打造创意农业特色田园，推进乡村文旅消费提质升级
文/章继刚
乡村不仅是传统的农业生产地和农民聚集地，还兼具经济、社会、文化、生态等多重价值和功能。乡村面临着资源外流、人口老化和空心化、乡土特色受到冲击破坏等问题和挑战，迫切需要重塑城乡关系，遵循发展规律，坚持走符合乡村实际的路子，努力建设立足乡土社会、富有地域特色、承载田园乡愁、体现现代文明的特色化、创意化、优美化田园乡村，加快创意农业与乡村旅游融合发展，推进乡村文旅消费提质升级。
打造创意农业特色田园，有利于促进乡村资源要素的集中集聚，增强农商文旅体融合发展的协同优势，加快提升产业整体发展水平；有利于总结推广融合发展新经验新模式，增强融合发展的辐射带动效果。创意农业特色田园作为传承乡村文化、留住乡愁记忆的新载体，有利于促进农民就业创业，拓宽增收渠道，构建现代农业生产体系、产业体系和经营体系，推动农村产业兴旺，助推美丽乡村和美丽中国建设，为实施乡村振兴战略，实现农业农村现代化提供强有力的支撑。
打造创意农业特色田园要围绕农村一二三产业融合发展，因地制宜、突出特色，与脱贫攻坚有效衔接、与城镇化联动推进，充分挖掘乡村多种功能和价值，聚焦重点产业，聚集资源要素，强化创新引领。要引导创意农业特色小镇立足产业基础，加快要素聚集和业态创新，辐射和带动周边地区产业发展。要突出集群成链，延长产业链、提升价值链，培育发展新动能，依托种养业、绿水青山、田园风光和乡土文化等，发展优势明显、特色鲜明的乡村产业，更好彰显地域特色、承载乡村价值、体现乡土气息，努力形成田园乡村与繁华都市交相辉映的城乡发展形态。
要不断打造和重构创意农业产业价值链，扩大品牌溢价空间，推动科技、业态和模式创新，提高乡村产业质量效益。加快构建现代农业产业体系、生产体系和经营体系，推动形成城乡融合发展格局，让农民分享更多的二三产业增值收益。要支持建设规范化乡村工厂、旅游伴手礼车间，发展特色食品、制造、手工业和绿色建筑建材等乡土产业。要建设一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、乡村民宿、森林人家和康养基地，培育一批美丽休闲乡村、乡村旅游重点村，建设一批创意农业示范县。
随着5G时代到来，中国数字经济快速发展，大数据、区块链、云计算、物联网、人工智能等系列高科技在乡村中的应用场景也越来越丰富，农业与科技、文化、旅游融合已是不可阻挡的发展潮流。近年来，创意农业特色田园发挥乡村独特禀赋，推进田园生产、田园生活、田园创意、田园美学、田园生态的有机结合，开展乡村民宿、乡村美食、夜间游览、深度体验、主题研学，吸引着八方游客，“沉浸式体验”让消费者愿为新探索买单。集循环农业、创意农业、农事体验为一体的乡村综合发展模式，推动新田园生活方式，引领乡村旅游转型升级，让农民尝到致富甜头。
打造创意农业特色田园要深挖创意资源，围绕特色、田园、乡村三个要素，在保留村庄原生肌理的同时，利用得天独厚的自然资源、传统意境的村落布局、内涵丰富的人文景观，构建农耕文化和绿色田园协同互促的发展模式，努力打造农业强、农村美、农民富的特色田园乡村。要顺应创意农业发展的潮流，彰显农村多元价值，注重培育可持续发展的产业，多渠道促进农民增收致富，从整体上带动乡村的综合发展。乡村复兴既要传承传统乡村基因，又要解决现实发展的需求。要运用创意设计方式，着力整治乡村环境，改善村民生产生活条件，让农民享受到更好的公共服务，过上更有品质的生活。
