滞销、退潮、关店，海外网红美妆品牌败走中国！
“如今，如果没有一个稳固的中国市场，你就不可能成为一个成功的国际品牌。”这是2年前“贝嫂”维多利亚·贝克汉姆所创立的美妆品牌Victoria Beckham Beauty进入中国时说过的话。
彼时，贝嫂在一场连线直播中，5分钟内就卖掉了2000瓶精华。好不风光，可惜一年之后，Victoria Beckham Beauty就在中国市场消失了。
类似的，卡戴珊创办的KKW Fragrance、J姐创办的Jeffree Star Cosmetics、米兰达·可儿创办的Kora Organics、好莱坞女星Drew·Barrymore创办的Flower Beauty等海外网红美妆品牌在海外社交媒体上拥有上千万甚至上亿的粉丝，但无一例外在中国，成立两年就闭店。
“洋品牌”在中国吃不开了，这是近些年普遍的现象，归根结底还是因为它们只想在中国赚快钱，收割一波就撤了，不愿意在产品、服务和营销方面做持续性的投入。
产品、服务不尽如人意，口碑越来越差，消费者没有好的体验，新鲜劲过后，网红效益消失，可不就是一地鸡毛，铩羽而归吗！
