近日，文化和旅游部、国家广播电视总局发布首届全国旅游公益广告（红色旅游主题）遴选结果。优秀作品将纳入国家广播电视总局“全国优秀广播电视公益广告作品库”进行展播。红色旅游主题公益广告对传递红色精神，促进红色旅游发展，具有重大意义。
唱响红色主题，弘扬伟大建党精神
习近平总书记在今年5月16日《求是》发表的署名文章中指出：“我们要沿着革命前辈的足迹继续前行，把红色江山世世代代传下去。革命传统教育要从娃娃抓起，既注重知识灌输，又加强情感培育，使红色基因渗进血液、浸入心扉，引导广大青少年树立正确的世界观、人生观、价值观。”红色旅游公益广告是宣传贯彻落实习近平总书记指示的重要载体。各地各部门各机构要坚持守正创新，深入挖掘并充分利用好红色旅游所蕴含的红色资源，结合学“四史”、结合革命传统教育、爱国主义教育、青少年思想道德教育的需求和特点做好统筹规划，把红色资源作为坚定理想信念、弘扬伟大建党精神的生动教材，进一步发挥红色旅游的教育功能和责任担当，增强公益广告宣传教育效果，在传播红色故事、党的历史故事、革命根据地的故事，在讲述英雄、烈士事迹中激发共鸣共情，使红色旅游公益广告成为弘扬伟大建党精神的“助燃剂”。
沈阳广播电视台制作的《沈阳 红色印象》呈现了当地六家抗战主题纪念馆，挖掘其在抗日战争时期积淀的红色资源，彰显中国人民伟大的抗战精神。临沂市文化和旅游局报送的电视类作品《跟着共产党走》，呈现朱村抗日战斗纪念馆、沂蒙革命纪念馆、孟良崮红色教育基地等丰富红色旅游资源。作品深情而有力地折射出从艰苦卓绝的抗日战争时期到为中华民族伟大复兴的现代化建设，一代代临沂儿女在共产党的领导下，吃苦耐劳、自强不息、无私奉献、建设家乡、走向富强的壮阔征程，突出展现了沂蒙精神生生不息、红色基因代代相传的主题。让受众在红色旅游宣传中感悟峥嵘岁月稠，不断坚定传承红色基因、确保红色江山永不变色的信念信心。
陕西广播电视台的广播类作品《旅游公益广告 红色地理篇》，则展示了红色旅游作为青少年爱国主义教育的生动实践，以红色江山凝聚中国力量，以英雄事迹传承红色基因，让青少年在红色足迹的认知中强化爱国主义的情感。南宁市广播电视台的广播类作品《旅行 给精神“补钙”》，传递出具有红色基因的旅游景点是取之不尽的“钙”之源、精神力量之源，启迪受众红色旅游不仅仅是对祖国山河之美的欣赏，更为重要的是沿着红色足迹回望历史，对英雄的每一次深情回望，都是一次初心的叩问；对历史的每一次回眸，都是一次思想的再次洗礼，精神所在，便就是血脉所在，便就是力量所在。在旅行中认识到今天的新中国、今天的幸福生活来之不易，深刻感悟将红色基因传承下去的使命担当对于民族复兴的重要意义。
传播新发展理念，助推红色旅游发展
革命圣地、革命遗址的大自然美丽景色一旦与红色基因、革命精神相结合，自然景观便就注入了灵魂，自然而然会生发出更多的吸引力和感召力，旅游业也就大有作为。特别是要注意聚焦红色节日等重要时间节点，“以文塑旅、以旅彰文”，展现目的地历史进程中的新发展新成果，营造庆祝红色节日的浓郁氛围，更好地带动目的地客流量，推动红色旅游业高质量发展。
一是注重凸显红色旅游内涵。“旅游”是红色旅游的形式载体，“红色”是其重要内涵和底色，公益广告特别要与庆祝建党百年等重要时间节点相结合，彰显新时期旅游业宣传的政治使命与担当。北京广播电视台的广播类作品《红色足迹懂初心》，聚焦红色主题，充分展现旅游作为成长方式、学习方式、生活方式在促进人的全面发展、社会全面进步中所具有的积极意义，作品创新表现，让跨越时代、距离久远的红色故事与新时代少年儿童相遇，增强历史与现实之间的碰撞联系，激活红色基因，让少年儿童在红色足迹中懂初心、悟初心，真正做到“把红色江山世世代代传下去”，彰显红色旅游的使命与担当。