乡村复兴的时代呼唤创意农业特色田园建设。小乡村有大乾坤，发展创意农业，促进乡村复兴、重构新型城乡关系，已经成为历史的必然。我们必须唤醒乡村复兴的意识和自觉，重新认识乡村文明的价值和使命。要梳理提炼传统民居元素，借鉴传统乡村营建智慧，融合乡村所处地域的自然环境特色，注入生态文化、历史文化、民俗文化等元素，培育村落的独特气质。要合理开发利用乡村旅游资源，打造景区依托型、田园观光型、休闲度假养生型、古镇古村落型、农耕民俗体验型等类型的乡村旅游产品，推动乡村旅游向个性化、精致化和主题化方向发展。
随着品质化、个性化、多样化、体验化成为消费新诉求，推进文化创意和设计服务与制造业融合发展，支持企业建立农业设计中心、乡村创意设计园等平台，培养引进创意设计人才，提高农产品文化内涵势在必行。要开发一批适应境内外游客需求的乡村旅游线路、旅游目的地、旅游演艺及具有地域和民族特色的创意旅游商品。加快农业文化休闲街区、乡村艺术街区、乡村文化广场等建设，发展集合多种业态的城乡消费集聚区。
大力推动乡村旅游与农业、养老养生、体育运动、中医药、大数据，实景演艺、非遗文化等多种业态融合发展，建设一批设施完备、功能多样的农业景观、家庭农场、休闲园区、康养基地、自驾车及房车露营基地。打造一批集科技示范、农业创意、田园观光、休闲度假、民俗体验为一体的田园综合体和旅游休闲度假区，突出“时尚、年轻、创意”，通过文化事件和创意热点，塑造乡村消费新场景，加强乡村新消费供给，满足市民游客的消费新需求，形成观光、研学、康养、休闲、度假、娱乐等多点支撑和全域延伸的乡村旅游发展格局。加强创意农业时尚社区建设，发展新的经济功能，提供新的就业机会和公共服务，让特色田园成为创意主题农园、艺家乐、美食小镇、田园田园综合体、国家农业公园等现代产业的集聚地。
打造创意农业特色田园要构建农业与文旅多产业多领域融合互通的休闲消费体系，建设文化产业和旅游产业融合发展示范区。要引导乡村的理性建设，吸引人口、资源、技术等要素向乡村回流，提升乡村内生活力，让乡村生态环境得到有效保护、修复和改善，田园景观得到有效挖掘和充分彰显，形成自我循环的乡村自然生态系统，拥有天蓝、地绿、水净的自然环境；让村落与环境有机相融，保持传统肌理和格局，村庄尺度适宜，建筑风貌协调，地域特色鲜明，基础设施配套齐全。要打造“一村一业”“一村一品”升级版，形成特色产业和特色农产品地理标志品牌，让产业富民、创业富民效应进一步凸显，农民收入显著提高，职业农民队伍不断壮大，农民在挖掘传承传统技艺的同时实现增收，传统文化得到继承和发扬，形成富有地方特色和时代精神的新乡贤文化。
打造创意农业特色田园要构建“生产、生活、生态”相融合、产业发展和宜居乡村相协调的生态价值转化机制，多样化营造“美丽乡村”消费新场景。充分集合特色林盘、特色镇、绿道、农村A级景区等资源，培育一批乡村地标潮购场景、特色街区雅集场景、熊猫野趣度假场景、公园生态游憩场景、体育健康脉动场景、文艺风尚品鉴场景、社区邻里生活场景、未来时光沉浸场景，以提供更好的旅游观光、乡村美食、休闲体验、农产品购物等消费新场景，体现全域旅游的特色，开启令人神往的美丽乡村之旅。
（作者系中国创意农业理论创始人）
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延伸阅读：章继刚总主编：《全国创意农业精品教材暨乡村振兴丛书》，北京：中国农业大学出版社出版
参考文献：
1、章继刚：《田园革命》,北京：中国农业大学出版社出版
2、章继刚：《创意农业学》，成都：四川科技出版社出版
