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不久前北美电影市场闯进了一匹黑马电影那就是由全亚裔阵容导演并主演的电影《摘金奇缘》，它一经上映就击败了《碟中谍6：全面瓦解》《蚁人2：黄蜂女现身》等大片，并且连续三周登顶北美电影市场周票房冠军，成绩是相当理想，但是让人费解的是这样一部和中国有不解之缘的电影来到中国市场表现却一般般，如此差异化的市场表现，究竟藏着哪些原因呢？
《摘金奇缘》这部电影，它是全亚裔的主创阵容，如果我们把《摘金奇缘》比作一道亚洲菜系的话，但是当这道菜回到中国以后，中国的食客好像反应一般。
这部影片在北美之所以卖得好是有它的历史原因的，它是好莱坞主流电影二十五年来第一次全亚洲阵容，上一次出现这样的影片是《喜福会》，很多在美国，在北美的亚裔人士就觉得终于等了二十五在银幕上看到了我们自己黄种人的脸，它有不一般的意义。
今年有另外一部影片叫《黑豹》第一部超级英雄影片用了全黑人阵容，它这个在美国和《摘金奇缘》很像，假设你不喜欢，你可能出于礼貌都不会把你的真实感受写出来，你可能用很隐晦的方式或者很客气的方式来表达，但是到了中国以后当时很多人就不喜欢，然后直接表达出来了 。
我想应该有几种原因造成电影的差异化。
第一，对角色的选择和角色的定位。《摘金奇缘》让我想起了93年的一部电影《喜福会》，它是一部口碑非常好的片子，但是它的票房就不理想，所以我觉得这一次的《摘金奇缘》从阵容上来看，它是打通了北美观众的神经才获得了这么高的票房，这回这个《摘金奇缘》的主创阵容跟之前的好莱坞影片相比已经有了一大进步，以前在好莱坞亚洲演员之间是可以互换的，华裔可以去演个越南人，日本人等，但是这回女主角吴恬敏就是出生在美国的华人，男主角亨利·戈尔丁就是东南亚的，本身什么背景的人来演什么背景的人，本色出演都是很自然的。那么从中国的观众的角度去看，它为什么不请中国的一线演员阵容，这是因为这个电影从一开始就不是为我们量身打造的，我们的观众觉得，我们看到海报，这些人我们不认识，就算认识吧，好像也不想走进影院专门去看似的，这样这部影片怎么能传播的开来呢？
第二，对观众的选择以及影片所呈现的视角。这个故事的设定本身就是为了面向西方的观众，这个女孩虽然是一个华人的面孔，但是她美国出生长大，她的价值观真的是很典型的美国人，她跟她的男朋友到新加坡结果才发现，男友家是个超级大富豪，这个事情发生在中国或者亚洲其它国家有点不可思议，你都跟人家谈恋爱谈到要去见未来的婆婆了，你怎么连人家多少身价都不知道 。作为一个非常美国化的年轻人，她首先觉得这不是我的钱，这是男方的家长的钱，我认为很多美国人这一点是分得很清楚的，它不是一个百分之百的地地道道的亚洲故事，它是有一个美国视角留给美国的观众。
第三，对影片所呈现的文化认同。有观众看完这部电影之后说，这个《摘金奇缘》就是《流星花园》里道明寺的故事穿上了好莱坞的外衣，另外还有人说，它是好莱坞版的《小时代》，它里面的套路跟《小时代》很像，跟《流星花园》里面的也很像，一个女孩碰到一个富二代，然后他们要克服种种的障碍，最后两个人走到了一起，这是这是特别表面化的影片。那么表面化的东西，我们知道你越是浅的越容易被其它民族，对你不了解的那些观众所理解，它里面所有的关于文化的描写就没有门槛，包括像打麻将这个有文化特色的一个小细节，但是你完全不会打麻将，依然看得懂，里面有大量的华人的欣赏昙花，你不知道“昙花一现”这个成语没关系，不影响你理解这个剧情。像这样没什么文化门槛的电影中国观众可能觉得就像一道菜吃起来就没有那么过瘾，就好像没太吃饱一样，这个不是地道的中国菜，它只是看上去像中国菜。
第四，就是故事情节的创新，创意。《摘金奇缘》是一部比较快餐化的电影，它能给我们带来一种娱乐性，或者会让大家看着觉得很轻松，很幽默，但是它却没能够吸引更多的中国观众走到电影院里面去观赏。对中国观众来讲这个故事就没有新意，这是根本的问题。我们熟悉霸道总裁的套路，熟悉这个富二代的套路等等，在我们的文化里面，这类的故事要比在美国发达，所以我们看的时候，我们的眼光要比他们更加尖刻，其次它里面的例如像炫富这样的卖点，开派对的那种场景放在我们这个语境里面真的是很俗套的。今年《李茶的姑妈》《西红柿首富》里面都有大段大段的炫富，虽然最后的价值观都是正确的，但是中间的炫富实际上，你玩多了以后就不稀奇了
这部影片的成功，它只能证明跨文化是有可能的，但是跨文化的难度还是非常大。往后我们也希望通过自己制作的影片来向全世界输出我们的文化，或者说是比这部电影传达的更深邃的文化。我们本身的电影市场够大，那么我们想把我们的文化推出去，目的是什么，目的就是希望人家对我们的了解多一点，那么作为第一部我们的故事先由别人来讲我觉得不是坏事，可以说，它里面讲得不太地道的地方也没关系，因为总是有这么一个过程的，我觉得在艺术的领域最重要的是多样性，即便是同一个故事，或者同一个类型，从不同人的视角，看到的也是不一样的，它可能这个精彩也是不一样的，我觉得我对你的了解也更多一点，以后我来向你来讲述我的故事的时候，也许你就更容易听懂了。
《摘金奇缘》这部电影在北美的成功有着天时地利人和等多重因素，而去掉外在因素之后，在国内遇冷也是在情理之中。如何平衡跨文化电影中的文化差异才是这一类电影面临的最大的问题，而解决这个差异化的问题才是此类电影的最大意义。
