近年来，我国旅游市场发展迅猛。据中国旅游研究院发布的《旅游市场基本情况》数据显示，仅国内旅游人数已达60.06亿人次，比上年增长8.4％，旅游业对GDP的综合贡献为10.94万亿元，占GDP总量的11.05％，继续保持高于GDP增速的较快增长。然而，在巨大市场容量的背后，却始终存在着一些不和谐的现象——有的游客在景区文物上乱写乱画，有的游客在公众场合大声喧哗、乱扔废弃物，不按秩序排队……这些不文明行为一直影响着文化和旅游市场的健康发展。如何让游客在游玩过程中，遵守公共秩序和规范行为道德呢？在这一教化过程中，公益广告的作用尤为凸显。
记者在11月10日由中传环球（北京）新媒体科技有限公司与中广协广告信息文化传播有限责任公司联合承办的“第二届北京国际公益广告大会文化和旅游公益广告活动”上了解到，当前文化和旅游行业正在与国内宣传领域展开密切合作，携手破解不文明旅游难题，而公益广告的推广正是化解这道难题的突破口。
本次活动引起了文化和旅游行业和传媒领域的高度重视。文化和旅游部市场管理司二级巡视员李晓良，北京广播电视局二级巡视员卢辉，中国广告协会秘书长王英偶，中国文化传媒集团纪委书记、监事会主席刘苹，中国传媒大学广告学院教授、全国公益广告创新研究基地秘书长刘林清，中国中共党史人物研究会井冈红军人物研究分会副秘书长孙东宁，中传环球（北京）新媒体科技有限公司总经理李霞，张家口市委宣传部副部长、张家口市文化广电和旅游局党组书记张迁，庐山风景名胜区管理局旅游产业发展处总规划师李水晶，北京市东城区文化和旅游局副科长张佳宁，上海鼎立影业有限公司董事长丁宁虹，环球旅游音乐榜总监刘宗岩，脸谱非遗传承人赵楠，音乐财经创始人董露茜等嘉宾，以及来自政府、高等院校、行业公司、媒体单位的代表参加了本次活动。活动由中国广告业大奖“黄河奖”评委、首都经贸大学教授杨同庆主持。
会上，与会代表围绕“文明旅游”与“红色旅游”两大主题，就公益广告如何打动人心，公益广告倡导文明旅游等热点话题进行了主题分享，并就如何创造深入人心的公益广告，教化游客心灵达成了共识。
张佳宁告诉记者，作为北京传统文化的聚集地，东城区文化和旅游局担负着宣传和推介东城区文化旅游形象、挖掘和推广东城区文化旅游资源、塑造东城旅游品牌的职责。东城区的文旅资源非常丰厚，大家一直提到的“天、地、君、亲、师”五大文化都在东城区有很好的体现。比如：天是天坛，地是地坛，君是故宫，亲是太庙，师是孔庙和国子监。这么丰厚的文化和旅游资源不能浪费，为此东城区打造了“故宫以东”这个文化品牌，希望能以此为载体，传承优秀的传统文化，深挖东城文化和旅游资源。
说到公益广告，张佳宁认为，现在国内很多公益广告是以口号或者是形象宣传为主，比较大而全，虽然能在很短的时间内让大家对宣传目的有个全面的认知，但缺少了与人沟通的属性。成功的公益广告首先要具备社交属性，要传递出一种价值观，让人认同这种价值观，并决定自己愿意为它代言，让它作为一种社交货币在自己的朋友圈或自媒体进行裂变式的传播，这才是好的公益广告。其二它应该有娱乐属性，就是讲好一个故事，这个故事要有意思、有趣味、才会被人感知到。其三要有好的场景规划，要把散落的点串成线、连成面，形成一个场景，才会具有带入感、观赏性。
赵楠告诉记者：“我是公益广告的参与者。过去我们的作品是哑巴销售，作品做出来就是摆在那儿卖。自从有了公益广告之后，情况就大不一样了。当时，央视网的中国范儿栏目找到我们，说要拍一个英文版的公益广告，内容是讲述脸谱这个传统文化的历史和传承。现在，在4号线、14号线、大兴线上，旅客们都会看到这个脸谱广告，虽只有三分钟，但却能让旅客们充分地去了解这门文化艺术。”
“从与会嘉宾的言语中，我们可以感受到文化和旅游行业对于公益广告这种推广形式的认可，接下来我们要加大与公益广告制作方合作的力度，借助自身的宣传推广优势，把我国的文化和旅游行业推广出去。”会议举办方——中传环球（北京）新媒体科技有限公司总经理李霞总结说。
在会议结束之际，举办方文旅中国开启了“文明旅游和红色旅游公益宣传征集活动”，将文化和旅游公益广告活动引向高潮，也预示着明年文明旅游和红色旅游公益宣传活动将会步入新的发展阶段。
文旅小编Elisa
文/盖东海
图片由主办方提供
原标题：《让公益广告照亮文化旅游业发展之路——第二届北京国际公益广告大会文化和旅游公益广告活动侧记》
让公益广告照亮文化旅游业发展之路——第二届北京国际公益广告大会文化和旅游公益广告活动侧记
