文｜王若晔
近几年逢提及恋综，《喜欢你我也是》总不容被忽视。
国内素人恋爱观察类型综艺涌现之初，《喜欢你我也是》第一季适时出现，为观众奉上了一顿甜蜜大餐；又在国内综N代普遍疲软乏力之际，《喜欢你我也是》第四季强势突围，展现出了一档综N代节目的别样活力。目前《喜欢你我也是》第四季已经收官一周有余，各项热度依旧居高不下。
作为赛道“领头羊”之一，《喜欢你我也是》不仅广泛收割观众好评，其发展阶段的每一次新探索，也都给予了恋综市场诸多启示。
这档王牌恋综的制作方——传递娱乐旗下厚海文化副总经理、综艺制作中心负责人马进，在接受骨朵采访时说到：《喜欢你我也是》会坚持走下去，传递娱乐也将坚持在恋综赛道深耕。
马进
而这两个坚持，无论对于观众、平台还是市场，都是一件可遇且可求的好事情。
坚守内容为本，
推动《喜欢你我也是》长线爆发
回顾四季的核心主题后不难发现，《喜欢你我也是》每一季的内容创新都与主题的更迭息息相关。
《喜欢你我也是》前三季节目分别关注到北漂青年情感问题、独立女性情感问题、青年人黑凤梨恐惧症。在以上既定主题下，嘉宾人选、节目形式、内容呈现都紧贴某一类人群的社会痛点展开，达成与时代的同频共振。《喜欢你我也是》第四季将主题定位在“直球追爱”，也正是源于传递娱乐在确立主题前，面向社会做了充分且大量的市场调研。
传递娱乐执行董事、总裁，厚海文化总经理赵文竹曾在媒体采访中提到，她和团队成员们在项目推进阶段，主张深入了解目标用户人群，从中选择一些样本户形成同品味的用户群。
《喜欢你我也是》筹备初期，也深受提及的这些用户群之益。马进告诉骨朵，“每一季节目结束后，我们都会通过社交平台上的官方账号、官方粉丝群等渠道，陆续收集用户的意见，接收来自不同年龄层观众对节目的反馈。从这些反馈中，挖掘出下一季可能要做的主题。”
筹划、建立、维护社群，以及保持与受众的交流，是传递娱乐在战略上围绕用户相关提出的精准打法，也是《喜欢你我也是》能撬动综艺增量市场的重要原因。
三季过后，传递娱乐观察到社群中年轻人对强目的性恋爱的抵触和想爱不敢爱的负面情绪，所以第四季“直球追爱”这一主题的创新，既是在对恋综观众的需求进行洞察与分析，也是在解答恋综观众的情感困惑。
与此同时，传递娱乐积极分析《喜欢你我也是》的用户画像，发现第四季的男性观众和25岁以下观众占比都有相对明显的上升。这部分用户增量同样可以理解为，越来越多观众通过《喜欢你我也是》这档恋综，学习恋爱技巧和社交思路。
与之相匹配的，《喜欢你我也是》第四季在前三季的创新基础上，额外加入了集市约会、户外运动会等社交情景，试图模拟出当代人更为真实的社交状态，从而增加节目对年轻观众社交方式、婚恋态度的引导。
其中，更适合00后单身青年的“扩列门”概念被巧妙引进节目中。弱化了恋综节目固有的筛选机制的同时，让素人嘉宾都多了一重选择的权利，引导嘉宾互相认识更多的异性。
马进也说到，“我们的出发点是倡导正确的婚恋观，让大家能够走出去接纳别人，能够去勇敢追爱。”无论是内容上的求索，还是形式上的创新，传递娱乐在《喜欢你我也是》从拍到播的过程中，都不曾斩断与观众的紧密联系。
这些用心之处反馈在数据上，则是《喜欢你我也是》第四季的讨论度、话题度、舆情指数都从同类型综艺中脱颖而出。截至收官当日，《喜欢你我也是》第四季全平台热搜达2278个，爱奇艺平台内峰值破6000，收官单场人气134.5万，占据年度综艺榜单首位。
收获到这样一份优异的成绩单，马进还是保守地为《喜欢你我也是》第四季打下了70分，“节目整体热度达到了预期。”除基础热度之外，节目长尾效应亦有十足潜力。根据骨朵数据显示，微博、豆瓣、小红书等平台中“实名CP”、“幸运珠CP”等相关话题的讨论量，在收官后仍有稳定上涨。
由此可见，《喜欢你我也是》四季归来，还是恋综市场的“排头兵”之一。连续四季的延续与升级，基于对恋综受众的洞察与尊重，传递娱乐在拥挤的恋综赛道中，摸索出了一套观众、平台、市场均满意的成长模式。
聚集黏性用户，
恋综或向“更真实”发展
综N代疲软是近两年综艺市场所面临的一大困境。作为综四代的《喜欢你我也是》，同样遇到了此难题，传递娱乐为此一直没有放弃思考如何提升观众黏性。
在马进看来，综N代的乏力不仅仅体现在恋综赛道，所有综艺节目行至中后期都需要以内容+形式上的创新来应对变化中的市场。但不同的是，恋爱是人际交往中永恒的主题之一。“恋综有固定的受众，我们需要做的是不敷衍我们的受众。”
一方面，传递娱乐在大力探索恋综的新可能。，恋综在类型上迎来了一次革新换代，由先前相亲+恋爱的生活服务类卫视综艺，转向素人恋爱+明星观察的社交纪实类网络综艺。5年过后，传递娱乐对于后者节目类型提出了新想法。
