最近一段时间，我会陆续写几篇与标题有关的文章，涉及三段式标题的规则，起标题方法和误区等，敬请关注。
在上一篇文章讲到，好标题得这么起：新媒体时代，打造三段式标题的核心技术。重点在于，新媒体文章起标题，与传统媒体截然不同，考虑的因素各异。从体例上来讲，还要进行三段式分割，构建场景、阐述价值（或矛盾冲突）、设置悬念。以上都是大的原则，那么真正在实操过程中，起标题要从哪些方面入手呢？
新媒体的标题，要在有限的文字范围内，做到提炼观点，关键词前移，少用虚题，尽量主谓完整。以下8个方面值得考虑：
1
贴热点
11月7日，一篇《俞敏洪，我敬你是条汉子》打动了很多人。它源于11月4日俞敏洪的一条朋友圈：教培时代结束，新东方把崭新的桌椅，捐给了乡村学校，已经捐了近八万套。文章迅速10万+，引发众多网友热议。
在微信中搜索“俞敏洪 体面”，出来的结果也大都是那个时间段，而且多篇都是10万+。这说明，大家都在贴这个热点。
再看一篇文章《谁还记长着"西方面孔"的原空军副司令？拿下苏-27，70岁飞出"眼镜蛇"！》，是“北洋之家”在11月11日的一篇推文的标题。11月11日，不光是购物节、光棍节，更是人民空军建军纪念日。这篇文章的推出，为人民空军72岁庆生，以老将军的故事，讲述中国空军发展史。
2
切入点
写文章，最忌讳落入俗套。同样，一个俗套的标题，让人味同嚼蜡。又有网友问了，都是普通事件，那有那么多不俗的地方呢？这就提到了切入点，就是换一个角度讲故事。
《对象这种东西，找不到也不见得是坏事》，这是公众号“格十三”的一篇文章。
按照常规逻辑，男大当婚女大当嫁，什么年龄就得做什么年龄的事。而看这个标题，找不到对象不是坏事，那难道是好事？而且她用了一个“也不见得”，就是在肯定找对象是对的基础上，对于实在找不到的，给出一个出口。塞翁失马，焉知非福？找不到对象的，进去看看到底为啥不是那么坏，给自己一个释怀的理由。
同样的还有下面这个标题，《<琅琊榜>：唯颜值匹配者，方能以帅治国》。胡歌扮演的麒麟才子和王凯扮演的靖王，属于颜值匹配的人共谋大事，以帅治国。作者感叹：“山影”办事我放心，打扮男人他们永远发挥稳定！
3
惊奇点
我原来也讲过，策划文章的时候，引发惊奇感觉的内容，会比普通文章的阅读数要高30%左右。同样起标题的时候，也要把这种惊奇的感觉营造出来。但这种惊奇，不能来自于吱吱唔唔，不能悬而不说。本来能说清的，故意不说，或是向其他方向引，这就是标题党。
而真正引发惊奇的标题，是试图告诉你，我在努力说清楚，可这事太复杂，不是一句两句能说清的；我交待了这么多，你能理解多少算多少吧，实在不行，就点进去看看正文。
比如中国青年报这个标题，《博士生与蜜橘商家聊天记录冲上热搜第一，留言区更感人》。博士生与蜜橘商家，两个很难有交集的个体，他们之间发生了什么？为什么能上热搜第一？留言区又说了些什么？
同样是这个故事，中国之声和澎湃新闻标题如下：
浙大博士生与橘子商家的对话刷屏！结果……（中国之声）
浙大博士生和商家的聊天火了，“为国家出点力”（澎湃新闻）
再看这个标题：《巴菲特被骗22亿！骗子是50岁汽车修理工和他老婆，两人买了30多套房》，来自“郎club”。
我们发现，作者已经在非常努力地交待信息了，巴菲特，股神，被骗了。骗子是一个50岁的汽车修理工，这是身份的巨大不对等。骗子还买了很多房子。为什么巴菲特会被骗？标题肯定说不清。带着巨大的好奇心，我得点进去看看。
4
有情绪
从标题中能读出情绪，就是高兴愤怒遗憾悲伤等。就像当年《别了，司徒雷登》，表达了一种辛辣戏谑的情绪，就相当于现在的“走好，不送”。
再看“洪胖胖”这个标题，《买了这些“家居好物”，才知道我多傻X！》。这是一篇对自己恨得牙痒痒的感觉。自嘲，反省。
5
有观点
输出观点，最容易被人记住，也最容易留下铁粉。比如下面这个：《云配偶只需要管理好他自己》（格十三）。
这是一个表面上关于男女的时间管理的问题，深层次是男女家庭分工的问题。作者说：上次一个妈妈拿出她手机闹钟给我看，设了十多个时间，起床的，吃药的，接娃的，钢琴课的，网球班的，给孩子订餐的，还有公司里一堆任务截止时间......他老公的闹钟就一个：球赛。
这样的标题看似是一个观点，然后用文章的内容作为论据，去证明这个观点的正确性。相信看完文章的饮食男女，会会心一笑，跟我们家真像。
6
第一人称
《我越来越不敢给外卖小哥打差评了》，这是拾遗的一个标题，写在11月14日。
当我看到这篇文章的时候，就已经产生了浓厚的兴趣。虽然我不怎么点外卖，但周围朋友同事可是常点，也常常听到他们吐槽。就在11月10日，江苏南京传出消息，一外卖小哥餐厅内连杀2人，原因疑似被差评投诉上门报复。即便你不点外卖，看到这样以第一人称起的标题，会不会像我一样，产生强烈共鸣呢？
7
有趣有用
搞科普宣传的，最忌讳板着面孔说教。好的文章，要考虑四个维度，即有趣，有用，有料，有品。这么多内容，不可能都装在标题上，也装不下。那么选一个或几个，就会非常吸引人。比如下面这个：
形象吧？啊，就是张开嘴，捅嗓子眼。那么之后呢，需要几步，一一道来。
类似的，《官宣！最低8元！河北核酸检测再降价》，来自《燕赵都市报》。这样的标题，简单，直接，有用。不必骗网友非得点进去看。
8
紧迫感
有句俗话，叫买涨不买跌，一是人们都有从众心理；另外人们也怕失去机会，占不到便宜。所以，很多商家在促销时都会有这样的话术：仅此十件，售完为止；已经有多少多少人交易成功。言外之意，你还在等什么？你一定比这些人更聪明吗？人家都出手了，你还犹豫啥呢？
看看上面这个标题，《，石家庄人必吃的30碗面曝光！有1碗火了100多年！》。你是石家庄人吗？这些面你有没有吃过？如果不了解，是不是缺少一些谈资？更何况还有百年老字号呢。
以上八种，是新媒体文章起标题时需要考虑的方向。一篇文章的标题，不可能把八个方面都考虑到，但只要占其中一两个，就是非常好的标题了。还可以介绍一点经验，就是在写文章的过程中，随时把想到的标题名字记下来，等文章写完了，也有四五个标题了。然后根据文章主旨关键词及其位置，考虑三段式等因素，结合八个方向，最后确定一个最佳的。
（未完，待续）
