1月5日上午9点，由中共丽江市委宣传部、丽江市旅游发展委员会主办，云美旅游控股有限公司承办的“和美丽江”文化品牌论坛在丽江盛大开幕。
昆明市、丽江市、迪庆州等州市旅发委，浙江、山东、青海、贵州等省的旅游行业代表与以及丽江当地优秀旅行商共聚丽江，探寻丽江旅游转型升级之路，推动丽江城市文化品牌，传播丽江和谐之美。
丽江市委副书记、丽江市委宣传部部长刘佳晨先生首先为论坛致辞，什么是和美呢？他说，“和美”意为“和谐之美”：
第一个和：各个民族独具特色同时相互融合，长期相处形成的和谐大家庭，没有富贵差距，共繁荣同发展。
第二个和：丽江做为云贵高原和青藏高原的交汇地，做为一个桥梁，丽江成为藏文化与其他地方文化的枢纽。
第三个和：丽江从来不排斥宗教，任何宗教都可以生存。是丽江城市文化的根基，是这座千年古城历史沉淀下来的美好。近年来，丽江狠抓旅游市场整治、旅游业转型升级，让丽江之美人人共享；打造高新技术、文化产业园区，给丽江的发展插上创新的翅膀；打造城市文化品牌，把丽江建成世界级旅游目的地。
原国家旅游局质量规范管理司司长、中国优秀旅游城市检查组组长祝庆瑞先生上台致辞，表达了对未来和美丽江的发展愿景和信心。表达了对未来和美丽江的发展愿景和信心。他表示，大力推进品牌战略，是新时期云南旅游发展的必然方向，是云南旅游迈向旅游强省的需要，是云南旅游在激烈的市场竞争中立于不败之地的需要。
本次论坛的承办方，云美旅游控股有限公司的董事长徐甘霖致辞，他表达了对云南旅游事业的热爱，同时也为到场嘉宾讲解了云美的企业理念，他说，品质旅游是有标准的，需要管理流程的支持，有真善美的文化大义。旅游企业作为文化传播的使者，定要努力传播丽江优秀的民族文化、塑造城市品牌。“这个行业不完美，但我们要极力追求完美，和美就是我们所追求的完美，”徐甘霖说，云美旅游多年来的努力就是为了这份“和美”，提炼“和美”的人文闪光点，用“和美”重新定位这个城市，用文化的理念、文化的力量，建设一个美好新丽江。云南旅游面临了很多的变化，云南将以全域旅游为发展目标，促进行业升级、提升地区旅游竞争力。“云美云南”作为云南旅游首选品牌，肩负着不容推卸的责任。
在接下来的文化品牌论坛中，丽江市委宣传部常务副部长张文银、打造了“大研花巷”的雪松文化旅游集团副总裁刘宏娟、云美旅游控股集团董事长徐甘霖，以及盈科旅游总裁何宁宁，中国旅行社协会常务理事、中国信息经济学会理事、上海金棕榈机构CEO潘皓波几位嘉宾，就和美的含义、如何打造丽江的和美、和美文化传播等议题展开讨论。云美旅游控股集团董事长徐甘霖说：“满意度是衡量旅游行业品质的唯一标准。
论坛结束之后，山东嘉华文化国际旅游集团董事长张明带来了题为《品牌决胜未来——嘉华旅游品牌成长之路》的主旨演讲。上海金棕榈机构CEO潘皓波分享创建金棕榈时的心路历程，他细致分析了游客画像、传统旅行社的传播困境，阐释了梳理品牌内涵、明确品牌定位的重要性。
丽江丽水金沙演艺有限公司与云美旅游控股有限公司也签署了战略合作协议，未来将进一步推动旅游品牌的打造和提升。
青海省西宁市旅游局和云美旅游控股有限公司也签署了战略合作协议，相信未来能给我们带来更多更好的产品。
丽江市旅游发展委员会和青海省西宁市旅游局，现场进行了战略合作协议签署仪式，这将为云南和丽江的旅游事业发展带来全新的机会。
通过双方的紧密合作，加快构建两地无障碍旅游通道，加强两地旅游市场互动。充分利用自身资源，促进双方旅游行业升级，共同打造旅游目的地品牌，联合宣传推广。推进两地旅游业持续快速增长，打造共赢、可持续发展的战略合作伙伴关系。
和美丽江，云美云南，由丽江市委宣传部主办“和美丽江”文化品牌论坛圆满落幕！
