9月10日，文旅产业指数实验室发布8月全国省级文化和旅游新媒体传播力指数TOP10榜单。基于对省级文化和旅游部门的微信传播力指数、头条号传播力指数、抖音号传播力指数和网络传播热度指数的综合评价，8月全国省级文化和旅游新媒体传播力指数TOP10排序为：山东省、湖北省、四川省、河北省、江苏省、浙江省、北京市、福建省、陕西省、新疆维吾尔自治区。
文化和旅游新媒体传播力指数研究由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和阿里巴巴集团共同组建的文旅产业指数实验室主导，联合清博大数据、抖音、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。本期省级文化和旅游新媒体传播力指数（8月）榜单共包括5项，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、头条号传播力指数、抖音号传播力指数以及网络传播热度指数。
表1：8月全国省级文化和旅游新媒体传播力指数一览表
一综合传播力指数
全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力指数、头条号传播力指数、抖音号传播力指数和网络传播热度指数四个指标构成，权重分别为35％、15％、20％、30％。
图1：全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数指标权重示意图基于对8月份全国各省级文化和旅游部门的微信传播力指数、头条号传播力指数、抖音号传播力指数和网络传播热度指数的综合评价，8月全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数TOP10排序为：山东省、湖北省、四川省、河北省、江苏省、浙江省、北京市、福建省、陕西省、新疆维吾尔自治区。
图2：全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数TOP10
二微信传播力指数
自腾讯推出微信公众号以来，文化和旅游政务微信公众号的队伍不断壮大，运营模式趋于成熟，成为微信舆论生态中的重要一员。文化和旅游政务微信公众号搭建起了政府与民众沟通的桥梁，承担着政策解读、沟通民意、服务百姓等多重功能，同时还在重大舆情事件中发挥着信息公开、回应质疑、澄清误解等作用。如今，文化和旅游政务微信公众号运营不只停留在与网民互动这一层面，而是通过提供实用性更强的服务信息，加强与网民之间的联系。
微信公众号是各级文化和旅游部门开展传播的主要途径。目前，所有省级文化和旅游部门都开通了微信公众号。有些地区将政务公众号与资讯公众号分开，有些则合为一体。微信公众号传播力指数主要从“整体传播力”、“篇均传播力”、“头条传播力”、“峰值传播力”四个维度进行评价，所占权重分别为30％、30％、30％、10％。
8月，31个省、市、自治区（不含港澳台、新疆生产建设兵团）文化和旅游部门的微信公众号共发布文章2907篇。发布文章最多的微信公众号是“阳光海南网”，共发布文章170篇；其次是“青海省文化和旅游”， 共发布文章169篇；““黑龙江省文化和旅游厅”“云南旅游”发布文章较少，均低于30篇。从阅读总量来看，超过10w＋的微信公众号共15个，“湖北文旅之声”总阅读量最高，为110w+人次。从平均每篇文章的阅读量来看，“湖北文旅之声”最高，为13338人次；“天津市文化和旅游局”最低，只有115人次。在其它的指标数据中，“新疆是个好地方”的总在看数最高，为8959人次。
图3：8月阅读总量超10w＋的省级文化和旅游微信公众号（单位：万）
从8月各省级文化和旅游部门的微信公众号传播数据来看，传播力指数TOP10排序为：湖北文旅之声、诗画浙江文旅资讯、好客山东之声、江苏微旅游、四川文旅厅、新疆是个好地方、陕西省文化和旅游厅、河北旅游、清新福建文旅之声、文旅湖南。
图4：全国省级文化和旅游微信公众号传播力指数TOP10
其中，8月份，“湖北文旅之声”共发布文章83篇，总阅读110W+人次，平均阅读13338次;“诗画浙江文旅资讯”共发布文章56篇，总阅读52w+人次，平均阅读9333次。
三头条号传播力指数
全国省级文化和旅游头条号传播力指数综合考量了每个头条账号在一段时间内的发文指标、传播指标、互动指标，同时结合扣分及原创指数进行加权，可较为客观地反映每个头条号在某段时间的整体传播质量。
头条号传播力指数＝｛A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）＋G＊ln（g＋1）＋Z＊ln（z＋1）｝＊｛（h＋i＋j）/3｝
其中，a为发文量，b为阅读量，c为图文分享量，d为图文评论量，e为微头条评论量，f为微头条收藏量，g为直播评论量，z为涨粉量，h为系统扣分系数， i为系统原创系数， j为账号评级得分。
从8月全国各省级文化和旅游部门的头条号传播力指数得分情况来看，TOP10的排序为：好客山东、四川文旅厅、河北省文化和旅游厅、悠游吉林、微游甘肃、新疆是个好地方、安徽文旅、福建文旅发布、彩云南、广西文化和旅游厅。
图5 全国省级文化和旅游头条号传播力指数TOP10
其中，8月份，“好客山东”总发文504篇，总阅读1521527人次，微头条总点赞60688人次，微头条评论897人次；“四川文旅厅”总发文600篇，总阅读1433786人次，微头条总点赞22277人次。
四抖音号传播力指数
全国省级文化和旅游抖音号传播力指数的评价数据和评价方法由抖音方面提供。其计算公式如下：
抖音号传播力指数＝A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）
其中，a为发布视频数，b为累计播放量，c为点赞量，d为分享量，e为评论量，f为涨粉量。
从8月全国各省级文化和旅游部门的抖音号传播力指数得分情况来看，排在TOP10的是：四川文旅、好客山东、河北旅游、悠游吉林、北京旅游、中国西藏旅游、宁夏文化旅游、如意甘肃、水韵江苏、陕西旅游。
图6：全国省级文化和旅游抖音号传播力指数TOP10
其中，8月份，“四川文旅”共发布视频66个，累计播放48901059人次，累计点赞754人次，累计评论62589人次，累计分享68905人次；“好客山东”共发布视频127个，累计播放22825833人次，累计点赞766308人次，累计评论40114人次，累计分享17578人次；‘’河北旅游”共发布视频168个，累计播放21190072人次，累计点赞725192人次，累计评论34458人次，累计分享42701人次。
五网络传播热度指数
全国省级文化和旅游网络传播热度指数是在从新闻媒体、客户端、网站、论坛等互联网平台上采集到与各省文化和旅游相关的信息的基础上，进行标准化计算后得出的指数数据。衡量指标包括四大维度、三十余项量化指标。从权重来看，传播扩散占35％，发布主体占25％，内容要素占30%，舆情受众占10%。
表2：全国省级文化和旅游网络传播热度指数指标体系从8月全国各省、市、自治区（不含港澳台、新疆生产建设兵团）的文化和旅游网络传播热度指数得分情况来看，TOP10排序为：北京市、上海市、广东省、山东省、浙江省、四川省、江苏省、河南省、湖北省、重庆市。
图7：全国省级文化和旅游网络传播热度指数TOP10
来源：中国旅游报
