没有高楼，鲜有车辆，女巫和小鹿在街道上随意走动，入夜后几乎看不到路灯和行人……来到这里，就像穿越千年，生活的节奏突然被放慢了下来，让人感受到一种“被治愈”的能量。
这里，就是日本奈良。
这个城市化进程缓慢、交通干道不便的小县城，从多年前被日本人看不起的“穷乡下”，变成了如今世界闻名的“日本旅游名片”，它究竟做出了哪些改变？
01
保留自身特色，避免盲目跟风
上世纪80年代，在日本经济高速发展的大环境下，没有工业做支撑的奈良沦为了一个发展滞后的小县城。
不过，“落后”未必是坏事。看到别的县城都在大力推进现代化，奈良反而推崇保留自己的“原始”特色，将奈良打造成了“日本人心中的故乡”。
细致立法，整体开发
城市化进程缓慢虽然导致了奈良经济发展的滞后，却因此保护了奈良历史城区的一大批传统建筑，为奈良县发展历史文化旅游奠定了良好的基础。
奈良在旅游开发的过程中，对古建筑、老街和古城的开发利用进行了细致规划，并以法律手段加以强制执行。在原有的《古社寺保护法》、《文化财保护法》、《史迹名胜天然纪念物保存法》的基础上，进一步扩充了相关的保护制度，建构起了一个颇为全面和系统的文化遗产保护体系，以外旧内新的手段对古建进行维修，尽量保留内部原有结构，确保古城景观保留日本建筑的特色。
挖掘民俗文化，弥补城市缺失
奈良保留下了许多城市生活中无法体会的生活方式和节庆习俗，让奈良文化更具特色。
奈良若草山会在每年一月的第四个周六进行烧山，并燃放烟花。当祭祀仪式开始时，整个若草山被烧得亮如白昼，灿烂的烟花在一片火海中绽放。盛大的烧山祭祀仪式满足了人类对火焰本能的好奇，也让城市人体会到平时很难感受到的宗教仪式感。
奈良还保留下了许多城市人几乎不可能看到的场景，比如小路旁点着蜡烛的古朴石灯笼。
佛教发达的奈良保存着几千展石灯笼，每当夜晚点亮石灯笼，摇曳的烛火仿佛能让人神游回千百年前。
保留传统工艺，体验慢生活
在快节奏生活的今天，部分以手工制造、精雕细琢为特点的传统行业显得越来越不合时宜，一些传统工艺走向衰落似乎是时代的趋势。
但奈良却反其道而行之，充分保护着刀雕、团扇、墨汁、漆器制作等虽然耗费时间、却承载着历史文化精髓的传统工艺。
在奈良，人们可以感受到传统手工艺品的朴素力量，体会延续百年的制作之旅。奈良面向游客开展了游览体验类的项目，让游客能在传统工艺中体会与不一样的慢生活。
02
强化景区亮点，打造旅游标签
“有特色”只是成功的必要条件之一，一个景点要做到让人觉得“不容错过”，必须要有几个让人“一听到那个词语就会自然而然地联想到这里”的标签。
如今我们再来看奈良，它的标签已经非常明确了。
奈良小鹿
如果说起“城市中的小鹿”，你一定会想到奈良。
在日本的传说中，鹿是春日大社的神使。上世纪奈良市成立的“奈良鹿爱护会”，让小鹿们受到了更好的保护和照顾，如今，走在奈良公园，随处都可以见到可爱的小鹿。
每当春天樱花开放的时候，不少人会穿上和服，一边赏花，一边与树林中的小鹿玩耍。美好的景象吸引了不少游客前往景区拍照打卡。
然而，照片有时只是“照骗”，人们很快就看清了奈良小鹿的真面目！
与奈良小鹿亲密接触过的游客们，几乎都会瞬间认清它们的真面目——什么美好不美好的，这货只是一群不折不扣的“吃货”！
网红papi酱就曾经拿出一摞鹿仙贝，满怀爱心的想要给小鹿们喂食，却没想到在拿出鹿仙贝的一瞬间，原本零星散开的小鹿突然全都向她飞奔了过来，一张张“嗷嗷待哺”的鹿嘴将她团团包围。
受到惊吓的papi酱只好撒腿就跑……
papi酱并不是特例。许多去奈良公园给小鹿投食的游客都曾经历过这样的窘境，甚至有许多游客表示“鞋都跑丢了”、“衣服都被咬破了”。
奈良的“可爱小鹿”其实是“流氓小鹿”！
在奈良，手中拿着食物的游客很容易被这样的小鹿包围……
而当你想要摸摸它们的时候，它们却……
不仅如此，INS上甚至流传出奈良小鹿“崇洋媚外”的传言，说小鹿们只对欧美人才展现出热情，对亚洲人却兴致缺缺。
真是一群“现实”的小鹿！
以颜值红起来的奈良小鹿们，又凭本事“吃”出了个网络热门话题，也难怪说起奈良，大家都总会想起奈良的小鹿呢！
奈良宗教
在奈良，常常能看见僧人和巫女的身影。
