中国“宅经济”业态早已形成,但在新春新型冠状病毒疫情影响下,居民防疫隔离增加了宅在家里的时间,线上消费、线上娱乐需求增加,使得“宅经济”成为当前重要的经济发展模式。
春节新冠肺炎疫情对国内不同行业产生不同影响。春节黄金周期间,全国零售和餐饮企业实现销售额超过1万亿元。
受疫情影响,春节消费大幅度减少,其中,餐饮、酒店、旅游、影院、交通等行业首当其冲,有关企业收入出现断崖式下跌。但是,受到交通管制和隔离影响,在线购物、在线娱乐、生鲜电商、在线医疗、在线教育、在线办公等经济业态相对活跃,可以部分抵消疫情对经济的不利影响。
公共卫生事件的爆发导致线下需求向线上转移,线上的消费和娱乐需求短期内会暴增,同时呈现出多元化的特点。
因而此次疫情成为中国“宅经济”发展的一个转折点。疫情倒逼线上经济发展,催生无人配送、共享员工之类的新运营模式,未来随着互联网技术持续改进升级,更多经济新形式、新业态将更具探索空间。
在这个“宅着就是做贡献”的时期,生鲜外卖平台、在线教育、在线医疗、在线办公成了部分宅家一族的日常生活组成。以数字经济为代表的新经济快速“补位”,爆发式增长,多个行业或成为新的风口。
那么,有哪些行业是“宅经济”的重要组成部分呢?
移动游戏
随着手机渗透率的提高以及网络技术的发展,手游逐渐成为人们娱乐生活的一部分,其市场规模会持续扩大。受疫情影响“家里宅”的用户中,移动用户比例会更高,因而疫情会对移动游戏带来短期利好的局面,预计移动游戏的销售收入将突破2000亿元。
在线视频
新春期间短视频平台日活大于长视频平台,因为短视频平台更能满足防疫居家的用户创作需求和社交需求。根据数据显示,1月22日-2月6日期间,抖音、快手日活用户规模均超过爱奇艺、腾讯视频。大年初一当天,抖音、快手日活达到峰值,分别是3.3亿和2.6亿。
生鲜电商服务
受到疫情影响,外卖平台也成为消费者购买生鲜果蔬的重要平台。的新春疫情令即时配送行业再起波澜,美团、饿了么、京东等积极拓展在线买菜、无接触配送等服务进一步争夺用户,而叮当送菜、每日优鲜等也趁机发力。
在线教育在线办公
因为突发的疫情,全国多地学校推迟了开学时间,开启线上教育,企业推迟复工,开启在线办公。全国多数人们瞬间从线下涌入线上。
单就教育来说,线上教育面临史无前例的巨大需求,不少的在线教育机构充分发挥互联网技术优势,整合优质资源,推出线上课程。
据某在线教育专家说:疫情对在线教育是必争机会,新产品爆发,需要技术成熟,也需要市场推动力。
疫情加速用户对线上教育的认知,渗透率和转化率在短时间内大幅提升,长远看是加速了OMO(线上、线下融合),也能够提升教育培训行业整体的数字化程度、迭代速度和运营效率。
抓住这个机会,拉新和留存并重,把短期消费转化为习惯性的长期消费。
也就是说,在未来,在线教育将会更加深入人心,被大众所接纳。不少的教培机构已经看到了这个前景,通过优质靠谱的内容付费SaaS技术服务商,如创客匠人等搭建在线教育平台,做好迎接这个大好市场的准备了。
突发的公共卫生事件,给在线娱乐、在线教育、在线办公、网络游戏、生活电商等数字经济行业及其背后的产业链带来了向好的一面,为“宅经济”的发展带来了拐点。
疫情过后,这些需求虽然会暂时有所下降,但这样的经济形式已经对人们的生活产生了一定的影响,尝过了这些带来的便利,为实现长期的发展奠定了基础。至于如何实现长期的发展,如何留住这段时间新增的用户,才是企业真正要面临的考验。