媒体和研究机构普遍认为，三四五线城市用户和年轻群体已经成为影视剧视频的核心主力。
综合以上，《如懿传》市场下探能力不足，同时，同为以女性角色为主的清宫宫斗剧，也没能做出《延禧攻略》一样吸引男粉的影响力。受众基础比着《延禧攻略》着实弱了不少。
《如懿传》在这场持续3个月的流量“宫斗”中的表现，就如同女主如懿一般，没有什么爆发,憋出的剧终大招，多半是隐忍之重。
与一般剧最火的都是男女一号不同，《如懿传》中的热门角色排名，由霍建华扮演的皇帝一角竟被甩在了第八位，如懿的好姐妹海兰则稳坐第二，成为了实际“男一号”，更有网友戏言，“原来海兰小天使才是终极大BOSS，帮助如懿一路打怪升级”。
在《如懿传》中，为了当年那一折《墙头马上》的真心，如懿不愿卷入任何的尔虞我诈，却在这样的等待中剩了一个“兰因絮果”。
《如懿传》区别于很多宫斗戏的一点是，女主角并不存在一个性格和人生观上的完全转变，所谓的“黑化”也只是眉毛级“黑化”，即如懿登上后位后，妆容从原来柔和的柳叶眉变成了上扬凌厉的羽玉眉。除此之外，如懿自始至终都都是那个不愿害人的如懿。
*如懿“黑化”后（上图）VS如懿“黑化”前（下图）
阿箬是剧情前期发展的一个重要反面人物，她卖主求荣，是害如懿进冷宫的重要帮凶。因此，阿箬被施猫刑成为一个观众的“爽点”。但实际上，坏人阿箬受猫刑这个情节无论在台词还是实际镜头中都没有表现出来，只是剧情介绍中透露出的小彩蛋，但观众的注意力仍愿为此买单，这也算是略微挽回了好人一直被残害的压抑局面。
因此，在这样一个长线播出周期中，观众显然已经不再满足于“官方设定”，而是通过积极的个人创作定制热门剧情。
在与《如懿传》话题相关的短视频TOP10中，除了这三个播放量超千万的作品外，还有对剧情元素的生动解读，为插曲配字方便二次解读成为一种受欢迎的方式。
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