近日，文化和旅游部公布了 《国内旅游宣传推广典型案例名单》，由中青旅联科主导或参与策划执行的案例达到4项。其中，“游山西 读历史”品牌活动、横琴国际休闲岛宣传推广、以及“世界之美 尽在新疆”互联网营销推广3项案例，由联科团队主导策划完成；河北“万里长城 雄冠河北”系列宣传推广活动由联科参与策划执行。

此次典型案例评选工作由文化和旅游部资源开发司开展，经有关省级文化和旅游行政部门、文化和旅游部有关直属单位推荐，本着树标杆、立典范、强引领的原则，经专家组评选，共确定24个案例为“全国国内旅游宣传推广典型案例”。

全国国内旅游宣传推广典型案例名单

1. 可可托海的牧羊人

2. 首届北京网红打卡地评选活动

3. “万里长城 雄冠河北”系列宣传推广活动

4. “游山西 读历史”品牌活动

5. 第十届中国伊春森林冰雪欢乐季系列活动

6. 从零起步 打造本土文旅代言人

7. 上海黄埔思南夜派对

8. 数字驱动文旅新消费整合营销

9. “福建红色旅游村跑”

10. 婺源篁岭土味晒秋节

11. “弯道超车 创造奇迹”——老君山宣传推广案例

12. “与爱同行 惠游湖北”主题宣传活动

13. 横琴国际休闲岛宣传推广项目

14. “壮族三月三 想约游广西”文旅IP打造

15. 南宁市“老友南宁”旅游品牌整体形象宣传推广

16. “三亚.新青年奇趣岛”主题宣传推广活动

17. “晒旅游精品 晒文创产品”大型文旅推介活动

18. 云南——红河元阳“阿者科计划”助力旅游扶贫促进乡村振兴

19. 西安大唐不夜城步行街旅游宣传推广案例

20. “联通陆海丝 助推双循环”——甘肃文旅“环西部火车游”主题推广营销活动

21. 《星空朗读》走进宁夏

22. “世界之美 尽在新疆”互联网营销推广

23. “心灵四季 美丽中国”线上宣传推广

24.华夏文旅风物名片培育与推广项目

文化和旅游部资源开发司在通知中表示

“公布的24个旅游宣传推广典型案例详情，通过《中国旅游报》等媒体和渠道向社会宣传公布，希望各地认真学习借鉴，切实推动宣传推广工作，在内容策划、技术手段、表现手法等方面不断创新，着力提升国内旅游宣传推广质量和水平，进一步繁荣全国旅游消费市场和促进旅游业发展。”

中青旅联科参与打造的多项作品再次入选全国旅游宣传推广典型案例，证明了联科目的地营销业务已跻身全国领先地位。

下面，跟着L君一起回顾

联科的精彩作品吧

山西“游山西 读历史”品牌活动

山西是全国文物和文化大省，全国重点文物保护单位数量居全国第一，拥有“华夏文明地上博物馆”的美誉。受山西省文化和旅游厅委托，中青旅联科从顶层设计入手，制定“游山西·读历史”品牌战略规划及系统性营销行动，力求将山西优越的历史文化资源，转化为顶级文化旅游产品，提升山西文化旅游的知名度和美誉度。

8月11日，中青旅联科策划执行的“游山西·读历史”活动启动仪式在山西云冈石窟景区举行，时任山西省委书记楼阳生出席并讲话。会上，联科与中国旅行社协会、人民文旅、爱卡汽车等11家机构联合成立“游山西·读历史”推广联盟，为深耕山西文旅产业，推广山西文旅品牌贡献力量；

开设高质量旅游产品设计培训课程，分享如何满足游客不断升级的旅游需求；

举行“游山西读历史”旅游线路产品提升研讨会，打造高质量示范性旅游产品；

撰写《“游山西读历史”旅游产品建设指南》，指导项目开发和旅游产品设计；

策划拍摄《华夏文明看山西，百子诵读三字经》MV，强化山西“中华文化发祥地”的品牌形象；

与CCTV10《跟着书本去旅行》大型研学品牌节目合作，推出“游山西·读历史”特辑，让历史成为最好的教科书；

打造中国首个历史文化体验产品IP——“重走梁林路”

以梁思成、林徽因近代古建学术领域的开拓者、中国建筑历史学大家四次探寻山西古建的事迹为基础，通过丰富、创新的主题体验，呈现更具温度和广度的山西历史文化，吸引游客沿“梁林之路”来体验山西古建之美，树立中国高端历史文化体验游产品品牌。

策划“100件文物读中华文明史”大型品牌营销项目，动员山西全省十一个地市的70多家景区、文保单位参与

携手网易游戏、腾讯动漫、华夏风物等，实现“文物+游戏”“文物+动漫”“文物+研学”“文物+百科”“文物+光绘艺术”的梦幻跨界；

打造创新、立体、多元的宣传内容，比如：联合耳朵里的博物馆策划的100篇文物专栏图文、人民日报出版社即将出版的《走晋看：100件文物读中华文明史》、邀请光绘大师Roywang创作的《山西天团文物‘亮了’》……预计曝光量将突破1亿人次!

