创意工具
发散思维和聚合思维
什么是发散思维?
发散思维(Divergent Thinking)也被称为辐射思维。是指根据已有的信息,从不同角度、不同方向进行思考,并从这些思考中寻求多样性答案的思维方式。其优势是解决了认知边界的问题,避免主观意识形态,通过激发创造力来获得更多更充分的信息,产品人要具备这种思维能力。发散性思维的目的就是让我们脑洞大开,创造出更多的新创意或新想法。
发散性思维的典型技术包括不限于:头脑风暴、思维导图、奔驰法、头脑书写法等。
什么是聚合思维?
聚合思维(Convergent Thinking)也被称为收敛思维。是指在解决问题时,尽可能地利用已知的知识和经验,通过条理化逻辑逐步地处理信息,最终得出一个相对最合乎逻辑规范的结论。
聚合性思维的目的就是让我们理性思考,以解决问题为出发点,从众多线索、信息中得出归一的结论。
发散性思维的典型技术包括不限于:德尔菲法、名义小组等。
奔驰法(SCAMPER)
替换(Substitute):寻找能够替代当前选项的备选方案。整合(Combine):将相关或不相关的产品、系统进行融合集成,合并为一个整体。改造(Adapt):大的改造,找出所有的可选选项。修改(Modify):对局部进行小的改动,然后重新组合成为新的产品。移动(Put):将当前产品移作他用,发现老产品的新用途。消除(Eliminate):从有到无的删减。重组(Reverse):重新排列、重新组合、重新编排顺序或位置。
实例:设计一款新手机
替换:手机外壳材质的更换,塑料更换为金属。整合:启动手机与生物识别整合,通过指纹安全登录。改造:手机铃声从和炫音改为MP3格式。修改:手机外壳颜色修改、尺寸修改。移动:坚硬的手机外壳用于防身武器。消除:触摸屏取代了物理按键。重组:摄像功能从后端移植到前端,屏显出现在了背面。
头脑风暴
头脑风暴的原则:
禁止/避免批评和评论:自由发言,其目的是激发思考,获取更多的创意。因此不对创意的有效性或来源做出理性评判。数量越多越好:团队集中思考,不强调个体的输出指标,团队共同创造的同时,个体会受到整体氛围的影响而投入其中,更加激发出思考潜能。主张独立思考:不允许私下沟通,各自思考。提倡自由发言:没有顺序流程,谁想表达都可以举手或直接提出个人观点。
头脑风暴的特性
产生创意的工具。通常6-10人。鼓励提出创意。自由发表言论。不批评别人。合并、完善、创造新想法。
思维导图
思维导图的特性
1.激发创意的工具
2.文字、图片
3.信息之间有一定的逻辑关系
故事板
采用文字、图片或文字+图片的构成形式
六顶思考帽
白色:事实依据(不能带有感情色彩)。蓝色:流程控制,避免发散(定义目标、过程的承上启下、观察、给出结论、决定下一步)。黄色:积极地寻找新价值。红色:表达情感(热情,主观,避免客观,红帽与白帽相反)。绿色:更多的创造力,不需要受控于逻辑定式(典型的发散思维)。黑色:理性、分析、评估、寻找缺陷或问题。
SWOT
SWOT流程(4步骤)
PESTLE方法
政治(Political):对组织经营活动具有实际与潜在影响的政治力量和有关政策、法律及法规等因素。经济(Economic):组织外部的经济结构、产业布局、资源状况、经济发展水平以及未来的经济走势。社会(Social):组织所在社会中成员的历史发展、文化传统、价值观念、教育水平、风俗习惯。技术(Technological):与企业生产有关的新技术、新工艺、新材料的出现和发展趋势、应用前景。环境(Environmental):一个组织的活动、产品或服务中能与环境发生相互作用的要素。法律(Legal):组织外部的法律、法规、司法状况和公民法律意识所组成的综合系统。
德尔菲法
关键特性
专家。匿名。多轮。趋向一致。
可行性分析
可行性分析概述
什么是可行性分析?
可行性分析法是对工程项目进行系统技术经济论证,经济合理性综合分析的方法。其目的是通过对技术先进程度,经济合理性和条件可能性的分析论证,选择以最小的人力、物力、财力耗费,取得最佳技术、经济、社会效益的切实方案。
可行性分析的重要性:
战略一致性。提供可信的信息支持。助力决策实现最佳投资。
可行性分析过程的三个阶段:
机会识别阶段:通过对市场、商业、技术、产品等宏观视角的趋势分析,寻找投资的可能性或机会。(高层级分析,不考虑细节)初步可行性分析阶段:基于选定的方向进行纵深研究,包括目标细分市场的趋势、动向、消费者行为、市场份额、供给链条或生态关系、经济回报的估算等。(高层级分析,不考虑细节)技术经济可行性论证阶段:全面分析,包括具体的实施。(项目立项的输入,考虑细节)
可行性分析过程的依赖关系:
企业/组织一定战略目标识别当前问题或机会确定战略目标的状态(将来状态)确定可行选项和提供建议组合商业论证立项并创建项目
可行性分析考虑因素
可行性分析报告框架
经济可行性——销售预测模型
认知(Awareness):知道产品的存在。试用(Trial):有购买的意愿。可用性(Available):选择/找到购买的渠道,并进行采购。重复购买(Repeat):复购。
经济可行性——成本类型
经济可行性——经济指标
其他可行性
技术可行性是否有能力开发新产品?操作可行性是否有能力推动产品的上市?是否有营销的渠道?生产可行性是否有能力生产新产品?原来料的可获得性如何?产能如何?法律可行性是否影响法律、法规?是否有知识产权?
设计工具
产品概念开发流程
设计思维
设计思维框架
识别 发现:通过洞见客户来发现机会。定义:深入理解与产品相关的需求。 解决 创建:设计解决方案,并持续迭代。评估:对解决方案的实施结果进行评估,包括预期目标与实际完成之间的差异,并针对差异做出改进。
设计思维流程
质量功能开展(QFD)
QFD流程
QFD的优劣势
六西格玛
六西格玛——DMAIC
DMAIC是用于改进现有流程的数据驱动的质量战略。
D(Define)定义:识别问题/机会、改进的建议。M(Measure)测量:测量过程的性能。A(Analysis)分析:分析过程,找到问题的根本原因。I(Improve)提高:消除根本原因以提高流程质量。C(Control)控制:控制改进后流程的整体性能。
DFSS
I(Identify)识别:识别客户需求。D(Design)设计:设计并评估所有的解决方案,评审并选取一个最佳的方案。O(Optimize)优化:从生产力到质量的角度优化设计,并付出实施。V(Validate)确认:验证(测试)新的设计,得到对产品/服务的反馈,持续地迭代优化。
如何选择DMAIC、DFSS
流程状态是否满足用户需要,是→DMAIC;不是→DFSS
TRIZ
TRIZ矩阵
TRIZ基本活动
TRIZ常用工具
项目管理
五大过程组
三重约束
项目风险管理
项目风险应对
项目风险与产品风险
决策树
绩效度量
成功度量的六大关键因素
企业指标(高层级汇报内容)
做正确的事(产品导向)
正确的做事(项目导向)
文化、氛围和组织(文化导向)