截止底,国内有4.4亿50、60后,2.2亿 70后,如果再算上年头靠前的80后,预估中年男人的数量超过3亿。
三亿收入最高的中年男人消失在互联网购物平台里。他们的商业价值排在少女,儿童,少妇,老人和狗之后,而且这个排名,并没有照顾过猫的感受。
电商平台有对自己精确的定义。马云非常了解女人。以底的数据为例,天猫64%的用户是女性,淘宝59%的用户也是女性。
女性消费有什么特点呢?她的目的其实不是买买买,而是“逛”的过程。马云曾经说过,阿里巴巴是一个娱乐公司,因为他清楚,淘宝对于女性其实最大的价值是娱乐。
产品经理梁宁曾经把互联网的用户分成了几个类型:笨笨,大明和小闲。淘宝的女性用户就属于“笨笨”,她们似乎知道自己想要什么,却依然需要大量的时间乱逛;而腾讯的用户就是“小闲”,腾讯的产品,不论是公众号,朋友圈,还是王者荣耀,都是给有点空闲的人消磨时间用的。
终于说到“大明”,大明白,这就是男性用户了。
东哥特别了解男性单刀直入的需求,毕竟“一个东”就能解决的事儿,何必拖得太久?京东就是一个为男性用户量身订做的平台,很类似的平台还有网易严选。这里的品类都不会太多,spec说得非常清晰,男人在这不会迷路。京东58.3%的用户都是男性,等等,是青年男性。
所以中年男性都在买什么?
买白酒。
贵州茅台的市值2.6万亿,位列A股市值第一。虽然酱香型白酒不是人人都爱喝,可但凡酒桌上祭出茅台,你不得不说这是主客之间,至高的尊重。
毕竟在中国,万事都利好茅台。
疫情一出鼓励宅家,利好茅台;
疫情缓解聚会放开,利好茅台;
股市放水,利好茅台;
人口老龄化,利好茅台;
三胎放开,利好茅台……
A股20支白酒股市值约在5万亿上下,白酒重度消费人群,35-64的男性人群占比64%。正是中年男人,撑起了中国白酒的5万亿市值。白酒的消费场景约为:宴请40%,送礼34%,收藏23%,自饮14%。
你以为男人白酒喝得是热闹,事实上,他们喝得是焦虑:职场的天花板焦虑,家庭的婚姻难题,子女的教育焦虑,老人的赡养问题……社交场上的尊重或许还带有一定的伪装,酒精的浓度却是如假包换,满杯饮下的,看似是洒脱,实质是人到中年,太多的苦楚和无奈罢了。
到了这个年纪,尝过不足为外人道的伤痛,也明白世上有些苦闷,注定独自承受。
酒,本质喝得是种逃避。从而就可以迷迷糊糊恍恍惚惚,短暂逃避身上的重任,不必马上做出那些,压在肩头,重于泰山的选择。
白酒之外,中年男人还酷爱钓鱼。
别以为这是一种开销有限的乐趣。专业钓鱼,租船出海,驱车远行,餐饮住宿……休闲垂钓产值约284亿,几乎是深圳南山一年无人机行业的产值。
假日一到,约上三五好友,清晨出发,驱车远行去到那人迹罕至之地。或是在青山绿水之间,或是租上一叶小舟,深入那水深浪乱之处……外人看到他们的丰富的收获,或是就地吃上的鱼鲜之美,却不知道他们忍受那些早起的无眠,蚊虫的叮咬,舟船的劳顿……
中年男人爱钓鱼,归根结底,是另一种逃避:逃避令人窒息的事业和家庭,去往那些不带来压力的,陌生又野性的地点。去钓鱼,暗含着“别找我”的寓意。那是中年男人的桃花源,承担着他们压力人生的“放风时间”。
毕竟,人到中年,上有老下有小。房贷车贷医药费培训班……听说从事半导体行业的应届硕士生,年薪已经开到了40万,隔壁团队的九零后,以及某T开发的人工智能软件,对自己的岗位虎视眈眈……
中年男人,除了花钱买个逃避,还有啥心情在互联网平台花钱?
中年女人听了,不高兴了:
“男人,还过什么节?
身为男人,每天都是过节,好吗!”
文章来源于:竞儿和Peggy的咖啡馆