导语
从迪士尼、环球的成功中我们发可以看到：“自创IP+主题公园”的组合在未来是一个主要趋势。在主题公园的运营中加入自主创作的IP，可以让游客知道自己处在什么样的故事场景中，并产生身临其境的感觉，这对于提升公园品牌影响力有莫大好处。但是，并不是所有的公园都有自创IP，主题公园的成功一定要与自创IP捆绑吗？其实也不尽然。我们对全球不具有自创IP但极其受欢迎的主题公园进行盘点，发现它们的成功各有亮点：有的以真实的历史事件为素材，有的以独特的在地文化为依托，有的以古老的寓言童话为主打，尽管没有自创IP，却都受到了全世界游客的喜爱。
最阴森恐怖的鬼屋乐园——伦敦地牢(The London Dungeon)
默林娱乐集团经营的主题馆“伦敦地牢”(TheLondon Dungeon)号称世界上最阴森恐怖的景点，它真实地还原了中世纪时期伦敦历史中黑暗的一面。它位于伦敦桥地铁站附近的Tooley Street上，开设于1796年，早期是一个展示伦敦真实历史的博物馆，后来逐渐发展成为以演员与游客互动为主导的主题公园。公园设计了开膛手杰克，黑死病，伦敦大火以及理发师陶德等经典场景，给游客带来了“真实的恐惧”。
伦敦地牢作为经典场馆早已世界闻名，除了伦敦外，在爱丁堡、汉堡、阿姆斯特丹、柏林、黑泽、华威城堡、约克和旧金山均称为当地年轻人最爱鬼屋主题公园之一。
据悉，该项目来到上海，根据老上海的特色打造了独一无二的——上海惊魂密境。不同于大家熟悉的鬼屋之旅或是一个营造了哀嚎和血腥元素的恐怖密室——上海惊魂密境带来的，将是从有据可循的故事中提炼而出的、令人震惊的真相。这些故事将以沉浸式的表演与观众们互动，加之逼真的环境，出色的演员，诙谐的剧本，以及尖端技术的配合，将带领游客们展开一场穿越时光之旅。他们将可通过看、听、闻等一系列感官刺激，体验上海这座城市曾有过的神秘“黑暗”历史事件和人物故事。
欧洲大陆的缩小版—德国欧洲公园（Europa Park）
欧洲公园位于德国巴登符腾堡州的鲁斯特(Rust)，总面积133公顷，拥有60多个商店，超过100台游乐设备，总时长23小时的剧场演艺，10000+套的演出服装，100万Facebook粉丝，年接待量550万人，是欧洲名副其实的最好玩的主题公园之一！
欧洲公园坐落于湖边森林，以一座中世纪风格的古堡为标志性建筑，国家主题区由18个以欧洲不同国家为主题的小公园组成，透过真实大小的建构筑物、空间场景、装置小品、室内陈设等鲜明地表现各个国家的传统艺术风格，以及各国的历史传说、风土人情。此外，许多游乐项目被某个特定的国家或文化命名，跟国家主体紧密结合，增加了科普趣味性。4个其他主题区包括IP授权的亚瑟的迷你王国、源自格林童话的魔法森林、感受自然与探索湖泊的冒险岛，以及儿童世界。这些适合亲子的主题区和全园超过60处的亲子、儿童游乐项目深受欧洲人的欢迎，重游率达到了惊人的80%！
欧洲公园不仅拥有数量与种类都极其丰富的游乐项目，更是将所有项目进行主体包装，除了个别主打设备造型独特外，所有项目将讲故事的重点放在了排队等待区，让游客从排队开始，享受一个个引人入胜的故事。
世纪经典 奇迹世界——荷兰艾芙特琳主题乐园（DE EFTELING）
1952年建成开放的荷兰DEEFTELING（艾芙特琳）主题乐园，是世界上最为古老的主题公园，也是荷兰最大的主题公园。艾芙特琳分为一个中心区和四个王国。“精灵王国”完美重现童话和传奇故事，“冒险王国”里穿梭的过山车及其它娱乐带来无限兴奋和刺激，“另类王国”里的禁忌之城和幽灵城堡绝对考验胆量，而“旅行王国”则可以乘船、火车或其它交通工具畅游整个公园。
