1.1 双星品牌的背景
广州皮鞋厂（现广州双星鞋业有限公司）是中国最早的鞋业国有企业之一，成立于1935年，早期主要生产军鞋和运动鞋。1956年，双星品牌在中国注册，开始为全国市场生产鞋类产品。 1980年代中期，国有企业改革浪潮中，双星品牌进行了“破旧立新”的转型，成功实现由单一产品向多元化经营的转型，并利用自身职业鞋市场较强的综合实力，在竞争激烈的鞋业市场上占据自己的一席之地。
1.2 双星品牌的发展历程
1984年，双星品牌开始向职业鞋市场进军。早期，双星职业鞋的客户主要是受欢迎的护士和厨师消费者。然而，没有多少鞋企能够像双星品牌一样将这一领域做得如此专业、出色。
1995年，双星品牌与意大利Dairnic的合资企业在中国大陆成立了广州德鞋行（广州德双鞋业有限公司），生产、销售高端女鞋。2002年，双星鞋业引进了先进的外国设备，并建立了“双星-欧洲精神品质研究所”，加强了品牌的设计和研发能力。
，双星品牌联合日本MIZUNO公司成立广州万体科技有限公司，生产高端运动鞋。此外，双星品牌还与上海世博会签订商务合作协议，并定制为世博会的指定安全鞋供应商。双星品牌不断创新，发展出的高端运动鞋和职业鞋成为其市场优势和核心竞争力。
1.3 双星品牌的产品特点
双星品牌的产品系列包括职业鞋系列、休闲鞋系列、户外鞋系列和童鞋系列。这些产品侧重于功能性、时尚性和舒适度。在产品设计和研发方面，双星品牌注重与国际知名公司的合作，引入先进设备，运用国际前沿的科技、材料、工艺进行制造，确保产品具有高品质和差异化。此外，双星品牌也致力于推广环保产业，使用生态友好材料，减少对环境的损害。
1.4 双星品牌的市场份额和品牌价值
在中国鞋业市场，双星品牌占有重要地位，其市场份额逐年扩大。根据中国流通协会发布的报告，双星品牌在全国鞋类销售额中位居前十位。此外，双星品牌还被评选为“中国鞋业百强企业”。在品牌价值方面，双星品牌在被评为“中国品牌价值500强”中的第292位，品牌价值约为23.909亿元人民币。
二、双星品牌在职业鞋市场的竞争
2.1 职业鞋市场的概述
职业鞋是以职业为主要定位的鞋类产品，包括医生鞋、护士鞋、厨师鞋、工装鞋等。中国职业鞋市场在过去几年中经历了较快的增长，根据市场研究公司的数据，职业鞋的市场规模达到了人民币617亿元，预计将达到1082亿元。
职业鞋市场的增长主要得益于以下三个因素：第一，随着我国人口老龄化加剧，医疗卫生、安防等职业需求稳步增长。第二，饮食业的增长和城市化建设的加快，带来了对厨师鞋和工装鞋的需求。第三，职业鞋的更新速度较快，需要不断换新，使得市场需求持续增长。
2.2 双星品牌在职业鞋市场的独特性
在职业鞋市场上，双星品牌有其独特的市场优势和品牌形象。
首先，双星品牌最初定位于职业鞋市场，是中国最早的职业鞋生产厂家之一，技术和产品质量较高，赢得了良好的声誉。其次，双星品牌注重产品创新和研发，投入大量资源开发新材料、新工艺和新技术，为职业鞋市场的发展做出了重要贡献。再次，双星品牌注重与国际知名公司的合作，引进先进设备和技术，使得其职业鞋产品具有国际先进水平和差异化。另外，双星品牌多年来注重环保产业，使用生态友好材料制造职业鞋，满足了现代消费者对环保产品的需求。
2.3 双星品牌在职业鞋市场的竞争
近年来，随着职业鞋市场的发展，竞争也越来越激烈。作为职业鞋市场中的重要品牌，双星品牌须要在竞争中找到自己的发展空间和差异化竞争策略。
首先，职业鞋市场的竞争主要基于产品品质、样式和价格。为保持品质的差距，双星品牌需要继续注重研发和创新，提高产品质量、设计和生产效率。同时，双星品牌需要不断关注新兴市场的需求和消费者行为变化，以合适的价格和营销策略吸引消费者。
