在的第四天,网易云音乐的年终总结终于千呼万唤始出来,至此,三大音乐巨头的年终总结终于全部出台。
回首,你的one pick 是那个音乐软件呢?你的音乐之中又藏着怎样的情感历程?
1 上线时间
QQ音乐:12月30日上线,在跨年的前夜。
虾米音乐:1月2日,小长假返工第一天。
网易云音乐:1月4日,小长假返工第三天。
去年QQ音乐的年度歌单反响一般,可能这次QQ音乐希望有一个不一样的一年,赶在跨年之前推出自己的年度歌单,不得不说,这个态度是很走心的;
虾米音乐年度歌单推出时间很有意义,返工第一天,人们渴望通过不一样的年度总结收拾的心情,并以全新的自己在重新出发;
网易云音乐一直以评论和歌单著称,而去年的年度歌单也因为走心从而刷屏网络,于是,在今年各大音乐平台都推出了年度歌单之后,大众对网易云歌单的期待值越来越大,这种期待值把等网易云年度歌单冲上了微博热搜榜,甚至贴吧、知乎等地还有专门的话题讨论网易云音乐是否没有年度歌单了。但是,太久的期待也就意味着更多要求,对网易云音乐而言有利有弊;
2 海报封面
QQ音乐:重启你的音乐记忆
虾米音乐:度个人音乐故事展
网易云音乐:遇见你真好
从文案的角度来看:
三家都从情感出发,试图从此处拉近与用户距离,其中,以网易云音乐的遇见你真好最直接切中用户心理;另外,在情感之余,虾米音乐主推音乐故事展览,让用户感受到其中的重视与用心。
网易云和虾米,可以说是平易近人的小姐姐和高冷出尘的音乐家,且都能与用户有更多的深度共鸣。
从这点上来说,QQ音乐的文案就不够有新意,也不够独特,但是让人一眼就能看懂;
从海报设计角度出发:
QQ音乐:以一个小人儿拉动文案,并配合鲜明的红色按钮,上书开启回忆,红配绿的画风简直让人怀疑QQ音乐的设计师是否已经罢工;
虾米音乐:延续一贯的高冷理工科男神风,配色以黄白为主,红色为辅,和主题音乐故事展相得益彰;
网易云音乐:延续以往的温暖陪伴的配色,以小人儿表示每个听歌的我们,抬起右手接起音符,并配合遇见你真好的文案,就像朋友之间的喃喃低语,深入人心;
3 特色内容
QQ音乐:今年的年终总结QQ音乐的文案似乎有了追赶潮流的趋势。
从听歌方式来看,如果你习惯于搜索制定歌曲,那么QQ音乐会说:搜寻内心所爱的旋律,搜索是你的常用招数。在QQ音乐,数以亿计的人和你一样,习惯用搜索寻找音乐新发现。的你,习惯对爱主动出击;
另外,QQ音乐对付费用户也有了一定的关注度,用左耳守护正版,用右耳享受高清,最有品的你在这,其他人都要靠边站;
最重要的是,QQ音乐推出了用户专属写真,写真以一个简化版的小人儿为主,并辅以几个词汇介绍,如金主爸爸、听歌日当午、爱流行等;
针对付费用户,QQ音乐还写有专门的感谢词——致VIP爸爸:你是世界上最好看最富有最聪明最善良最可爱的人!
论文案的有趣度,今年,还要看QQ音乐!
虾米音乐:深度用户行为和音乐品味分析,与今年的主题音乐故事展相对应。
虾米音乐关注好歌,但音乐故事展更关注好歌背后的故事。你对音乐有着更好的追求,而不仅仅局限于是否“好听”,你偏爱某某的歌词,某某的作曲,某某的编曲,你关注好歌,更会关注好歌背后的匠人。从这个角度,赞扬用户的音乐审美和音乐素养,能让用户更加认可;
“情人节这天,你没有听歌记录,想必身边有一起过节的人!”针对特定的时间点,虾米音乐也写出了不同的文案,意图与用户进行深度交流,直击用户内心;
今年,虾米音乐也推出了年度音乐标签,根据听歌市场、歌曲数、歌手数等各个指数,得出一个最适合用户的标签。
提到对音乐的深度挖掘,当属虾米音乐!
网易云音乐:
网易云音乐,以小众有粘性的用户起家,这次也推出了小众的歌曲介绍。在你的音乐品味中,也藏着高冷的一面,这首有些小众的《星光璀璨》在今年你一共听了70次;
另外,网易云音乐还推出了今年听过的年代最久远的歌的介绍,将年代感拉近,让我们与音乐和历史更深度的对话,调动更深处的情怀感受;
特别的,网易云音乐还针对实际用户定制了不同的报告内容,在听歌报告第一页上,网易云音乐统计了十级用户在平台上的听歌总数,可见产品对老用户的重视。
值得一提的是,在听歌报告的结尾,网易云音乐还特别设置了“一歌一遇”的用户匹配的“彩蛋”。当浏览完报告后,用户将进入“一歌一遇”环节,系统会自动为你推荐一位当前在线、且听歌口味相近的用户。但是这个功能似乎深受大家诟病,让人们不禁思考,将社交打进音乐内部的度到底在哪里?
最后,网易云音乐还专门生成了专属的度歌单,并显示在你的歌单列表,让你以后还能回忆起听过歌以及听歌时的感受。让歌声留在回忆里,一点点荡漾在心房。
总结:只有真正考虑用户交互的音乐APP才能拥有最忠实的粉丝。今年的音乐年终总结,您还满意吗?