欢迎来到《微信公众号运营与推广方法 》第3篇《自媒体:还有哪些快速突围的机会?》
今天我们接着讲做自媒体:还有哪些快速突围的机会?
你好,我是学识资源屋，我这次分享的知识,并不是“每一个小节,是一个独立的知识点,直线型的内容输出”。而是层层递进,小节之间相互关联,螺旋式的学习”。
所以啊,如果你看完我的分享的知识,觉得里面有个知识点,特别重要,却没有讲透,千万别着急。因为啊,但凡重要的知识点,一定是螺旋式的出现。这样,也有利于大家的理解。
那么今天,聊点实际的:自己做号,有哪些快速突围的机会?
说到自媒体的快速突围,一定绕不开一个词:爆款内容。
什么是爆款内容?
一定是获得了大量未关注用户阅读的内容。一篇文章,阅读量100w,但是0转发0分享,这不叫爆款内容,而是该内容来自“一个大号”。所以,狭义地说,爆款内容,都是朋友圈爆款。
那么,为什么“爆款内容很重要?
首先,可以几乎零成本的涨粉。和大家说过,来自未关注用户阅读的关注转化率,平均在2%。也就是,一篇10万阅读量的文章,可以让你新增大约2000用户。
还有一个原因。那就是,只有写出爆款,才能让甲方、广告公司,甚至投资人,发现你的存在。否则,你每次的推送,都是那几千几万个读者在读,你就永远无法曝光在这个圈子外面,也就无法获得更多的机会。最后,如何写出爆款?
今天,我不和你讲天赋,而是让你明白,什么是付出与收获正相关的爆款创作思路。
什么意思?
比如啊,是一个选题,准备一周,一定比准备天,内容质量高,传播效，再比如,为了一个选题,花100元,一定比不花钱,内容质量高,传播效果好。
也许你会问:难道还有“付出与收获不成正比的创作吗?那,多了去了。追热点,抖机灵,玩创意,以及大多数的流水线型创作,都有可能在极低的成本下,打造出爆款。这里面,有的是写手的天赋,或者来自多年创作经验的厚积薄发,也有可能就是摸到了彩票。
可如果,你不是天赋型选手,也不想摸彩票你就必须先认可并找到付出与收获绝对正相关的创作思路。
降低推送频率,保证内容质量,不做标题党,而是让标题更适合分享,让投入与收获正相关,这些,一定是未来,公众号的创作趋势。
这一节课,我还想和你聊点无关公众号,却有关你发展的事儿。就是,关于其他几个主流新媒体平台,以及未来有可能出现的新媒体平台。
首先啊,什么样的新媒体平台,对于个人而言,是有价值的?
四个参考维度:
第一,平台的用户规模。
第二,读者的关注习惯。
第三,内容的传播难度
第四,账号的变现前景。
我为什么不建议大多数人做头条号?
因为,今日头条虽然在用户规模,和内容的传播难度上,都具备优势,也相对容易通过青云计划实现变现,但是,因为智能分发的机制,头条号对勤奋两个字的要求很高,而且比较难赚到大钱。可以说,头条号更适合专业的机构,进行批量化的生产。当然了,如果你有充足的写作时间,想找一个平台先练练手,头条号是很不错的选择。
再看公众号。
说实话,公众号的内容传播难度,相对比较高,但是在用户规模、关注习惯、变现环境,这三个维度,真的都是超五星级了。这也是为什么,公众号的商业价值,很难被动摇。
接下来,和你说说:抖音、快手、小红书、以及 Bilibili
无论是从“用户规模、“关注习惯”,还是从“变现前景来看,这三个平台都十分不错。作为高阶新媒体人,你至少要做到了解。
如果你认真去做了,你会发现一件挺有趣的事儿:那就是,用户定位差别较大的“快手”和“小红书”,在内容的展示形式上,
却更为接近,都是瀑布流,也都支持短视频和图片两种形式。而抖音,则是沉浸式的滑动切换体验。 bilibili,又比较特殊,平台上的长视频比较多而且弹幕的体验,让视频有了更多的看点。
所以,快手和小红书,默认静态展示的那一屏其作用和价值,就和公众号的标题一样。而抖音,则是视频的前2秒,十分的重要。
虽然在展示形式上有差别,这四个平台在内容传播上,却都是智能分发也就是,如果你的内容,被人工智能,判定为符合某一群用户的阅读习惯或阅读需求,那么无论你的关注量是多少,内容都会曝光在平台大量的用户面前,获得被关注的机会。
所以啊,和公众号一样,抖音,快手、小红书 Bilibili也都具备一次推送,改变命运的可能性。而且,出现超预期爆款的概率,要远高于公众号。
#微信公众号运营#
你还需要知道的是,甲方只会越来越重视,新媒体广告的带货效果。而这些平台,无论是视频为主的形式,还是其种草属性,带货能力,都非常不错,坦率地说,是强于公众号的。
所以,无论是利用工作之余,还是Alin去创业如果你想做一个自媒体人,真的别只看到公众号。你要在几个有价值的新媒体平台当中,找到适合自己的那一个,去研究和尝试。
如果你业余生活丰富,爱好广泛,经常旅行和买买买,出镜形象也ok,试试小红书。
如果你的创意力、镜头表现力,都很不错,可以持续稳定的做短视频,试试抖音。
而快手,也不用单独做,把抖音或者小红书内容,进行一些加工,平台的分发就行。
对了,短视频和vog,其实是有一定区别的。vlog偏向于记录自己的真实生活,比如欧阳娜娜的vlog,都是自己的日常而国内比较受欢迎的vlog
发布平台,则是B站。没错,就是那个以二次元为核C心 bilibili当然了,内容包容性最强的,还是公众号。文字、漫画、电台、视频,这些不同的形式,都诞生了十分成功的大号。
总之啊,无论是公众号,还是抖音、快手、小红书,他们的试错成本都不高。给你的建议是,充分了解自己,以及这些平台的特性。大胆试错,不断优化,别轻易放弃,也别只认准一棵树。
说实话,在新媒体领域,最不缺的,就是奇迹。你要做的,是认识自己,了解平台,放大奇迹发生的可能性。
Ok,今天就讲到这里，下篇文章我们接着讲【做企业号：三个因素，决定你的发展】
