10月12日下午，太湖世界文化论坛第六届年会专题对话之一——文旅融合高质量发展高端对话，在安徽蚌埠古民居博览园举行。这场高端对话由安徽省文化和旅游厅、蚌埠市人民政府主办，蚌埠市文化和旅游局承办，来自文旅主管部门、文旅研究机构和大型文旅企业的负责人相聚一堂，就如何促进新时代文化和旅游融合高质量发展进行思想碰撞。
安徽黄山
“文化和旅游为什么要融合发展？这是旅游经济发展的客观规律。从当前和今后一个时期来看，人民的旅游需求从‘有没有’转向‘好不好’，从‘缺不缺’转向‘精不精’，对旅游产品多样化、特色化和品质化提出了全新的更高的要求。”中国旅游研究院院长戴斌表示，在小康旅游时代，从戏剧场到菜市场，游客自由自在地融入当地生活场景，重新定义并发现旅行的美好，城市和乡村开始成为主客共享的美好生活新空间。“从政府到市场都要适应旅游组织散客化、旅游消费休闲化的新需求，无差别开放市民的生活和公共休闲的全部空间，全范围融入到从城市更新到乡村振兴的国家战略。”
蚌埠古民居博览园
“推动文旅融合，发展空间广阔，文化和旅游产业将迎来更加蓬勃发展的新阶段。”安徽省文化和旅游厅厅长袁华介绍，根据不同的资源禀赋和优势条件，安徽省正在打造文旅融合六大特色板块：“最美皖南”，围绕山美、水美、村美、戏美、味美，建设世界一流旅游目的地；“欢乐皖江”，利用欢乐游、欢乐吃、欢乐宿、欢乐秀、欢乐购，创建长江黄金旅游带；“红色大别山”，依托红色景区、红色线路、红色小镇、红色故事、红色歌曲，建设高品质红色旅游基地；“休闲皖中”，策划温泉康养、生态旅游、休闲街区、休闲自驾、休闲美食，建设休闲都市后花园；“风情淮河”，通过历史风情、民俗风情、戏曲风情、小镇风情、美食风情，让游客感受“走千走万，不如淮河两岸”的独特魅力；“传奇皖北”，推出传奇人物、传奇故事、传奇景区、传奇线路、传奇美食，让皖北丰厚的历史文化不仅有说头、更有看头。
“要想把文旅融合这篇大文章做深、做实、做精彩，需要把地域文化内涵的挖掘深度和凝练高度，置于国内国际双循环的市场格局下考量，从被动型、观看式向体验型、参与性化等文化旅游新发展理念转变。”蚌埠市委常委、市政府副市长张晓静在主题发言中表示，蚌埠力争用3-5年时间，推动文旅业态融合、产品融合、市场融合，力争建成1家以文化为核心吸引物的国家5A级旅游景区，打造1个原创大型实景旅游演艺项目、1个国家级夜间文旅消费集聚区，旅游业增加值占全市GDP的7%以上。
疫情防控常态化条件下，本地游、本省游成为常态。如何让游客爱上本地游、本省游？毫无疑问要创新，而创新重点在文旅融合，就是通过文化构建旅游产品，通过文化赋能旅游产品。在圆桌对话环节，大咖们各抒已见谈思路。南京旅游集团董事长谢国庆以南京特色文旅演出《南京喜事》为例说道，人生八喜，司空见惯，如果以年轻人容易接受的沉浸式方式，让年轻人参与整个节目演绎，他们就会看很多遍这个节目。四季文旅创始人兼董事长金健提出，高频丰富且小而便捷的旅游形态正在成为发展趋势，市场亟须一批位于城市中央、小规模、主题突出且容易与其他业态融合的生态型乐园。“四季文旅开发的奥摩星球自有IP是正是瞄准多元化、个性化的市场需求，通过对城市生态体验的重塑，打造对客源市场有吸引力，蚌埠有生态有文化有空间，可能缺一些互动型的参与活动，缺持续的更新服务，如果有机会可以融合，可以整合出具有市场竞争力的文旅IP。”
“做文旅先定人群，里面所有的业态是根据人群来做。产品就是战略，街区就是景区，商业就是场景，营销就是流量。”国艺中联科技集团创始人、董事长刘兵提出的微度假也符合当下人们的需求。对于蚌埠的文旅发展，刘兵提出了打造出自有特色的文化IP，核心是要找准当地文化的DNA，挖掘市井文化和市民文化，城市的活力就会迸发。
扬子晚报/ 紫牛新闻记者 孔小芳
校对 李海慧
太湖世界文化论坛｜主客共享 创新产品供给 促进体验经济……专家大咖为文旅高质融合发展献策
