昨天，遇到单位做宣传工作的老李，大叹现在宣传工作不会做了。以前动动笔，写几篇文章，就能吃香喝辣一年；如果还在大报大刊上，弄有几个大块头，那就是业绩辉煌。现在，最好是没有单位的故事，那才是好故事，原因是怕舆论炒作。现在不是宣传，现在是救火。
仔细想想，曾几何时，一人振臂一讲，百报千文即出，播报台一个声音，正面事一统天下。处处盛世太平，时时歌舞升平。小有成绩四面讴歌，有点瑕疵都可淹没。偶有的批评监督，在不断的公关中，力量式微，比如那时，每晚电视的某个访谈，初始如横空出世，后来的曝光不痛不痒，再后来风光不再，现在已不存于世了。那年代，和媒体相处，你好我好大家好。
后来，来了互联网，除了新闻资讯，活跃的是论坛、BBS、报料台、贴吧、评论，谁都可以传播讯息、发表言论、讲述故事。于是分出了主流媒体、非主流媒体，传统媒体、非传统媒体。播报台都说正面形象，网络上却泥沙俱下。正规媒介上不说，网络上全报。读者少看报，网民多上网，有的干脆直接看评论。
一批新义新词闪电登场，"表哥"、"我爸是李刚"、"我是打酱油的“、"不管你信不信，反正我信了”……雷人雷语被挖、被扒、或是被造而纷至沓来。挖苦不要紧，怕就怕挖根，更有甚者翻墙人肉挖祖宗。网民们信奉的"围观就是力量”、"无图无真相"如此云云。
一些网络为了博流量、吸眼球，专做无厘头、正话反说、调侃搞笑，甚至嗜痂成癖，把一些罪大恶极粉饰说成无辜，一些推手炒作出了低俗的名人，颇有"乱哄哄你方唱罢我登场"之观，而单位推出的先锋典型，怎么传说就是不爱听，颇有点冷冷清清凄凄惨惨戚戚，响不起来红不了。
一些干部、一些单位干脆不与媒体来哉，不跟他们说，没有消息便是好消息。不幸的是，网民就喜欢突发事情，越是臭鸡蛋越吸引苍蝇，被穷追不舍，不少人很不幸地躺着中枪了。此时，对于宣传工作，叫舆论引导。
经过了这几年风风雨雨，在被舆论、娱乐、甚至愚弄下，宣传人逐渐成长。必须学会说，不仅要说，还要说好。不仅是报刊台，还要新媒体。微博微信不小微，单位自办自媒体，个人公众号、政务网红，暗中成长，便与门户网站平分秋色。同行业里还可抱团取暖，分庭抗礼地说，不再三缄其口，任人宰割。
专业人专业途径说专业的话，极度糟糕的事也变得风平浪静。在汹涌浪潮下，自信便是定海神针。在众声喧哗中，会说便可增信释疑。当网络焦急等待嗷嗷待哺时，态度便是第一食料。
对于普通人，说是本能，说为沟通。对于干部，对于宣传工作者，说不仅为沟通，说更是责任。您不说，有人替说，道听途说，胡言乱说。说不仅显现个人的能力风采，也展现单位地方的颜面业绩，更体现的社会形象。那里既是资讯监督，更是民意民心，需要人民的信任、百姓的力量。
公开决定公正，透明度赢得公信度。干好才能说好，干好说好才会大家好，大家好才是真的好！"能攻心则反侧自消，自古知兵非好战"，"一卷书雄百万兵"，君子动口不动手。让说，展个人魅力，收获公信力。
如同单位中的老李，不是这工作不重要了，而是我们需要与时俱进了。宣传是，其他工作也是，别以为入职学了一点知识，能够管一辈子所用。
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