陈黎:帮你打造个人品牌
前几天受邀参加了一场很棒的活动--创业分享会,都是来自全国的小伙伴。
没错,都是高颜值美女。
今天我精选一部分上次的分享内容,希望看完对你有启发。
· 正 · 文 · 来 ·啦·
问题一:什么是个人品牌?
用男孩追求女孩的例子,来理解什么是个人品牌。
男孩对女孩说:我老爹有3处房子,跟我,以后都是你的。——这叫促销。
男孩没对女孩表白,但女孩被男孩的气质、风度所迷倒。——这叫营销。
女孩不认识男孩,但她所有朋友都对男孩夸赞不已。——这就叫个人品牌。
个人品牌,简单来说就是你留给别人的印象。
进一步说,就是把你的一切信息做成一个文件包,标注好你的名称,如:张某某个人品牌,李某某个人品牌,在目标受众的头脑心智中归档占位。
问题二:为什么要打造个人品牌?
全球著名管理学大师、商界教皇——汤姆·彼得斯说:
21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。
无论你处于什么年龄阶段,处于什么职位,从事什么行业,你都应该意识到建立个人品牌的重要性。
小到在你的不同生活场景,都需要积极营销你的个人品牌。
比如,面试,你需要向面试官推荐你的个人品牌。
嫁入豪门的儿媳妇,要向公婆传递自己“德才兼备、有能力接管家族事业”的个人品牌。
老板,从内对员工展示个人品牌,让员工追随你忠诚于你。从外对客户展示个人品牌,生意才能蒸蒸日上。
对大企业家而言,个人品牌能为企业造势,赢得更多宣传机会,甚至可以化解危机。
比如,互联网第一代创业者张朝阳,经常在媒体上露脸宣传,借此打造个人品牌,成功带动了搜狐的知名度。
王石依靠不畏艰险、勇攀高峰的个人品牌,树立了万科极其正面的形象,他本人也成为中国企业家的榜样。
对小创业者而言,打造个人品牌吸睛又吸金,可以从激烈的竞争中脱颖而出,带火自己的创业项目,让客户主动找上门来,从而实现名利双收。
比如,马凌,即咪蒙,从南方都市报出来以后,创办了公众号,其单条广告收费已达75万。
高臻臻,在中央电视台《赢在中国》的创业大赛中获得总冠军,从此他的个人品牌一路开挂,他创立的老枝花卤获得了王中磊的投资,他创立的脑细胞获得了张泉灵的投资。
熊莉老师一篇报道让他一夜成名,各种社会资源找上门来,他顺势辞职专心创业。
如今已经借壳上市,在全国5个城市设立了分会。通过打造个人品牌,改写了他的人生。
所以,每个人都可以成为一个品牌!
你也可以把自己打造为名牌,甚至奢侈品牌!
问题三:如何打造个人品牌?
打造个人品牌,你得先找到一张地图,也就是打造个人品牌的清单,我已经帮你准备好了。
我把打造个人品牌清单列出7条,你只需要按这7条去做,就能获得改变和结果。
1.定位个人品牌
打造个人品牌,首先你要认清楚自己是谁,定位你的个人品牌。
比如,我现在的定位就是个人品牌战略顾问。那么我就需要精心策划,去塑造、去呈现自己的品牌内容。
最稳健的个人品牌定位:身份定位+社会价值的延伸定位
“身份定位”,是基于本职工作的。
“社会价值的延伸定位”,则是基于兴趣爱好、慈善公益或者第二职业等形成的。
两者相辅相成、互相丰富、互相完善。
比如,王石是企业家,又是登山爱好者,登山爱好者这个身份很容易延展,很容易被媒体报道,成就了王石不畏艰险、永攀高峰的商界领袖形象。
古天乐既是演员,又是慈善家,低调捐资助学修建了200多个学校刷遍朋友圈,公益形象完善了他的人设,网友甚至原谅他接烂片,因为片酬修学校是很赞的。
另外,还需强调的一点是:定位一定要符合主流的价值观,符合大众的审美需求,而且还要跟别人有差异化。
2.“视觉锤”——设计符合你个人品牌定位的个性化形象!
一提到扎克伯格、乔布斯、高晓松等名人,你脑子里马上就会闪出他们的经典形象,扎克伯格的灰色T恤、乔布斯的黑T恤牛仔裤、高晓松的中分和小胡子。
这都是经过精心设计,符合他们个人品牌定位的“视觉锤”。
你属于什么气质,你的个人品牌定位是什么,也该精心设计与之相符合的视觉锤。
3.“语言钉”——提炼代表你独特观点的个人语录或者金句!
“语言钉”不是口头禅,是指提炼出代表你的独特观点、独特价值、独特个性的个人语录或者金句。
比如,王健林的“定个小目标,挣它一个亿”。
马云的“我对钱没什么兴趣”,“我最大的错误就是创办了阿里巴巴”。
媒体要的是“语不惊人誓不休”,如果你的话不够独特,媒体根本不会理你。
所以,如果想制造“语言钉”,扩大影响力,却只是中规中矩地去说些客套话,空洞的话,媒体是不会报道的。
4.讲故事——一篇故事热销自己
打造你的个人品牌,从一篇打动人心的人物故事开始。
不是讲流水账一样的故事,一定是讲情感、创业、励志等有记忆点的故事,一定要做好你的人生记录。
这些故事对你将来的发展就是资本,帮你讲出一个漂亮的故事,吸引大众的眼球。
同时,一篇动人的故事,上乘的内容,往往人们愿意主动转发,带有个人品牌营销的人物故事,可以在社交媒体中层层发酵,层层撬动人脉,精准传递到目标人群。
5.懂传媒——精心策划新闻,吸引媒体报道
最高明的商业策划,一定是把它转化成新闻,通过新闻渠道去实现最快速度、最广人群的覆盖,这样的影响力是最大的,成本也是最低的。
打造个人品牌,必须高度重视传播,精心策划新闻,吸引媒体关注报道,做好个人品牌的传播,放大社会效应。
尤其要重视对社交媒体的利用,起到事半功倍的作用。
6.要有娱乐精神——要有趣,要好玩,要会“作梗”
这个“娱乐”跟明星一点不搭界,而是指轻松、愉快、好玩、有趣,让大家记得住。
没有人喜欢古板严肃枯躁。
也许你对潘石屹的生意并不了解,但你记得他到处跟人比赛俯卧撑。
马云每年在阿里巴巴年会上的造型,扮迈克尔杰克逊,扮白雪公主,扮潮男歌手,总是令媒体及大众津津乐道。
雷军的“雷布斯”“雷财神”造型,也令大众记忆深刻,增添了无数谈资。
具备娱乐精神的人,更受人欢迎,更容易给人留下深刻印象。
幽默风趣诙谐是个人极致魅力非常重要的组成部分。
7.商业化——将个人品牌变现
优质的个人品牌一定是有名有利的,随着名气的积累,身价越来越高。
个人品牌一定要变现。首先要有才华或特质去持久维护名气,其次要有一个载体实现个人品牌的商业化。
比如最近爆火的那个美妆网红博主,天不怕地不怕,就怕佳琦oh my god! 各种资源和荣誉接踵而来,用他自己的话说就是:“我现在这么有钱了?”
好啦,今天就分享到这里,我现在要马不停蹄的赶往深圳,在我今天结束之前,我想送大家一句话:
成长是一个过程。营造一个让你绽放的个人品牌生态环境,打磨一个让你具有强大吸引力的个人品牌,享受成长的每一天。在个人品牌打造的路上,你只赢不输的。