众所周知，大多梦幻童话类主题公园都拥有自己的故事，比如大名鼎鼎的迪士尼乐园；可这座没有自己的卡通形象和童话故事的艾芙特琳却有着独特的魅力，园中很多娱乐活动都来自童话寓言以及神话传说，这些耳熟能详的故事配上音响灯光效果，直接将游客带入了一个个奇异梦幻的世界；公园里售卖的大灰狼帽子、小红帽玩偶，也对游客产生了不小的吸引力。
值得称赞的是商店主题包装的心思，让乐园的吉祥物，一个会魔法的小丑，高高地站在商店中央，手持魔法棒点亮天空，造型简单却十分抢眼。
除了乐园的主题商店外，WWF组合店也同样令人瞩目。WWF是全球知名的世界自然基金会，也是最大的独立性非政府环境保护组织之一。该组合店内的项目均围绕着动物展开，狮子、熊猫、北极熊以及海龟，均设在各自的生存场景里，做着悠闲的动作。还有长颈鹿、大象，以及用斑马纹进行的装饰随处可见。加上攀爬和其他互动项目，整个组合店充满着新奇与乐趣，吸引了不少小孩子前来。
法国民族精神的代表——阿斯特克主题公园（Asterix）
阿斯特克主题公园，又称高卢游乐园，是欧洲五大游乐场之一，乐园位于巴黎戴高乐机场附近，这个游乐园以法国国宝级漫画《高卢英雄历险记》为主题，以法国最著名的卡通人物和希腊神话为故事主体的游乐园。
相比迪士尼乐园，忠于本土文化的阿斯特克乐园才是法国人的真爱。自1989年建园以来，人气一直居高不下，如今仍是法国乃至欧洲最受欢迎的主题公园之一。
阿斯特克主题公园分为5大主要景区———古希腊村、罗马帝国、中世纪村、17世纪建筑区和摩登时代:你可以在古城堡里挥动长矛铜盾，游客可以到百年前的香榭丽舍大街喝咖啡，可以在阿斯特里克斯眼皮底下坐过山车，还可以到散布在乐园各个角落的20多个剧院，把法国剧院的经典剧目看个遍。经典项目凯撒转盘是一个巧妙而疯狂的阿斯特克木马，小孩子和更大些的孩子们都能玩。玩累了，晚上到森林里的小木屋睡一晚，第二天再接着品尝乐园里的法国经典美食也是一种再舒心不过的体验了。
浓烈的中国风情——丹麦哥本哈根趣伏里公园（Tivoli Gardens）
趣伏里公园建于1843年，是由克里斯钦八世的大臣乔治·卡斯滕森主持修建的。据说趣伏里是他视察欧洲各地的乐园之后，才突发奇想，决意建造一个融合各种艺术风格的游乐园。
趣伏里占地约8万5千平方米，紧邻中央车站，除了拥有最基本的云霄飞车以及旋转木马之外，这里还有童话剧场、音乐厅和露天舞台。此外，乐园内还有30多家餐厅，每周三、周六的晚上11点45分有烟火表演。
趣伏里公园最大的特点在于在建园伊始之时，中国主题就被运用到其园林建筑之中，中国塔就是公园的标志性建筑。早在1902年，就有中国艺术家来到丹麦趣伏里乐园进行演出。而丹麦童话故事之王安徒生的作品之一《夜莺》的灵感，就是源自于公园的中国主题。公园将中国风做到了极致，世界上首部具有浓烈中国风的过山车虚拟现实（VR）电影，不久前在乐园的“恶魔”过山车中进行了首映。在这部VR电影中，游客将跟随中国龙一起领略中国令人惊叹的大千世界，一起游历峡谷、穿越高山。另外，中国传统爱情故事——“梁山伯与祝英台”也在在乐园的孔雀剧院上演，深受游客喜爱。
趣伏里公园不止拥有中国风，也拥有很多安徒生童话里的元素。飞天箱（Flying Trunk）更是完全比照安徒生童话里的场景来设计的。转动的箱子带着游客走过32个著名安徒生童话中的情节，每一处设计并没有注明童话故事的出处，大人孩子们在欣赏的同时忍不住互相猜测着故事的名字，其乐无穷。
小结
通过对欧洲几大成功乐园的概览，我们可以看出，没有自主IP也是可以做出精彩项目，最重要的一点是学讲故事。每个乐园的主题线都非常明确，通过氛围、情境、演艺、设备等等方面让游客进入故事中。主题公园的建设主旨，就是造一个让人脱离现实的世界，故此，在园区前期规划阶段，就必须明确故事、场景、互动、游客体验等等方面内容，方能在后期运营不会脱离主题，达到游客的期望值。
