票房破50亿，《你好，李焕英》凭借真诚的情感在春节档电影中脱颖而出，暂居春节档票房冠军，线上的火热也引爆了线下电影的取景地——湖北襄阳。
襄阳作为一座文化名城，距今已有近3000年历史，自古以来就是兵家必争之地，素有“华夏第一城”的别称。《全唐诗》有4000多首古诗写过这里，《三国演义》中四分之一的篇幅就发生于此，但是如今提及襄阳很多人都不甚了解。
此次电影将襄阳重新带回人们的视野，影片中位于襄阳的湖北卫东控股集团有限公司、六零三文创园、湖北化纤厂等地引得众多游客纷纷前去拍摄打卡，其中“胜利化工厂”所在的湖北卫东控股集团有限公司最为火爆，此地仍保留着上世纪国营工厂的部分风貌，春节期间，厂区的职工食堂、理发店、篮球场、副食店、大标语等地点，每天上万人前去参观游玩，据抖音数据显示，话题#你好李焕英拍摄地成襄阳新打卡点#播放4818万次，微博话题#你好李焕英取景地成网红打卡地#阅读次数约1660万次。
凭借电影的热度，襄阳市文旅局也推出了8条旅游特色线路产品，涵盖古隆中、襄阳古城、唐城、汉城等传统景区与卫东公司、六零三文创园等旅游景点，2月11至17日，襄阳市共接待游客83.76万人次，实现旅游收入15404万元。
相关研究表明，流行影视可以提升取景地25%-300%的游客数量，平均可以达到31%，因影视剧的火热让取景地变成热门打卡点的事经常发生，《西虹市首富》上映后，OTA平台上“蓬莱文成城堡”的搜索量环比增长210%，电影《八佰》上映时，上海四行仓库抗战纪念馆一度排起长队，来参观的游客络绎不绝，前段时间火热出圈的扶贫剧《山海情》带火了宁夏的旅游市场，春节期间，沿着宁夏中卫市网红公路“66号公路”前往剧中涌泉村的取景地北长滩村，成为中短途自驾游的热门线路，据中卫市旅游部门统计，仅春节期间北长滩村和“66号公路”就接待游客4.7万人次。
影视对旅游目的地的社会效应是显而易见的，中国旅游研究院数据也显示，24.5%的中国游客表示，会在观看某部影视综艺后，对一个从未关注过的目的地动心。然而这动心来得快，去得也快，旅游目的地因影视火爆的现象一般都非常短暂，几个月过去，景区就会恢复以往的冷清。
为何如此呢？因为影视作品帮旅游目的地解决的只是“引进来”的问题，如何让游客“留下来”并经常来是需要系统的规划和好的旅游产品做支持的，然而很多旅游目的地有幸“中彩票”获得爆红之后，后期的开发、建设、营销却没有跟上，最尴尬的是即使游客暴增，旅游消费收入却没有增加多少，因为游客过去以后只是参观一下电影场景，拍照以后就走人，没有任何相关的酒店、餐饮、衍生品来增加消费的场景。
想要依托影视的热度来盘活一个地域的旅游，旅游目的地首先要完善各种基础设施，其次可依托影视IP开发系列旅游产品，例如可结合沉浸式演出，重现影视剧情，并让观众参与其中，亦或者开发影视中的同款纪念品等等，最后是挖掘当地文化内涵，保证旅游场景的推陈出新，让游客不断有新的发现和体验，这样才能长此以往地吸引游客。
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