马进告诉骨朵，“很多时候，明星观察只起到了前期引流的作用，未来我们的恋综将尝试‘去演播室化’的录制。不是说要完全放弃明星观察，而是让坐在演播室开上帝视角的嘉宾，能从演播室里走出来，走进小屋或者靠近小屋进行即时观察。”这一想法也将拉近观众与恋综CP的距离，更利于观众加深参与感和体验感。
同时，旅行版恋综也纳入在传递娱乐的长期规划中。“三餐决定三观，旅行过程中的性格体现，也能看出两个人适不适合在一起。”
另一方面，传递娱乐相信细致且真实的恋爱内容会反哺节目口碑。
《喜欢你我也是》第四季收官时促成了多对CP，这几对CP的化学反应几乎全部源于自发。马进说，“以前恋综观众喜欢看比较抓马的场面，喜欢看CP戏剧性的故事线。但现在观众可能更喜欢看CP们甜的、真诚的恋爱过程，他们的相识相知相处也能带给观众浓浓的恋爱氛围。”
“作为公司主体，制作一档综艺首先必须考虑观众买不买单和客户买不买单。这两者的满意度决定了节目未来的成长方向。听起来很残酷，但事实就是如此。”马进认为，《喜欢你我也是》的“真”，也是观众和客户选择这档综艺的原因。
《喜欢你我也是》第四季节目中，素人小屋采用3V3原住民的初始结构，后通过扩列门这一创新模式，使得小屋人数增加至6V6，再经过原住民投票决定最终留下的4对CP。
相较于其他同类型综艺，《喜欢你我也是》第四季“鲶鱼嘉宾”的加入时机更贴近现实社交情况，而非简单地为制造节目冲突才出现。这也是节目真实性的一种体现。
包括在素人嘉宾的选择上，马进介绍，“很多演员、歌手，以及活跃在新媒体当中的红人想要来报名参加节目。但我们宁愿选择不懂镜头语言，但有真实恋爱诉求的嘉宾。我觉得这也是目前为止，《喜欢你我也是》还能够被观众广泛认可的最大原因。”归根究底，恋综的N代困境还是需要靠素人真实的情感碰撞来解决。
不同的素人嘉宾、不同的恋爱情景、不同的恋爱过程都能进一步深化恋综受众黏性。可以预见未来的大热恋综，依旧将离不开“更真实”的发展方向。
传递娱乐对节目内容的把控、受众需求的调研，以及对客户负责的态度，促成了《喜欢你我也是》的内容差异化和IP独特性。讲究真实的《喜欢你我也是》取得了高热度、高市场期待值，同样证明了传递娱乐在恋综赛道上颇具有前瞻性和导向性。
打造恋综厂牌，
传递娱乐能否改变赛道格局
纵观国内综艺市场，喜剧、真人秀等赛道都在萌芽、发展、竞争过程中显化出了厂牌效应，即工业化、定制化、高效化地生产内容。如今在恋综赛道上，传递娱乐也给予了市场如此愿景。
经过四季积累，传递娱乐如今拥有丰富且优质的素人库。马进介绍，包含素人嘉宾挑选在内的前置工作，《喜欢你我也是》一季节目的筹备期大约有半年时间。“素人嘉宾需要经过海选、初选、半决选、决选等多轮面试。”除了相貌之外，为保障节目的可看性，还会结合嘉宾的恋爱需求，为之挑选合适的异性嘉宾。
“选择过程中，我们会尽可能详细地询问他们的感情经历，以及他们大致喜欢什么样的异性，然后先行为几对嘉宾做恋爱匹配。例如，确定一位女性嘉宾后，根据她的要求选择2~3位男性嘉宾。”事实证明，节目组的预判不仅极大提升了节目的精彩程度，也真真正正促成了多对观众喜闻乐见的甜蜜CP。
那些进入到终选但因各种原因未被选中参加节目的素人嘉宾，也有可能出现在《喜欢你我也是》接下来几季的节目中。“我们有这样的素人嘉宾储备，节目做到越后面就会越成熟。”素人资源的积累，是恋综厂牌化发展的第一步。
恋综厂牌化发展的第二步，是逐渐成熟的制作流程。
《喜欢你我也是》迎合主题的前提下，每一季的录制地点都是一个新城市。“第四季录制地点选定成都后，节目组在成都挑选了超70个录制场地，就是为了让素人嘉宾能选出适合他们约会的地方。”在马进看来，在恋综中增加更多的户外约会，其目的并不止是做出形式上的创新，而是让嘉宾通过户外活动，产生更多生活上的碰撞。
于观众而言，这些碰撞使得节目的趣味性更强；于制作团队而言，改进节目的输出方式、呈现恋爱原本的真实模样，投射出素人嘉宾放下包袱、打开自我的过程，是一档恋综节目趋于专业和完善的具体表象。
先后制作过《高能少年团》《萌探探探案》等高人气口碑综艺的传递娱乐，不断在综艺市场稳扎稳打，其过硬的综艺内容受到业内外的持续关注。如今，恋综赛道需要一支扛得起恋综厂牌头衔的综艺团队，走过四季的《喜欢你我也是》，无异于是传递娱乐为恋综厂牌化发展注入的一针强心剂。
根据马进介绍，传递娱乐未来还将与爱奇艺平台合作海外恋综项目，率先实现独家优质内容出海。“一个较优良的影视文化公司，综艺、影视剧以及艺人板块都需要全面发展，现在有很多平台倡导剧综联动，我们也在着手尝试。”
无疑，创作一体、多元化发展的传递娱乐未来一定会继续以内容创作实现商业价值赋能。而转换视角后，从整体综艺市场角度来看，传递娱乐能以打造恋综厂牌为主，多维度形成优秀创作团队，更是市场翘首以盼的惊喜。