奈良曾经是日本的都城，当时的日本受中国唐朝文化影响，极力推动佛教的兴盛，除了将原有的元兴寺、兴福寺、大安寺、药师寺等迁往新都奈良，还新建了著名的国分寺和东大寺。
东大寺雄伟宏大，木制的寺庙充满了历史与古旧的味道。东大寺的大佛殿内，供奉着日本尺寸最大的佛像。在大佛殿背后的正仓院中，保存着圣武天皇和光明皇后的部分藏品，这些藏品都与中国唐朝的风格十分接近，因此被称为“被人遗忘的唐代宝物库”。
除了盛唐风格的佛寺外，奈良还保存着许多日本古老的神社。
春日大社是奈良保存上千年的神社，神社内的藤树十分著名。寺院种植着约200株的藤树，每年5月时，藤枝生长到一米多长，低垂到地面上与细砂亲密接触，由此得名“砂囊紫罗藤”。据说树龄有700年以上。宁静的紫藤配上神社的背景，别有一番禅意。
在进入大社的石子路上，整齐的排列着1800盏民间捐赠的石灯笼，一路通向春日大社的主殿。
到了万灯节，大社中近3000盏的灯笼都被点亮，前来祈福的人漫步在古朴的灯笼摇曳的烛光中，沉浸在古都梦幻而神圣的氛围中。
03
大胆尝试，全面营销
在贴上了小鹿和宗教的标签后，当然得让更多的人知道才行！
可是，营销到底应该怎样做才有效呢？
丑与萌：吉祥物的超强组合
吉祥物并不都是“萌萌哒”，也有“丑到出名”的吉祥物。
比如奈良的吉祥物——迁都君。
不过，奈良的吉祥物不仅仅只有“迁都君”一个。迫于种种压力，奈良市后来又推出了新的吉祥物——鹿麻吕。
虽然同样带着鹿角，不过两者的差别实在也太大了吧！
鹿麻吕诞生后，萌系的鹿麻吕负责努力卖萌，为奈良招揽游客，而外表魔性的迁都君则以“长相引起不适”的方式，成为了人们的话题中心。鹿麻吕和迁都君就这样组合出道了。
关于鹿麻吕和迁都君的“爱恨情仇”，我们将在《奈良逆袭之路（下）》中为您揭晓！
曾经因为“长得太丑”而被嫌弃的迁都君，在组合出道的方式下渐渐开始发挥了作用。在吐槽文化盛行的今天，将“丑得令人印象深刻”和“谁都会喜欢的超级小可爱”两种吉祥物捆绑在一起，也算是一种置之死地而后生的大胆尝试吧～
人气王：明星来做代言人
在日本，地方政府会认命在当地土生土长、与当地有着深厚羁绊的艺人，能向大家传达故乡的魅力，宣传当地的旅游资源和特产。
歌手堂本刚作为奈良的形象大使，他的歌曲《结缘》被采用为铁路发车信号旋律。
堂本刚对自己的家乡非常的自豪，无论走到哪里，总是会说起奈良的美好。许多粉丝因为堂本刚而爱上了奈良，带上周边前往奈良打卡拍照。有网友评价，“比起奈良市民，堂本刚的粉丝们也许更了解奈良”，由此可见，人气偶像的宣传效果真是不容小觑！
堂本刚还曾经在奈良春日大社的水榭上举行了solo演唱，其中歌曲《美我空》就是他根据家乡奈良美丽的天空而作的曲子。温柔的歌声伴随着悠扬的器乐，回荡在春日大社的树林中。
除歌手外，人气动画的声优也在努力担任形象大使的责任。动画《lovelive》曾登上TSUTAYA在线动画商店销售额冠军，其中，为小泉花阳配音的久保由利香成为了奈良市观光大使，她的昵称正是取自奈良鹿的 “小鹿（シカコ）”，希望能通过自己的努力，让更多国内外的粉丝知道奈良。
微博：打开中国网友的大门
根据日本观光厅统计：，仅中国大陆的赴日游客就高达735.6万，总消费16946亿日元，人均1.4万人民币，如果算上港台地区，中国游客差不多占了日本外国游客的一半。
而奈良县非常有远见，积极开拓中国市场，早在，日本奈良市观光协会就注册了官方微博！
从开通微博开始，奈良市观光协会经常会发一些奈良美景的照片，或者奈良县正在开展的活动。有了微博，奈良县就能直接和中国网友们接触，让中国人知道遥远的奈良正在发生的事情了~
更狡猾的是，奈良市观光协会还经常会拉着鹿麻吕在微博上卖萌，
让鹿麻吕的中国粉丝们心里痒痒的，直呼要去奈良抱一只鹿麻吕的周边回来！
从一开始对历史、人文和自然环境的有效保护，到后来不断强化自身标签，最后通过全面而又有效的营销方式吸引游客，日本奈良的逆袭，经历了漫长的过程。
虽然奈良没有京都带给人的震撼感，却能让人们感受到人与自然灵魂接触的平和。不盲目跟风，才成就了人们心中的奈良。
只有发掘自己的特色，才能让景区文化深入人心！
我是龙小伊，一个异想天开的时尚女孩，欢迎大家来勾搭我哦！微博@我在景区做文创
