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擅将“华为”突出使用在自身产品的网售链接标题中构成侵权
——华为技术有限公司与暨奢服饰（上海）有限公司侵害商标权、虚假宣传纠纷案
裁判要旨
互联网环境下，商标使用的表现形式呈现多元化特征，如本案中出现的在自身产品的网络销售链接标题首部中使用与他人注册商标相同或近似文字的情形。网络用户在购物平台的搜索框中输入关键词的目的是寻找与关键词相关的信息，当搜索结果页面出现该关键词时，网络用户一般会认为该关键词与搜索结果出现的商品或服务相关。尤其是在搜索结果的标题首部等显著位置出现该关键词时，会让这种关联性加强，让网络用户产生联想，认为该关键词与搜索结果的商品或服务存在特定联系，从而认为该网络销售链接涉及到该关键词相同或近似商标所代表的商品或服务，即在此时，该网络销售链接标题首部出现的文字具备了识别商品或服务来源的功能。在这种使用方式下，将他人注册商标相同或近似文字作为自身产品网络销售链接标题的首部文字，使得网络用户产生联想，令自身商品或服务与文字指向的他人商标产生特定联系，该行为构成商标性使用。
本案中，被告暨奢公司将“华为适用”、“华为正品”、“华为手机适用”、“华为正品手机适用”等文字作为自身产品网络销售链接标题的首部使用，并在标题的显著位置予以凸显，其自身产品品牌却不予显示，标题中伴有“正品”词汇，容易导致网络用户产生混淆。被告暨奢公司对自身产品网络销售链接标题的取名方式既不符合电商平台的产品标题发布规范，也不符合行业通用做法。被告暨奢公司的上述行为侵犯了原告华为公司所享有的“华为”商标的注册商标专用权。另外，原告华为公司与被告暨奢公司同为智能手表的经营者，具有市场竞争关系。原告华为公司所拥有的“华为”商标具有广泛的市场知名度。被告暨奢公司在自身产品的网络销售链接标题的首部，突出使用“华为正品”文字，该行为系引人误解的商业宣传，容易误导消费者，故被告暨奢公司的行为构成虚假宣传。
裁判文书摘要
案号
（）沪0116民初11663号
案由
侵害商标权、虚假宣传纠纷
当事人
原告：华为技术有限公司，住所地广东省深圳市龙岗区坂田
华为总部办公楼。
被告：暨奢服饰（上海）有限公司，住所地上海市金山区朱泾镇金龙新街528弄8112号219室。
裁判结果
一、被告暨奢服饰（上海）有限公司停止侵害原告华为技术有限公司的第18783416A号“华为”商标的注册商标专用权的行为；
二、被告暨奢服饰（上海）有限公司停止侵害原告华为技术有限公司的不正当竞争行为；
三、被告暨奢服饰（上海）有限公司于判决生效之日起十日内赔偿原告华为技术有限公司经济损失及维权合理费用2,000,000元。
裁判时间
二〇二二年十一月三十日（本判决已生效）
涉案法条
《中华人民共和国商标法》第三条第一款、第四十八条、第五十七条第一项、第三项、第六十三条第三款，《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第十六条第一款、第二款、第十七条，《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款、第十七条第一款、第三款，《中华人民共和国民事诉讼法》第六十七条第一款、第一百四十五条，《最高人民法院关于适用<中华人民共和国民事诉讼法>的解释》第一百一十五条
九月二十七日星期二晴
“布丁，快来吧！你还有错题要改呢！”嘿嘿，布丁一睁眼就被爷爷牵到课桌前了。
“哪儿错了？是你事多。”布丁一点都不服气。
“你看，第一步的结果是56，到了第二步咋就成50了？”
布丁无话可说，无奈地写了“订”字重做。
“布丁，不行。两个数字咋又写的这么近了！”
“是奶奶让我这样写的，她说两位数是一个数，不能分那么开。”
“你奶奶就是个胡整么。老师就是让离这么开的。”
“你看，课本上的例题哦！两个数之间也就间隔了半个字符的位置么！你现在让娃娃离那么开，学到多位数咋办？”
“到时候了再说，现在就要分开写！人家老师发的样板也是两个数字离得那么开。”
“老师也有想不到的呢，你让娃娃写习惯了……”
“布丁，擦掉重写！就照原来的那样写，把两个数字分得开开的。”
