你在打卡拍照晒朋友圈时，欧洲人在度假。
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栏目 | 文旅商业评论
领域 | 旅业现象
中产阶层的选择
上周末早餐时间，在飞利浦工作的上海女生Linsy给旅界君发来她在新晋网红度假酒店莫干山森泊度假乐园的亲子出游照片，说道，“青山绿水，有瑞士那味儿”。
旅界君还有一位喜欢海边度假的上海朋友于清晨6点08分发朋友圈，表示不敢相信从虹桥机场飞往河北秦皇岛的东航早班机居然满员，而在阿迪达斯工作的她最终目的地是避暑胜地北戴河。
在刚出梅雨季节的上海，微信朋友圈的暑假高峰目前已完全成形，尤其是7月上旬至中旬，带娃的朋友们现身于杭州、珠海、厦门、西安、成都和重庆等地。
进入6月，今年五星酒店也终于缓过口气，南京丽思卡尔顿酒店、三亚海棠湾阳光壹酒店、重庆来福士洲际酒店、苏州柏悦酒店、重庆万豪行政公寓和大连硬石酒店等6家全新的酒店正式开业或准备开业。
憋了很久的中国中产按捺不住能出门的兴奋，与之相反的是，欧洲旅游业仍然深陷泥潭。
7月下旬，英国对西班牙游客的14天隔离政策，让不少准备去西班牙度假的英国人措手不及，纷纷开始退票退酒店，把度假目的地选择在周边或乡下别墅。
疫情期间，走在伦敦肯辛顿和切尔西的街道上的时候，会发现许多住宅都大窗紧闭，富人们都到自己乡下的别墅（country house)躲避疫情。
一直以来，地道的英国中上产和贵族家庭就有到乡下度周末的习惯，在如今全球疫情之下，乡间生活（country life） 再次回潮，变成了他们生活的重点。
在英国，去问一个人是否喜欢乡间生活就可以看出TA的阶级和文化层次。
而近年，在全球兴起的agritourism (去农场旅行）的潮流之下，那些在伦敦工作的、更为融入全球精英文化的外来“新贵”也顺势开始了在农场度周末的消遣娱乐生活方式。
当然，他们去的是像Daylesford Organic Farm这种综合了餐饮、水疗和同名有机产品商店的时髦农场，或是汇集了全球创意产业人士的Soho House旗下的Soho Farmhouse 这种只供会员享用的“乡间俱乐部”。
中国中产开启跨省游，英国中产却依然停留在周边游的“内循环”。
从旅游到海岛度假
中国新贵阶层是喜欢三亚的，哪怕疫情前，每到暑期、农历新年、公共假期，三亚的五星酒店也是一房难求。
疫情期间，出国的限制让网红、带货主播、全国大小企业主乃至公务员都把度假目的地选在这里。
目前，三亚海棠湾、亚龙湾的一线海景酒店已经呈现间间爆满的状态，“酒店满房状态已经持续到8月末。”三亚保利瑰丽的一位员工告诉旅界君。
当三亚度假村、酒店陷入“满房”的幸福烦恼时，也一度出现“花5980元购买三亚亚特兰蒂斯酒店海景房套餐房券”却无法兑现的悲剧。
其实，中国的网红、新贵阶层拿着手持云台、自拍杆在三亚搔首弄姿时，欧洲这个阶层的人也没有那么爱“打卡”新地标，海岛是大多数人的选择。
他们每年几乎都反转于那几个经典度假地——夏天在法国圣特罗佩、希腊米克诺斯岛、意大利撒丁岛、卡普里岛或马贝拉享受沙滩与海风，冬天就飞往瑞士圣莫里茨、格施塔德、法国高雪维尔滑雪。
因为欧洲人的“装”，不在于拿不拿名牌的手包，而是女人们在夏天拿着草包、男人穿着亚麻衬衫在“对”的欧洲海滩、雪山的“刷脸”。
所以在欧洲，人脉也是可以“玩”出来的，但是春秋商务季节在纽约、伦敦都没有玩透的人，到了海滩也未必能玩得到位。
欧美富豪夏日最爱的那几个“老牌”度假地，迷人之处可不在于餐厅有几颗“米其林”的星星或是酒店设施有多么奢侈，它们的魅力一在于历史，二在于人群。
而这些地方之所以风靡于新贵阶层，或多或少也是因为上世纪那些Old Money（老钱世界）迷人的人。
总体来说，的这个暑假高峰，尽管短暂，远途旅行也不再可能，却将会是热闹的：目的地，住宿的服务提供商，航空公司，在线旅游平台，寻求国内旅行优惠的旅行者们，这五方人员都不会轻言放弃。
玩法的不同
同样是海岛度假，和许多中国土豪将“奢侈”定义为“金碧辉煌”不同，法国圣特罗佩的气氛更加波西米亚。
如果你穿着范思哲颜色鲜艳的人头衬衫或是披金戴银出现在海滩俱乐部，当地人可能以为是你搭乘的航班把你载错了目的地——你原本要去的应该是迈阿密。
在那里拿着鳄鱼皮的爱马仕也不会被人们将你和“富豪”的身份挂钩，反倒是穿着欧洲流行的小众品牌沙滩装看起来更“融入”。
曾经以捕鱼业为主的法国小镇圣特罗佩虽然在上个世纪上半叶就吸引了包括了保罗西涅克、亨利马蒂斯在内的许多艺术家到那里居住创作。
总之，欧美富人在生活方式方面的喜好和虚荣，永远围绕“exclusivity”（排他性）和“privacy”（私密性）这两个关键词展开。
当有更多的人开始发现一个度假地，原本富裕的阶层就会渐渐将那里视作“lower class（低层次）”，他们想去探索更私密的、尚未被人挖掘的地方。
身边的朋友喜爱在冬天去加勒比海的圣巴斯岛度假，那个阶层的人士会悄悄告诉你其实哥伦比亚的卡塔赫纳才是“暗藏的珍宝”，但你一定要被邀请到私人派对才好玩。
当高级打工新贵们都纷纷前往圣特罗佩的Le Club 55 或是Mykonos 的Nammos 海滩派对，对欧美新贵阶层来说，更精彩的派对绝对是只有收到邀请才能参加、在豪宅别墅或游艇上举办的私人派对。
疫情所致，全球富人阶层的旅行更是呈现了更加“go private”（私人化）的趋势。
据报道，现在咨询购买私人岛屿与私人飞机的客户数量正在攀升，而且富人们倾向于在一个地方呆更长的时间。
当然，如果你去那些经典富豪度假地“刷脸”，久而久之也能“玩”出在欧洲的人脉。
因为一次度假做成一笔买卖的也有人在。不过在海滩派对上，就别像中国商场那样习惯性地把工作和生意挂在嘴边，也不要问对方是做什么的。
夏天欧洲的海滩上，没有人在意你上一季度赚了多少钱。在欧洲的派对中吹嘘工作，对方只会觉得你不懂得如何享受人生。
您如何看待疫情下中国、欧洲旅游方式的相同与不同？欢迎在下方留言框与旅界君互动。
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