广东横琴国际休闲岛宣传推广

作为横琴新区史上首次年度整合营销项目，我们通过深入调研和大数据分析，以琴澳融合为基础，为横琴策划了“欢乐尽在横琴岛”全年营销品牌和“左手澳门· 右手横琴” 文旅品牌，以打造旅游精品及建设营销渠道为抓手，通过丰富的文旅活动，向世界发出“横琴声音”。

团队针对细分客群推出“欢乐尽在横琴岛”系列主题产品以及 “心出发·澳游横琴”等精品旅游线路，联合优质旅游商，构建了多元化的推广渠道。

▲旅行社产品售卖

围绕横琴旅游，构建了抖音、小红书等全方位新媒体矩阵，365天不间断的内容生产，丰富多元的种草创造了千万级的互动阅读，让横琴更有深度和温度。

▲早安海报系列

团队还整合多方资源，以“旅游+”的方式，打造了体育IP “动感横琴·横琴运动休闲季”，为横琴引入爱卡横琴潮车节、横琴童玩季等众多文旅品牌活动，助力横琴产业创新发展与全面升级，将强强联手的“加法”变成合作共赢的“乘法”。

新疆“世界之美 尽在新疆”互联网营销推广

，新冠疫情止住了人们出行的脚步，但疫情是危，也是机。2万亿的出境旅游消费回流，对于拥有世界级优质资源的新疆而言，迎来了前所未有的发展机遇。新疆地域辽阔，区位独特，山河锦绣，是一个可以与世界各地比美的地方。

我们策划了新的推广语——“世界之美，尽在新疆”，构建新疆“世界级旅游目的地”的新形象，提升大众对新疆旅游的好感度和向往度。

我们甄选了新疆媲美世界景观的打卡地，制作 “在新疆，遇见最美...”系列海报与主题宣传视频，为用户动态化、立体化展示新疆的极致美景。

▲上下滑动查看更多

邀请新疆歌舞片《歌声的翅膀》的主演及创作人，作为新疆文化旅游公益推广人，推广新疆风景、文化、美食、艺术等旅游元素，引发更多人关注新疆旅游，#世界之美 尽在新疆#微博话题阅读量达1.9亿。

团队重点挖掘旅拍市场，联合爱卡汽车、铂爵旅拍，重磅打造“情定新疆”高端旅拍事件营销，创作优质攻略及视频，展示新疆壮美的自然景观、特色的异域风情，通过朋友圈广告投放，吸引媒体、达人、大号的报道与转发，将宣传推向高潮，覆盖总人数超过3.3亿人次。

▲推出“情定新疆”高端旅拍营销海报

除了在营销上充分造势，团队还聚焦旅拍产品线路落地，精心研发了“情定新疆”伊犁河谷之恋、阿勒泰纯净童话、喀什帕米尔之心三条高品质旅拍产品。在十家平台上线售卖。

“从话题到品牌再到产品”的营销闭环，真正实现了产品的落地销售转化，将新疆的旅游资源变现为实际流量，推动新疆旅游产业结构整体优化升级。中秋和国庆双节，新疆成为黄金周旅游热门目的地，全区接待游客1535.43万人次，实现旅游收入84.13亿元。

河北“万里长城 雄冠河北”系列宣传推广活动

“万里长城 雄冠河北”是河北省文化和旅游厅深入学习贯彻习近平总书记关于国家文化公园建设的一系列重要指示精神，为推动国家文化公园建设与人民群众精神文化生活深度融合、开放共享，打造的系列宣传推广活动。中青旅联科深度参与品牌战略设计。

今年3月，河北文旅品牌宣传片在央视《新闻联播》前黄金时段播出，片中青旅联科策划的宣传语朗朗上口：

万里长城 雄冠河北；

红色胜地 光耀河北；

雄安新区 崛起河北；

激情冬奥 相约河北；

京畿福地 乐享河北！

精心选取万里长城、红色胜地、雄安新区和激情冬奥4个最具代表性的主题亮点，以此为基础，打造河北文旅四大超级IP，集中展现河北的自然风光、人文历史、文化底蕴、时代风采。

作为中青旅联科核心战略业务布局之一，河北省文化和旅游厅是中青旅联科重要合作伙伴。，为紧抓后疫情时代生态红利、自驾红利及出境旅游市场回流红利，助力河北旅游的重启和振兴，受河北省文化和旅游厅委托，中青旅联科承担了 “这么近 那么美 周末游河北”、“冬季游河北 福地过大年”两大宣传推广活动，面向核心市场，整合优质资源，规划精品线路，创意营销行动，叫响了“京畿福地 乐享河北”文旅品牌。

今年7月27日，由中国长城旅游市场推广联盟、中国世界遗产旅游推广联盟主办的长城之约——长城国家文化公园宣传推广活动暨中国长城旅游市场推广联盟年度活动，在河北省张家口市成功举办。中青旅联科负责本次活动的全案策划执行工作，采用线上线下多媒体互动形式，多个网络平台对大会进行了同步直播，传播覆盖量达3亿人。

早在去年文化和旅游部公布的16项《全国国内旅游宣传推广典型案例名单》中，就有“72小时自驾内蒙古”、“这么近，那么美，周末游河北”、甘肃“一会一节”、新疆“人类滑雪起源地”冬季旅游营销等由中青旅联科团队主导或参与策划执行4项案例入选。

今年，我们再次用行动证明“联科出品，必属精品”，它承载着我们对推动旅游目的地营销行业发展的担当与责任，更体现着我们对这个行业的执着与热爱！