近日，关于“上完20天班又是小长假”的话题迅速冲上了微博热搜。由此可见，清明小长假刚“报复性消费”完的大家是多么期待五一长假的到来。
当然，这也唤起了大家对五一长假怎么休的热情，于是就有了“只要你敢提，连休九天不是梦”的梗。春节后的第一个小长假，憋坏了的人们或选择出门踏青览春，或选择去电影院酣畅淋漓地看电影，电影和旅游在清明节毫无意外地都迎来了高峰。
清明节在正式成为法定节假日，小长假的划定使得清明出游人数以及旅游收入整体呈现逐年上涨趋势。，清明小长假出游人次首次突破一亿大关。
电影市场的清明档最早可追溯到的《战狼》单片票房逼近两亿这一里程碑事件。从此以后，不仅有像《头号玩家》这类进口大片进入清明档预热，还有像《反贪风暴4》这类高品质影片的上映，塑造档期电影类型的同时也逐步推高了档期内的票房体量。
从已披露的清明小长假数据看，在人们旺盛的出游热情和观影欲望驱动下，电影和旅游市场的假日表现双双重回，甚至超过 年的水平和发展情况。
除开因新冠疫情这样的不可抗力而产生的数据偏离，在至间，清明小长假旅游和电影市场的发展都以相似的“局部小幅波动、总体上稳中有进”的总体特征向前发展。
旅游市场方面，因疫情好转出行政策放宽，出行和景区门票优惠及大众返乡祭祖探亲、跨省短途旅游和踏青赏春的需求爆发，假期内的出游总人次重回一亿水平，达1.02亿人次，按可比口径同比增长144.6%，产生旅游总收入271.68亿元，恢复至疫前同期的94.5%。
甚至连往常大家讨厌的“人从众”、“石桥变人桥”和景区门口“排长龙”等“人潮汹涌”的情况，都奇迹般地引发网友们感叹：这是久违的拥挤，也是被怀念的拥挤。
电影市场方面，新片上映数量和票房成绩方面都迎来了超预期的爆发。据灯塔专业版数据，4月3日大盘突破3亿元，刷新清明档单日票房影史最高纪录，4月4日票房再以近3.2亿元又次刷新纪录。
在《我的姐姐》3.78亿票房和《哥斯拉大战金刚》2.99亿票房的两部影片领跑和持续发力下，观影总人次达2216.74万，并以8.21亿元人民币（含服务费）的总票房打破以往清明档票房影史最高纪录。与同期相比，总体票房增长约为28.5%，观影人次增长约为10.2%，数据表现相当亮眼。
旅游业内人士将今年清明小长假的繁荣得益于春节后的“补偿性出游”，电影行业则有人将新票房记录归因于“报复性观影”。无论是“补偿性出游”还是“报复性观影”，都只是当下的一个特征，但两个行业却有着同一个发展趋势，即追求高品质和精品化。
作为清明期间人们的首选项——旅游方面，国内短途游和周边游，呈现出慢节奏、深度互动、文化体验、品质享受等特点。有平台数据为证，游客清明3天2晚出游人次占比较同期提升约9%，中高端特色线路、酒店等预订人次占比相比同期提升超过13%。
作为留守本地人们的优选和游后返程人的备选——观影方面，高品质口碑的评定目前大多基于豆瓣、猫眼和淘票票评分上，今年的前三强，《我的姐姐》8.3分、《哥斯拉大战金刚》8分、《西游记之再世妖王》7.4分，平均亦达7.9分，与过去五年的清明档票房前三8.3的平均分（计为0）相差不大，远超6分及格线，接近优良水准。
纵然旅游和观影都是人们喜爱的休闲娱乐方式，但曾经在很长一段时间里，每当小长假、黄金周来临时，出游和观影就会成为一道摆在人们面前的单选题。
虽然现今的旅游业和电影业已成为国家数字文化经济发展的重要引擎，在疫情前的旅游业和电影业也有着万亿市场的发展前景。但从因疫情出现的断崖式下跌可以看出，作为人们生活中的非刚需品，它们的抗外部打击力相较于刚需行业是偏弱的。
事实上，国家政策方面已有“宜融则融、能融尽融、以文兴旅、以旅促文”的工作思路，电影和旅游也有着互通合作，相互引流，实现共赢的广阔空间。如：电影可通过取景地宣传或属性适配景区捆绑等活动来为景区赋能引流，而景区则可凭借大客流量精准营销为热映电影引流。
而且还有旅游目的地开始探索“景区电影院”的落地，3月25日，内蒙古自治区电影局和内蒙古自治区文化和旅游厅下发了的《关于鼓励在旅游景区建设“景区影院”相关事宜的通知》中，就明确指出要鼓励在有条件的景区建设线上电影院和露天电影院、选择依法依规经营的院线加盟、保证游客在体验自然人文风情的同时也能观看最新上映影片。
国家政策支持在前，观影和旅游融合的试验性探索在后，相信未来会有更多旅游目的地加入其中。未来，电影和旅游对于大众来说，或将不再是二选一的单选题，对两个行业来说，随着文旅融合的推进，将不再是单行割裂和竞争的关系，而是可以协同发展和实现共赢的！
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