其次，职业鞋品牌的竞争还包括品牌形象、服务质量和市场渗透率等内容。对于消费者而言，品牌形象和服务质量对于购买行为的影响非常重要。因此，双星品牌需要着重提高品牌形象和服务质量，进一步增强在职业鞋市场的竞争力。
三、双星品牌在运动鞋市场的发展
3.1 运动鞋市场的概述
随着消费者健康意识的不断增强和生活方式的改变，运动鞋市场在全球范围内得到迅速发展。数据显示，，全球运动鞋市场规模约为370.6亿美元，预计到2027年将增长至550亿美元左右。在中国市场上，运动鞋市场表现出不断增长的趋势，市场规模增速较快且潜力巨大。
3.2 双星品牌在运动鞋市场的竞争独特性
在中国运动鞋市场上，国际运动品牌占据主要市场份额。然而，随着消费者对鞋类产品的需求多样化和国内品牌的崛起，国内运动品牌也获得了更多市场机会。双星品牌在这一竞争环境中有其市场优势和竞争独特性。
首先，双星品牌在职业鞋生产方面具有重要的经验和生产技术，可将其应用于运动鞋的生产和设计中。其次，双星品牌注重新科技的应用，在运动鞋制造过程中使用最新的材料和技术，加强了产品的科技含量和市场竞争力。再次，双星品牌在运动鞋产品的研发和创新方面注重国际合作，通过学习和引进国际先进技术，提高了自身运动鞋产品的设计和制造能力。另外，双星品牌注重对自然环境的保护，使用环保友好材料生产鞋类产品，符合现代年轻消费者环保、低碳的消费品味，进一步提高了消费者的认可度和购买意愿。
3.3 双星品牌在运动鞋市场的竞争
运动鞋市场是一个非常激烈的市场，包括国际和国内品牌在内的企业都在不断创新和提高产品竞争力。双星品牌在这一市场上也要面对激烈的竞争，如何找到自己的发展空间和差异化竞争策略，是双星品牌在市场上获得成功的关键。
首先，作为品牌在运动鞋市场上的新进者，双星品牌需要对市场需求和消费者行为进行深入研究，深入了解市场需求、消费者行为和偏好、产品要求和新产前等趋势，才能更好地满足市场现实和竞争要求。
其次，双星品牌需要进一步加强自身研发和应用新科技的能力，运用新材料和新技术设计和生产运动鞋，提高产品质量和市场竞争力。同时，双星品牌需要加强颜色、款式等方面的多样性，以满足年轻消费者的个性化需求。
最后，双星品牌需要构建完善的品牌形象和营销平台，在消费者心目中建立品牌口碑，提高品牌的美誉度和影响力。通过活动促进互动沟通，从而赢得消费者的信任和支持。
四、双星品牌在品牌建设方面的策略
4.1 品牌定位
品牌定位是品牌战略的重要组成部分，它为品牌的长期成功奠定了基础。在双星品牌中，其职业鞋和运动鞋分别有不同的品牌定位和市场需求。
首先，在职业鞋市场中，双星品牌强调功能性、舒适度和健康性，定位于专业性职业鞋品牌。在高度市场竞争的背景下，双星品牌在产品创新、研发、服务质量等方面进行了大量投入，为产品定价提供了保证。同时，双星品牌在现代消费者心目中，已经形成了优良的品牌形象和口碑，品牌知名度逐渐提高。
其次，在运动鞋市场中，双星品牌强调科技含量、优异性和时尚性，定位于健康时尚品牌。双星品牌的产品系列包括多个款式和系列，涵盖了不同人群，追求时尚和健康的年轻消费者是其主要目标人群，并在这一领域发挥产品创新和发展优势，赢得消费者的青睐。
4.2 品牌价值
品牌价值是品牌影响力和市场地位的重要评价指标。对于双星品牌而言，其品牌价值越高，对于品牌的长远发展越有利。
首先，双星品牌注重产品的质量和差异化，通过提高运动鞋和职业鞋的品质，加强产品研发和创新，提高生产效率和精准营销，逐步树立了其自身的品牌形象和品牌价值。
其次，双星品牌注重环保产业，使用环保友好材料生产环保产品，满足现代消费者对环保、低碳的消费品味需求，提高了其品牌价值和美誉度。