重庆电视台少儿频道的电视类作品《点亮红色旅游 传承红岩精神》，跟随两位儿童重走重庆红岩革命纪念馆等红岩主题旅游景区，穿插中国共产党筚路蓝缕奠基立业的百年征程，用儿童的视角观照红岩精神，用好、用活了当地作为历史文化名城、英雄之城所蕴含的丰富红色文化旅游资源，突显新时期旅游业使命任务，赋予红色旅游景区以新时代价值。
此次遴选出的广播公益广告紧紧与庆祝建党百年这一重要时间节点结合，充分发挥广播伴随性强的特色优势，将听众引入红色场景氛围，恍若身临其境，聚精会神于作品所创造的意象世界，激发听众的交感共鸣。广播作品《旅游公益广告 歌唱祖国篇》，在充满感染力的语言表达中回顾中国共产党带领中国人民砥砺奋进，迈向新时代新征程的不懈努力，作品以情感人，春风化雨暖人心，号召听众走向壮美山河，以一场场红色旅游致敬新征程。成都广播电视台的广播作品《四川红色旅游公益广告》，引导大众在参与当地红色旅游过程中，重走革命先辈走过的长征路。泸州市广播电视台的广播作品《我要“红”》，亦号召广大青年参与红色旅游，感受红色文化。
二是注重新发展理念，倡导生态文明建设。立足绿色自然生态与丰厚的红色旅游资源，将红色旅游与乡村旅游有机融合在一起，发展兼具绿色加红色颇具特色的旅游业，在赓续红色基因、助力乡村振兴中，彰显新时代旅游业的政治使命与担当。习近平总书记指出，革命老区“党史事件多、红色资源多、革命先辈多，开展党史学习教育具有独特优势。”湖北广播电视台的电视作品《红色湖北 美好湖北》，依托分布在当地绿色乡村中的红色资源，既展示了国家矿山公园、洪湖湿地保护区等绿色自然生态景观，又将黄麻起义等红色旅游资源融于绿色环境之中予以呈现。传达了“红色+绿色”颇具特色的新时代旅游业，聚焦乡村振兴、生态文明等国家战略，将保护绿色自然生态与保护红色精神文化紧密结合，为巩固脱贫攻坚成果、实现乡村振兴提供了重要支点。
创新艺术表现，增强吸引力感染力
此次遴选出的优秀公益广告具有公益广告的典型特征，充分利用公益广告短小精悍、故事性强、创意性强、渗透性强的特点，充分发挥新媒体的互动化、沉浸式、场景化传播优势，让红色党史生动鲜活再现，使红色文化极富感染力与吸引力，在百年伟业波澜壮阔的历史叙事中不但展现相关红色旅游目的地的美仑美换，也赋予红色旅游在新时代所蕴含的深厚价值内涵。
一是在内容与形式上注重创新。“文艺所创造的世界是提炼过的不存在一点渣滓的赤金纯钢，艺术的功夫就在这种提炼上见出”。中央广播电视总台的《美丽中国 美好生活》，打破以往对旅游目的地的山水风景的单一呈现，萃取提炼长春、珠海、西安、西双版纳、湖州等各地人民群众的美好生活，呈现旅游为民、旅游惠民，展示广大人民群众的获得感、幸福感，激发公众参与旅游，拥抱祖国壮丽山河的需求与热情。
央影（北京）传媒有限公司的电视类作品《红色之旅》，则以动画的形式，在清丽明快的节奏中，以朗朗上口的押韵短句，生动而简明地讲述了自中国共产党成立以来的革命史，以及新时期的疫情防控、乡村振兴，在以习近平同志为核心的党中央坚强有力的领导下攻坚克难，踔厉奋发取得辉煌成就。
二是多渠道多屏化传播，引发关注。此次遴选出的公益广告作品适应传播融合化趋势，加大传播创新力度，多渠道多屏化传播。如电视类作品在爱奇艺、优酷、新浪视频、中国青年网等各大网络平台传播；广播类作品则在“文旅中国”官方账号及APP客户端线上传播。此外，中国旅游新闻客户端开设专题区集中展播。新媒体平台与传统广播电视播放渠道形成融合联动，讲好新故事、传播新理念，大力推进红色旅游公益宣传。
（作者单位：国家广电总局发展研究中心）
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