一、跨境电商——亚马逊竞品分析
1、跨境电商——亚马逊竞品分析
跨境电子商务正在成为世界贸易格局中比较重要的一分子，尤其是亚马逊；而竞品分析，则是跨境电商亚马逊对同行、其他企业所做的市场调研分析。
2、现代跨境电子商务发展背景
近年来，跨境电子商务的发展受到了全球的关注。随着信息技术的发展，消费者可以轻松快捷地在互联网上个别购买海外商品。当前，跨境电子商务还可以分为B2B（企业对企业）交易，B2C（企业对消费者）和C2C（消费者对消费者）交易规则。其中亚洲与欧洲形成跨境电商最频繁的联动模式，而在两个大洲之间，亚马逊无疑是最大的跨境电子商务企业之一。
3、亚马逊在全球物流体系中的作用
亚马逊最显著的优势，就是拥有完善的全球物流体系，该体系通过广泛的供应商网络、业务范围，以及与跨境运输企业的合作，提供多角度的全球经营和快捷的跨境物流服务，使企业的产品在海外更容易抵达，从而提升销量和整体效率。
4、亚马逊深刻影响着全球市场
亚马逊具有强大的全球市场竞争力，确立了自己在全球市场中的极重要地位，对竞品进行分析能有利于企业确定差异优势，更好地立足全球市场，扩大海外营销平台，开发更多潜在的海外客户，享受更多的商机。
5、亚马逊竞品分析的重要性
亚马逊在全球市场的影响力不断加强，竞品分析是亚马逊所面临的一个重要目标，旨在了解竞争者的活动、产品、价格、策略等，以确保自身的市场地位，充分利用自身优势提高全球泛商业业绩，进一步将亚马逊在全球市场中所取得的优势提高到更高水平。
一、定义：
1、跨境电商（cross-border e-commerce）：指在全球范围内，消费者在网上购买境外地区的商品或服务，商品在网上或实体店购买，而服务则可以在网上或人工客服中购买等。
2、亚马逊（Amazon）：Amazon是全球最大的网上零售商，主要经营家电电子产品、服装、书籍等商品和任何可在网上销售的服务，拥有来自全球150多个国家和地区的消费者和超过20亿美元的在线销售额。
3、竞品分析：竞品分析是竞争对手具体产品、服务的市场营销策略、表现、定价的分析，以改进公司的市场策略、宣传形象和产品质量，以便赢得市场竞争。
二、亚马逊跨境电商竞品分析
1、市场定位分析：亚马逊的跨境电商市场定位是以全球化经营为主，注重尊重客户的价值体验。需要从全球市场上的庞大潜在客户群中识别核心服务，从而把握客户信息，满足客户体验价值和价格实惠等要求。
2、品牌策略分析：针对亚马逊跨境电子商务，其品牌策略主要集中在宣传体验性。公司以便捷、省时、节约、高效省钱的服务，客服体验和售后服务等宣传，吸引消费者的注意。
3、价格策略分析：亚马逊的价格策略是以客户体验价值为核心，并以优惠来提高公司的综合服务水平，提升企业竞争力。其核心价格策略也是“优惠力度大”的旗帜，不断进行价格折扣活动，把客户们的注意力吸引到很大程度上。
4、营销活动分析：亚马逊跨境电子商务营销活动是以多渠道、多界面、多终端、高效实现营销需求为核心，以网络营销和线下营销协同运作的方式，为消费者提供多样化的服务和参与机会。其中，亚马逊通过开展联合推广活动，利用推广者、商家、消费者等众多资源，不仅整合多方资源，提升营销绩效，而且也为消费者提供更多元化的服务。