最后，双星品牌注重慈善公益事业，积极参与社会公益事业活动，支持当地贫困地区和弱势群体，提升了品牌形象和增加品牌价值。
4.3 品牌传播
品牌传播是品牌推广的重要方法之一，有助于提高品牌的知名度和美誉度。对于双星品牌而言，品牌传播是品牌战略的重要环节。
首先，双星品牌需要加强手机营销平台。随着中国互联网和移动互联网技术的发展和普及，消费者购物方式也发生了很大变化。通过微商、电商等先进销售部分，拓展销售渠道，刺激消费者购买欲望，使品牌形象和美誉度迅速提高。
其次，双星品牌需要举办活动增加品牌高关注度。通过活动促进品牌构建的互动沟通，并通过活动来加深消费者对品牌的认知度和好感度，提高品牌的美誉度和知名度。
最后，双星品牌需要扩大影响力和品牌接触机会。通过冠名世界锦标赛、拍摄历史性广告、打造口碑事件等形式，扩大品牌影响力和接触机会，提高品牌美誉度和形象。
双星品牌是一家致力于成为全球领先的品牌管理公司的企业，通过品牌管理、授权管理、商业房地产和投资管理等板块来服务于全球统一品牌建设和价值管理。双星品牌成立于1984年，总部位于上海，是中国最早从事品牌管理的企业之一。
2. 双星品牌主营业务
2.1 品牌管理
通过对品牌的内涵、形象、个性、声誉和市场地位的研究，为企业提供品牌策划、设计、推广、传播、管理和价值评估等全方位服务。双星品牌在品牌化建设、品牌提升、品牌转型和品牌评估等领域所涉及的品牌种类包括：企业品牌、产品品牌、地方品牌和个人品牌。
2.2 授权管理
针对优秀品牌的推广和保护，双星品牌向品牌授权方提供品牌授权经营和品牌授权管理服务。双星品牌根据品牌价值、授权市场、授权类型和授权范围等因素，为授权方量身定制品牌授权方案。同时，双星品牌对授权方进行高效管理和监督，确保品牌权益得到充分维护。
2.3 商业房地产
双星品牌致力于通过商业地产实现品牌价值的延伸。作为全球领先的品牌管理公司之一，双星品牌在商业房地产领域拥有国内外丰富的经验和资源，为商业地产项目的规划、设计、营销和管理提供咨询和服务。
2.4 投资管理
双星品牌通过强大的品牌资源和资本优势，向品牌价值投资提供专业服务。双星品牌的服务内容包括：品牌投资的分析和评估、品牌组合的构建和管理、品牌增值的实现和投资退出的策划。
3. 双星品牌文化
双星品牌的发展建立在以“创造客户价值”为中心的文化理念上。双星品牌积极推行“四点文化”：即以客户为中心的“客户文化”、强调卓越品质的“品质文化”、追求实效的“效率文化”和强调员工价值的“人文文化”。
4. 双星品牌的发展历程
双星品牌自1984年成立以来，一直专注于品牌管理，逐渐成为了中国品牌管理领域的重要参与者。
1984年，双星品牌成立，开始从事品牌设计业务。
1998年，双星品牌开始推动品牌战略顾问服务领域。
，双星品牌成为全球最大的品牌管理服务公司之一，经过多年的积累，在品牌建设、品牌管理、品牌评估及品牌对策等方面达到了业内领先水平。
，双星品牌在品牌评估与评价领域获得了国际权威机构承认，跻身全球品牌评价及品牌溯源行业的重要参与者。
，双星品牌进军了商业地产行业，成为国内领先的品牌化商业地产运营服务商之一。
至今，双星品牌已经形成了以品牌建设和管理为核心，以品牌授权和品牌投资为支撑的产业生态。未来，双星品牌将继续推进品牌全球化，助力中国品牌全球化进程，实现品牌价值最大化。
5. 双星品牌的使命与愿景
双星品牌的使命是：为斗志昂扬的中国品牌搭建一个国际化的舞台。
双星品牌的愿景是：成为全球领先的品牌管理公司，致力于成为中国品牌全球化的推动者和价值管理的专家。
