北京商报讯（记者 陶凤 常蕾）冬奥筹办对京津冀协同发展有着强有力的牵引作用，冬奥会是满足广大人民群众美好生活需要的重要载体，也是发展壮大冰雪体育产业，积极扩大冰雪旅游消费的重要抓手，更是促进体育、旅游行业高质量发展，构建双循环新发展格局的关键举措。
近年来，冰雪相关消费对旅游经济发展的带动效应越来越强。调研发现， 年下半年的雪季，我国冰雪体育旅游产品订单额和订单量分别同比增长13.61%和23.46%，预计我国冰雪体育旅游消费将有更大的增长空间。
对此，全国政协委员、北京市政协副主席、北京市工商联主席燕瑛建议，今年要进一步引导广大群众树立“东道主”意识，营造“参与冬奥、共享冬奥”的良好氛围，提升冰雪运动发展水平，大力普及群众性冰雪运动，持续推进冰雪运动进校园、进社区，发展壮大冰雪体育旅游产业，进一步丰富冰雪体育旅游消费业态，提升综合服务水平，加强冰雪体育旅游数字化建设，推动我国冰雪体育旅游产业高质量发展。
具体来看，包括开拓冰雪体育旅游新兴消费市场。西北、华中、西南等区域拥有冰雪资源的城市正在转变为区域性冰雪体育旅游目的地；而在华东、华南、东南等缺乏冰雪资源的地区，一些城市通过开发室内冰雪场馆、冰雪乐园等娱乐体验项目成功实现了冰雪体育消费的快速增长。
“未来我国冰雪旅游的高质量发展，应更加重视对新兴市场的拓展，加快形成区域型冰雪体育体验中心—全国性冰雪体育旅游目的地—世界级冰雪体育旅游度假区的供给层级结构，为我国冰雪体育旅游发展提供重要支撑。”燕瑛表示，丰富目的地冰雪体育休闲业态。推动兼具本地化特色和国际化水平的餐饮、住宿、娱乐等多种业态的发展，提升对消费者的综合吸引力，充分发挥体育旅游业的拉动作用。
此外，提升冰雪体育旅游综合服务水平。加大冰雪体育旅游目的地基础设施建设力度，构建涵盖交通通信、信息咨询、自驾服务、标识体系等多要素的公共服务体系，做好运动培训服务，完善冰雪运动教练员培养体系，发展教练员队伍，提供多层次的培训教学服务。
同时，加强冰雪体育旅游行业数字化建设。进一步提高冰雪体育旅游行业在线化率，依托数字技术从供需两端赋能冰雪体育旅游发展。在供给侧，通过“线上预约平台+智能终端设备+数字管理系统”加快景区数字化能力建设；在需求侧，实现冰雪体育旅游景区与在线平台在数据、资源等层面共建共享，利用团购、直播、预售等方式开展一系列创新性营销，向消费者传递有效的信息。
