本文转自【中国旅游报】；
“21世纪海上丝绸之路”建设是中国扩大对外开放格局、建立全球贸易合作伙伴关系的重要实践，更是一条重要的人文交流之路。在“21世纪海上丝绸之路”建设中，相关各方通过旅游资源开展合作，深化客源互动和文化交流是大势所趋。
近年来，随着海丝沿线国家和地区文化、旅游交往日益深入，海丝旅游取得了丰硕成果。充分了解海丝旅游需求、海丝旅游现状，有助于为海丝旅游发展方向提供指导。
海上丝绸之路旅游优势突出，游客认同度高。国内海丝沿线城市多为区域经济发达城市，沿线城市景区、自然保护区、历史遗迹数量众多，具有发展文化和旅游的重要资源基础。中国旅游大数据政企数据调研平台专项调查显示，超七成（73.7%）以上的受访者非常了解海上丝绸之路的重要意义，99%左右的受访者认同“旅游是促进海丝沿线合作和发展的重要内容”，76.2%的受访者认为海丝旅游综合实力较强、文化特色鲜明，86.2%的受访者认为海丝旅游城市的历史古迹和文化保护状况令人比较满意。
海上丝绸之路旅游热度高，旅游需求旺盛。专项调查显示，高达97.70%的受访者表示希望去海丝沿线城市旅游。其中，受访者对国内海丝旅游的期盼程度超过国外海丝旅游，64.20%的受访者的旅游意向为国内游，29.80%的受访者的旅游意向为出境游，强大市场驱动着海丝旅游新发展格局。
海丝文化期盼度高，文化体验选项居于首位。在漫长的历史长河中，我国先辈们的对外贸易往来、生产生活印记、宗教信仰等活动留下丰富的海上丝绸之路文化。今天，游客仍然对这些丰富的文化遗产有着浓厚兴趣。专项调查显示，96.14%的游客希望了解海丝文化。其中，23.50%的游客选择海洋文化，20.57%的游客选择民风民俗，16.00%的游客选择瓷器文化。在众多海丝旅游目的地类型中，历史建筑、山水风光、博物馆是排名前三的热门的旅游目的地。历史建筑占比超越山水风光，位列首位，且博物馆的选择次数基本与山水风光持平，表明游客对海丝旅游所蕴藏的历史文化兴趣正在逐渐超越自然景观。温泉、自驾、亲子游都是海上丝绸之路沿线城市的热门搜索关键词，古镇、骑楼、博物馆和美食等也是游客关心的内容。
我国海丝旅游市场基础好，游客认同度高，为进一步贯彻新发展理念、推动高质量发展、加快构建新发展格局，要加大海丝文化传播力度，丰富海丝旅游发展的文化内涵，加快海丝沿线旅游企业主体建设，积极探索海丝旅游发展的新领域和旅游消费的新潮流。
加强基础设施建设，完善旅游配套服务。进一步完善交通设施建设，加速推进国内海丝沿线城市航线全覆盖，推进铁路、高速公路等大交通基础设施建设，优化内部交通，增强景区景点可达性。有效提升旅游智慧化服务水平、加强旅游服务标准化建设，提升旅游配套服务。运用大数据等互联网技术推动旅游市场监管向信息化、智能化方向发展，为游客营造安全舒适的旅游环境。
凝练内涵增强体验，打造海丝旅游品牌。要挖掘目的地旅游资源所蕴含的历史文化，营造时空代入感，将海丝旅游资源与现代科技结合，向游客展示更为生动形象的海丝文化，增强游客文化体验。要以海丝旅游资源为核心，以海丝文化为主题，开发具有当地特色的海丝旅游产品，全力培植本地化的海丝文化旅游品牌。要将海丝旅游与会展旅游、研学旅游等旅游形式相结合，积极拓展海丝旅游发展新领域，打造海丝旅游消费新潮流。
创新宣传营销模式，塑造海丝旅游形象。整合营销，以目的地较为知名的品牌为核心，利用品牌的影响力塑造海上丝绸之路重要节点的旅游形象。要将传统媒体与新媒体结合，实现营销手段多元化，不断扩大海丝旅游影响力。（李慧芸，中国旅游研究院）
