近日，第5届IAI国际旅游奖颁奖盛典在北京举办，黑龙江一举斩获3项大奖，其中由黑龙江省文化和旅游厅主办、品趣文化承办的《直播龙江-黑龙江省文化和旅游厅解锁“冰雪营销”》荣获优秀奖，由哈尔滨极地公园、哈尔滨文化旅游集团有限公司报送的营销案例分获金奖和铜奖。
据了解，IAI国际旅游奖是知名的综合性广告与品牌营销赛事评选，是国际化的旅游营销及行业运营评选活动。国内众多营销及广告类重量级机构参与角逐，此次组委会共收到779家公司报送的3083件作品及案例，由270多位来自各垂直领域专家终审团进行评审。
哈尔滨极地公园的《“淘学企鹅”为龙江冰雪代言》营销案例，成功问鼎大赛金奖，成为东北三省唯一一个斩获金奖的景区。哈尔滨极地馆的“淘学企鹅”因憨态可掬的形象深受喜爱，成为备受关注的网红IP。曾多次出现在哈尔滨太阳岛雪博会、中央大街、哈尔滨冰雪大世界等黑龙江省知名景区，助力第17届亚布力滑雪节开幕式等省内重要冰雪节庆活动，以高人气提升省内冰雪旅游景区、节庆关注度，形成黑龙江省冰雪旅游IP间的跨界联动，打造黑龙江冬季旅游营销的新亮点。
由哈尔滨文化旅游集团有限公司报送的“第三届哈尔滨松花江冰雪嘉年华营销项目”，荣获大赛铜奖。松花江冰雪嘉年华以“快乐冰雪相约冰城”为主题，是集公益性、体验性、趣味性、娱乐性于一体的冰雪主题乐园，在冰封的松花江面着力打造核心娱乐区、趣味活动区、公益体验区、一站式体验区、机车扩展区五大功能区，创新打造冰雪类特色赛事IP，并结合跨年夜、元旦、冰雪节等节庆开展不同的主题活动，塑造全新的“冰雪+娱乐”主题品牌，以积极响应“三亿人上冰雪”号召。
此次省文旅厅官方微博平台推出的“直播龙江”项目荣获优秀奖。该项目于11月启动，邀请知名媒体主播走进省内知名景区，通过视频及直播形式，让网友“云游”龙江好风光，身临其境地感受黑龙江文化旅游的魅力，旨在积极应对疫情常态化对旅游业的影响。该项目获得中国新闻网、腾讯新闻、黑龙江日报等40余家媒体报道，文旅KOL助力线上传播，全网累积传播量超5000万，目前微博#直播龙江#话题传播量已超2400余，成为黑龙江省文旅厅官方微博常态化栏目。
