最近一段时间,我会陆续写几篇与标题有关的文章,涉及三段式标题的规则,起标题方法和误区等,敬请关注。
在上一篇文章讲到,好标题得这么起:新媒体时代,打造三段式标题的核心技术。重点在于,新媒体文章起标题,与传统媒体截然不同,考虑的因素各异。从体例上来讲,还要进行三段式分割,构建场景、阐述价值(或矛盾冲突)、设置悬念。以上都是大的原则,那么真正在实操过程中,起标题要从哪些方面入手呢?
新媒体的标题,要在有限的文字范围内,做到提炼观点,关键词前移,少用虚题,尽量主谓完整。以下8个方面值得考虑:
1
贴热点
11月7日,一篇《俞敏洪,我敬你是条汉子》打动了很多人。它源于11月4日俞敏洪的一条朋友圈:教培时代结束,新东方把崭新的桌椅,捐给了乡村学校,已经捐了近八万套。文章迅速10万+,引发众多网友热议。
在微信中搜索“俞敏洪 体面”,出来的结果也大都是那个时间段,而且多篇都是10万+。这说明,大家都在贴这个热点。
再看一篇文章《谁还记长着"西方面孔"的原空军副司令?拿下苏-27,70岁飞出"眼镜蛇"!》,是“北洋之家”在11月11日的一篇推文的标题。11月11日,不光是购物节、光棍节,更是人民空军建军纪念日。这篇文章的推出,为人民空军72岁庆生,以老将军的故事,讲述中国空军发展史。
2
切入点
写文章,最忌讳落入俗套。同样,一个俗套的标题,让人味同嚼蜡。又有网友问了,都是普通事件,那有那么多不俗的地方呢?这就提到了切入点,就是换一个角度讲故事。
《对象这种东西,找不到也不见得是坏事》,这是公众号“格十三”的一篇文章。
按照常规逻辑,男大当婚女大当嫁,什么年龄就得做什么年龄的事。而看这个标题,找不到对象不是坏事,那难道是好事?而且她用了一个“也不见得”,就是在肯定找对象是对的基础上,对于实在找不到的,给出一个出口。塞翁失马,焉知非福?找不到对象的,进去看看到底为啥不是那么坏,给自己一个释怀的理由。
同样的还有下面这个标题,《<琅琊榜>:唯颜值匹配者,方能以帅治国》。胡歌扮演的麒麟才子和王凯扮演的靖王,属于颜值匹配的人共谋大事,以帅治国。作者感叹:“山影”办事我放心,打扮男人他们永远发挥稳定!
3
惊奇点
我原来也讲过,策划文章的时候,引发惊奇感觉的内容,会比普通文章的阅读数要高30%左右。同样起标题的时候,也要把这种惊奇的感觉营造出来。但这种惊奇,不能来自于吱吱唔唔,不能悬而不说。本来能说清的,故意不说,或是向其他方向引,这就是标题党。
而真正引发惊奇的标题,是试图告诉你,我在努力说清楚,可这事太复杂,不是一句两句能说清的;我交待了这么多,你能理解多少算多少吧,实在不行,就点进去看看正文。
比如中国青年报这个标题,《博士生与蜜橘商家聊天记录冲上热搜第一,留言区更感人》。博士生与蜜橘商家,两个很难有交集的个体,他们之间发生了什么?为什么能上热搜第一?留言区又说了些什么?
同样是这个故事,中国之声和澎湃新闻标题如下:
浙大博士生与橘子商家的对话刷屏!结果……(中国之声)
浙大博士生和商家的聊天火了,“为国家出点力”(澎湃新闻)
再看这个标题:《巴菲特被骗22亿!骗子是50岁汽车修理工和他老婆,两人买了30多套房》,来自“郎club”。
我们发现,作者已经在非常努力地交待信息了,巴菲特,股神,被骗了。骗子是一个50岁的汽车修理工,这是身份的巨大不对等。骗子还买了很多房子。为什么巴菲特会被骗?标题肯定说不清。带着巨大的好奇心,我得点进去看看。
4
有情绪
从标题中能读出情绪,就是高兴愤怒遗憾悲伤等。就像当年《别了,司徒雷登》,表达了一种辛辣戏谑的情绪,就相当于现在的“走好,不送”。
再看“洪胖胖”这个标题,《买了这些“家居好物”,才知道我多傻X!》。这是一篇对自己恨得牙痒痒的感觉。自嘲,反省。
5
有观点
输出观点,最容易被人记住,也最容易留下铁粉。比如下面这个:《云配偶只需要管理好他自己》(格十三)。
这是一个表面上关于男女的时间管理的问题,深层次是男女家庭分工的问题。作者说:上次一个妈妈拿出她手机闹钟给我看,设了十多个时间,起床的,吃药的,接娃的,钢琴课的,网球班的,给孩子订餐的,还有公司里一堆任务截止时间......他老公的闹钟就一个:球赛。
这样的标题看似是一个观点,然后用文章的内容作为论据,去证明这个观点的正确性。相信看完文章的饮食男女,会会心一笑,跟我们家真像。
6
第一人称
《我越来越不敢给外卖小哥打差评了》,这是拾遗的一个标题,写在11月14日。
当我看到这篇文章的时候,就已经产生了浓厚的兴趣。虽然我不怎么点外卖,但周围朋友同事可是常点,也常常听到他们吐槽。就在11月10日,江苏南京传出消息,一外卖小哥餐厅内连杀2人,原因疑似被差评投诉上门报复。即便你不点外卖,看到这样以第一人称起的标题,会不会像我一样,产生强烈共鸣呢?
7
有趣有用
搞科普宣传的,最忌讳板着面孔说教。好的文章,要考虑四个维度,即有趣,有用,有料,有品。这么多内容,不可能都装在标题上,也装不下。那么选一个或几个,就会非常吸引人。比如下面这个:
形象吧?啊,就是张开嘴,捅嗓子眼。那么之后呢,需要几步,一一道来。
类似的,《官宣!最低8元!河北核酸检测再降价》,来自《燕赵都市报》。这样的标题,简单,直接,有用。不必骗网友非得点进去看。
8
紧迫感
有句俗话,叫买涨不买跌,一是人们都有从众心理;另外人们也怕失去机会,占不到便宜。所以,很多商家在促销时都会有这样的话术:仅此十件,售完为止;已经有多少多少人交易成功。言外之意,你还在等什么?你一定比这些人更聪明吗?人家都出手了,你还犹豫啥呢?
看看上面这个标题,《,石家庄人必吃的30碗面曝光!有1碗火了100多年!》。你是石家庄人吗?这些面你有没有吃过?如果不了解,是不是缺少一些谈资?更何况还有百年老字号呢。
以上八种,是新媒体文章起标题时需要考虑的方向。一篇文章的标题,不可能把八个方面都考虑到,但只要占其中一两个,就是非常好的标题了。还可以介绍一点经验,就是在写文章的过程中,随时把想到的标题名字记下来,等文章写完了,也有四五个标题了。然后根据文章主旨关键词及其位置,考虑三段式等因素,结合八个方向,最后确定一个最佳的。
(未完,待续)