日前，四川省南充市蓬安县文旅发展大会暨创建天府旅游名县动员大会召开，对该县文旅发展的总体思路、发展目标、实施路径进行再明确、再细化，动员全县上下鼓足干劲、凝聚合力，积极建设文化强县、旅游名县，全力争创天府旅游名县。
“家底”丰厚 深挖文旅资源
蓬安文化底蕴厚重、旅游资源富集，是西汉大辞赋家司马相如的故里、省级历史文化名城。悠远厚重的历史文化，诗画田园般的优美生态，孕育了蓬安的自然之美、人文之美、和谐之美。
蓬安之美在生态资源得天独厚。嘉陵江蜿蜒蓬安89公里，把最柔美的身段留在了这里，嘉陵第一桑梓国家4A级景区山水城相依相融，百牛渡江生态奇观享誉全国。大深南海国家水利风景区幽深静怡、白云山国家森林公园宛若天然氧吧、相如湖国家湿地公园充满野趣。大江大山、森林丘陵、湿地江岛一应俱全，既适宜观光度假，也适宜康养休闲，能够满足不同消费人群的需求。
蓬安这座千年古城，拥有司马相如这个独一无二的超级文化IP，相如故城人文厚重，周子古镇依山傍水，运山古城古风犹存；苏东坡、吴道子、周敦颐等古代文化大家游历蓬州留下了宝贵的文化遗产；汉赋文化、爱情文化、民俗文化、农耕文化交汇融合，既具有浓郁独特的巴风蜀韵，也展现出开放包容、热情浪漫的人文精神。
这是蓬安丰富文化旅游资源的一角，更是魅力蓬安长卷中浓重的笔墨。近年来，蓬安坚持把文化旅游作为第三产业龙头来培育，出台政策措施，聚集资源要素，加快培育100亿生态旅游产业，推动文旅产值节节攀高。统计数据显示，蓬安游客接待人数和旅游综合收入连续3年保持25%以上的增幅，有望突破60亿元。
高位推动 按下文旅融合“快捷键”
日前，《寻梦相如·心归故里》宣传片一上线，便在朋友圈、各大媒体平台上刷屏转发，并持续掀起热议。大家纷纷讨论起宣传片里出现的相如故城、百牛渡江、周子古镇等旅游景点，表示发展文化旅游，蓬安优势独特、潜力巨大。
独特的资源优势，良好的融合态势，以及近年来旺盛的文旅消费升级趋势，“三势”叠加，给蓬安文旅发展带来了全新的机遇。
当前，蓬安把文化和旅游发展放在加快建设生态宜居江城、历史文化名城、融南发展新城的大格局中来谋划，把文旅产业作为综合性、引领性的大产业来认识，把工业、农业、城市资源都视为旅游资源，不断催生复合型新业态，走出一条文旅相融、旅产互动、旅城一体的旅游发展新路子。
该县立足当前、面向长远，积极抓好顶层设计，绘好规划蓝图，全面贯彻落实省、市文化和旅游发展大会决策部署，科学合理编制《文旅产业“十四五”发展规划》《蓬安县文化旅游融合发展三年行动方案》《蓬安县创建天府旅游名县工作方案》等各类专项规划，对城市旅游形象、结构布局、产品开发、要素集聚、市场拓展及支撑保障等作出全面清晰的安排，以科学完善的规划体系引领文旅产业健康发展，以精品化、多元化的文化旅游探索，按下文旅融合“快捷键”，让“诗”和“远方”融合一体。
做大品牌 激活全域旅游整盘“棋”
一声呼哨划过晴空，栅栏门訇然而开。顷刻间，水牛大军腾起四蹄，旋风一样地冲进大江之中。牛牛争先恐后，头头奋勇向前，以最快速度奋力游向对岸的太阳岛……今年4月30日，第十届嘉陵江放牛节开幕，全国闻名的生态奇观──百牛渡江依旧震撼着在场数万游客的心。
“最初只是想给参加会议的人看一看‘稀奇’，没料后来却成了引领蓬安旅游发展的‘头牛’。”相如镇油房沟村党支部书记王元国回忆说，，蓬安首届嘉陵江放牛节应运而生，至今已成功举办10届。“百牛渡江”成为蓬安最具特点的旅游金字招牌。
“嘉陵江边的这群牛儿火遍全国，这是蓬安坚持做大做强‘百牛渡江’品牌影响力，激活蓬安全域旅游整盘‘棋’的一次富有成效的实践。”蓬安县委主要负责人表示。
激活蓬安全域旅游，相如故城这个“引爆点”必不可少。近年来，蓬安把相如故城保护开发作为文旅产业“一号工程”，坚持文化为魂、山水为基、旅游为核，围绕“历史文化城、生态山水城、休闲度假城”三大主题，着力将相如故城创建为“国家历史文化名城”，打造成“文旅度假胜地”，擦亮这块金字招牌。
同时，不断构建文旅经济发展新格局，以“一江、一城、一人”为核心，深度挖掘特色资源，整合串联景区景点，着力创建具有蓬安印记的旅游线路：以嘉陵江蓬安段为核心区域，彰显“山野情趣、自然之美”的生态游；以相如故城、周子古镇为核心区域，彰显“历史底蕴、人文之美”的古镇游；以百牛渡江、红豆村为核心区域，彰显“风土风俗、乡愁之美”的乡村游；鼓励发展一批特色旅游名镇名村……形成精品景点组团发展的全域旅游格局。
“文旅+” 促进业态全面融合
一业兴带动百业旺，这是蓬安持续深入推进“文旅+农业”，给当地带来的巨大变化。近年来，蓬安深度挖掘乡土文化、民俗文化、农耕文化、农事节庆文化等，打造一批田园综合体、生态农业庄园和星级产业园区，培育一批五星级乡村酒店，巧妙融入“观光采摘、牧耕垂钓、养生休闲”等元素，大力发展农业观光、农事体验、农村疗养等新业态。
一直以来，蓬安坚持将文旅产业打造成为县域经济增长“第四极”，紧紧扭住文化产业大发展、旅游产业大振兴、相关产业大融合态势，努力构建“文旅+”的良好发展格局。坚持“文旅+服务业”，聚焦旅游细分市场，进一步拉长旅游产业链条，推动“吃住行游购娱”向“商养学闲情奇”拓展，精心包装嘉陵江船工号子、水龙、荷花龙、川北婚俗等地方民俗和非遗文化，大力开发地方特色旅游商品、老字号特色餐饮、文化创意产品，丰富游客体验项目、互动项目，让游客在蓬安慢游慢转、玩得舒心，特别是要根据游客夜间消费旺盛的实际情况，加快打造“凤求凰”5D光影秀，合理布局夜游项目，积极推动形成“夜赏一台戏”“夜观一江景”“夜宴一条街”等“夜色经济”品牌；坚持“文旅+康养”，积极挖掘湿地、森林生态资源，开发森林康养、中医药康养、户外运动、避暑休闲等旅游产品，发展养生健身、保健康复、医疗养老、修身养性为核心的康养旅游产业。(刘永红 汪泽民)
来源：中国网
