11月21日晚，博鳌国际旅游奖颁奖盛典举行。吉林省创意的“吉林有约·全民做冬”冰雪旅游品牌营销项目荣获年度行业大奖，并获得唯一的年度行业金奖。吉林省文化和旅游厅副厅长陈守君参加颁奖盛典，并应邀面向全球推介吉林冰雪旅游。
博鳌国际旅游奖是由中国传媒大学广告学院、国际旅游传播创意联盟共同发起创立，旨在从品牌、营销、传播三位一体的角度综合衡量评选旅游传播成果与效果，表彰推动旅游品牌成功的优秀案例。在评选方向和奖项内容上，以更专业、权威、多样的方式进行了设定，在奖项深度影响力上，也以更垂直、精细化的运营方式助力文旅行业高质量、可持续发展。
作为本届的金奖及品牌营销大奖的获奖项目，“吉林有约·全民做冬”是全国首例运用互联网思维模式，通过互动、引爆、落地、延续四个环节形成完整的闭环式大型冰雪旅游营销活动。利用互联网营造一场全民参与的盛大邀约，面向吉林省全行业征集邀请语，发往全国乃至世界各地。邀约发起后，北京下了一场吉林的雪，由雪娃带领北京市民走进了吉林的冰雪世界，感受吉林冰雪的魅力。同时，开展“冬奥在北京·体验在吉林”旅游主题推介会，刘烨、张晓龙、李玉刚三位吉林籍明星通过幽默风趣的语言为吉林代言，为家乡圈粉，让全国的朋友真正体味到了吉林的“冬之景”“冬之乐”“冬之情”。
一场营销活动，两次直播观看量达到1000万+，微博话题阅读量达2亿。央视《新闻联播》《朝闻天下》多次报道，短短几天引爆全国！本次活动不仅是吉林人的一场盛情邀约，也是北京市民的一场心动体验，更是全国网友对吉林冰雪最热情的一次大关注和大讨论。
冰雪，是大自然对吉林人的馈赠，也是吉林冬季旅游的点睛之笔。近年来，吉林省文化和旅游厅深入贯彻“冰天雪地也是金山银山”“三亿人上冰雪运动”及发展寒地冰雪经济的重要指示精神，持续发力，高位推动、政策驱动、项目带动、产业联动、营销促动，努力实现“白雪化金银”，首次构建了吉林冰雪的产业架构，规划冰雪产业发展的目标体系，建设冰雪全产业链，提出“冰雪丝绸之路”，探索“冰雪+”融合发展模式，走出了一条独具特色的冰雪产业吉林路径。
冬奥在北京，体验在吉林，独具魅力的吉林冰雪已然盛装绽放，欢迎全国各地的朋友来感受不冻江岸的雾凇、雪上运动的热情、温泉涌动的热流、节日热烈的欢歌、关东火辣的风情、美食美酒的相伴……温暖相约·冬季到吉林来玩雪！
