作为疫情防控政策进一步放开后的首个春节，在“返乡潮”、“出游潮”和各地促销费政策的刺激下，火热强劲且亮点纷呈的线下消费市场随烟火气再次回归。那么春节，线下消费市场呈现出哪些特点？全国各大购物中心在引客流聚人气方面都有哪些举措，“战绩”如何？
旺：年味儿浓需求旺
春节消费迎来“开门红”
根据文化和旅游部1月27日发布的数据，今年春节假期（1月21日至27日）全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至同期的73.1%。根据携程、驴妈妈、同程旅游等旅游平台发布的信息，今年春节国内外旅行订单皆迎来三年巅峰，旅游订单整体较去年春节增长4倍。其中国内长线游增长300%，出境游整体订单同比增长640%。
国产电影市场同样迎来兔年开门红，国家电影局发布的统计数据显示，今年春节档票房达67.58亿元，同比增长11.89%，拿下我国影史春节档票房第二的骄人成绩；观影人次达1.29亿，同比增长13.16%。今年春节档呈现“二超多强”的格局，《满江红》《流浪地球2》以26.06亿、21.64亿断层式领跑春节档，合计贡献7成左右的票房，此外《熊出没·伴我“熊芯”》《无名》《交换人生》《深海》等多部影片各展拳脚，类型多样、质量上乘、口碑良好、话题爆棚，引发观影热潮。
爆：10大热门城市商圈人气爆棚
“沪镐蓉汉”表现抢眼
面对春节消费的强势回暖，各大购物中心也纷纷加入“迎新气氛组”，打造年味十足的新春装置和促销活动，吸引客流，优化消费体验。据**MobTech城市商业大数据智图SaaS平台（以下简称“智图”）**数据显示，春节，上海、重庆、广州、苏州、长沙、成都、北京、深圳、武汉和西安十城领跑全国商圈总量。其中，上海延续了的骄人成绩蝉联第一，线下商圈客流总量达4645万人次。西安、成都和武汉较涨幅喜人，分别增长82.3%、50.7%和37.6%。
春节期间，各大热门旅游城市的商圈也因人气爆棚频登短视频、社交平台热搜。其中，**长沙的五一商圈以及成都的春熙路商圈成绩抢眼，春节七天接待客流总量达到645万和480万人次，占所在城市七天整体客流总量的23.9%和18.5%。**商圈客流总量排名第一的上海，人气最旺的三个商圈分别为南京东路商圈、陆家嘴张杨路商圈和淮海中路商圈，客流分布较平均。
谁是购物中心人气王？在全国客流总量排名前十的城市中，上海新世界大丸百货、重庆观音桥大融城、广州正佳广场、苏州中心广场、长沙IFS国金中心、成都IFS、北京APM、深圳壹方城购物中心、武汉国际广场、西安赛格国际购物中心登顶前十，其中，排名第一的苏州中心广场春节七天接待客流总量超180万人次，日均客流达20.6万人次。
夜：春节新“夜”态新增长
谁是十佳不夜城？
江景、夜市、灯会、光影秀.....春节，新“夜”态持续增长，“白”+“黑”激发城市消费活力。美团数据显示，春节假期，全国夜间消费规模占比49%，较去年同期上涨13个百分点。而据智图数据显示，上海、重庆、成都、北京、广州、长沙、深圳、武汉、西安和苏州位列夜间客流总量排名前十。其中繁华夜上海活力依旧，凭借丰富的夜购、夜食、夜游、夜娱资源遥遥领先，春节期间夜间客流总量占全天客流总量的72%。地处双城经济圈核心的重庆、成都两个城市，近年来在夜经济产业规模、创新、传播等方面持续发力，夜经济商圈流量表现同样亮眼。
春节期间，上海各商圈纷纷推出精彩纷呈的兔年灯光展、主题光影秀等沉浸式夜游项目，赏灯、逛庙会、看灯光秀，灯火辉煌不仅为春节增添了乐趣，也助推夜间消费热度不断攀升。以上海豫园商圈的豫园灯会为例，今年豫园灯会以中国传统神话《山海经》为蓝本，融合非遗艺术灯彩沉浸式国风体验，将线上线下趣味互动于一体，打造集文化大美的新春灯会。一出“山海奇豫记”在浓浓年味之中徐徐展开，踏入其中，仿若绮梦幻境。
新：新消费场景创消费增量
餐饮业活力重启
春节作为普天同庆、万民同乐的传统节日，不同城市、不同年龄的消费需求在同一时间段碰撞出众多新型消费场景。据智图数据显示，春节期间商圈消费人群中，一线城市中35岁以上消费人群比重较高，占49.97%。而新一线和二线城市的消费人群主要集中在35岁以下，且24岁以下的人群占比比一线城市分别高出11.87%和12.99%。
春节假期，各大商场为贴合多元人群，立足消费新趋势，在数实融合、沉浸式消费场景体验、主题美陈、跨界联名等方面不断推陈出新。重庆大悦城结合峡谷步道层层阶梯打造渝悦灯会，游园会等民俗新春活动，让消费者可以通过体验新春投壶、民俗套圈、幸运飞盘、灯光打卡等活动，沉浸式感受新春氛围；龙湖商业上海7座购物中心携手上海市历史博物馆等单位，策划了“海派老字号文化联展”，以一场沪上情怀的时空漫游之旅，唤起一代老上海人的儿时记忆。
吃喝从来都是春节的重头戏。春节，餐饮业活力重启。据商务部商务大数据监测，春节期间全国重点零售和餐饮企业销售额与去年春节相比增长6.8%。智图数据显示，一线、新一线及二线城市商圈消费业态偏好中餐饮均占五成左右。国金证券提供的数据显示，今年春节假期，城市连锁餐饮流水恢复强度达126%，高出旅游消费恢复强度8个百分点。
总体来看，在瑞兔迎春之际，为了让线下商圈消费能够重新红火，各地商圈围绕兔年IP下足了功夫，催生各种新业态、新场景、新体验，让各消费人群过足了瘾，也帮助沉寂已久的线下消费得以重现辉煌。
