样本设计
18-55岁,1年内购买过冰箱的人群。
全国随机抽样,投放样本1000份,实际回收有效样本629份。
报告要点:
报告摘要:
在冰箱的类型上,接近六成的消费者表示家里使用的是双门冰箱,三门冰箱占25%;而多门冰箱仅占2%。显而易见,绝大多数的消费者更倾向于选择双门冰箱。
在冰箱品牌的使用上,海尔的使用率占了34%,市场渗透率最高;其次是24%的西门子,其他品牌所占比例均不超过10%,美的也只有8%的比例。诞生于1984年的海尔,发展至今已有30年的历史,声誉享誉全球,在国内更是一枝独秀,产品覆盖范围极为广泛,市场占有率也远胜其他品牌。
在价格上,2001-5000元是大众消费者购买冰箱的主力价位区间;其中36%的消费者选择2001-3000元的价位,选择率最高。
在平时选购冰箱时,85%的消费者主要看重品牌,其次是性能(84%)和售后服务(75%);价格、外观以及口碑也占有一定的比例。