中商情报网讯：春节黄金周消费火热，消费选择多样化。据2月21日商务部数据显示，除夕至正月初六（2月16日至2月21日），全国零售和餐饮企业实现销售额约9260亿元，同比增长10.2％，较增速减少1.2个百分点，但仍保持10％以上的高增速；扣除通胀因素后增长7.61％。
春节黄金周销售增速下滑短期主要受出境游人数波动影响；长期看，消费升级趋势下，消费从量向质发生转变，消费者过节的选择更加多元化，品质消费、文娱消费的占比提升。春节、国庆等黄金周消费的数据绝对额和增速对消费的代表性和重要性在逐渐下降，反而是春节消费的品质化、品牌化和线上线下融合这些新趋势更具意义。
三四线城市消费继续高速增长。春节黄金周期间，西藏、河南、云南、河北、安徽重点监测零售企业销售额同比分别增长15％、14％、13.7％、12.2％和11.9％。青海、四川、广西、湖南、陕西分别增长11.7％、11.6％、11％、10.8％和10.7％。
数据来源：商务部、中商产业研究院整理
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趋势3：生鲜、智能家电、健康美丽成为消费主要选择
年货新升级，品质与体验消费齐升。天猫数据显示购买蒸汽拖把、洗碗机、擦窗机器人、烹饪机器人作为年货的人数分别同比增长320％、188％、169％和145％，品质生活电器逐渐成为新的年货选择。外卖为年夜饭提供了新的选择，口碑平台数据显示除夕通过口碑和支付宝下单的年夜饭消费超过30万顿。春节期间线下体验“聚集地”盒马鲜生客流大幅增长，其中北京、杭州、上海到店消费的人数分别比平时增长了131％、129％、89％。
生鲜消费成为新一代消费者新需求点，品质化趋势明显。根据天猫春节“照常买”的统计，春节期间进口生鲜成交额同比去年增长近300％。根据每日优鲜发布的《生鲜年货消费趋势报告》，水果是最受欢迎的年货品类，90后成为购买生鲜年货的主体，生鲜电商等新业态的出现逐渐取代了菜市场作为生鲜年货的购买地。生鲜年货品质化趋势明显，进口水果成为新宠，库尔勒香梨、智利车厘子、智利蓝莓、奉节脐橙、广式香肠是最受欢迎的五大生鲜年货。
年货清单国际化，健康时尚成为新年消费新趋势。根据苏宁海外购大数据显示，海外商品在传统年货中的占比已达63％，“洋年货”在消费者购物清单中占据了一席之地。从品类来看，健康类和时尚类商品销量上升迅速，货大热单品中，SK-II神仙水、柯克兰坚果和Swisse护肝片成为受访用户最想购买的洋年货。
8090成购物主力军，三四线城市消费升级观念强烈。天猫年货节80、90后是囤年货的主力，消费金额占比接近八成。消费的全面升级不仅仅在一二线城市，三四线城市也较为明显。农村淘宝春节数据显示地处西北的青海，蔬果消费额同比增长8倍多；盛产牛羊的内蒙古，水产开销增长近5倍。智利车厘子、越南青芒、泰国榴莲，成为中国农民最爱买的洋年货，智利车厘子支付订单同比增长400％以上。
趋势4：旅游消费持续升温，跨境出游需求旺盛
伴随着消费能力和消费观念的升级，春节，旅游过年、出国过年成为主流选择。上海、北京、南京、天津、杭州、深圳、广州、苏州、武汉、成都成为春节期间出游的十大客源地，一二线城市消费者依旧是国内春节出游主力军，北京地坛、龙潭两大庙会共接待中外游客170万人次，比去年增加9.1万人。
春节黄金周期间，预计出境游人数将达到650万人次，较增加50万人以上，出境旅游价格综合指数达到近年来的最高值，高于的暑期旺季和十一黄金周的价格指数，与春节黄金周相比上涨4.5％。
近程亚洲目的地是出境游热点，价格环比涨幅超50％；热带海岛游受青睐，价格涨幅超40％；出境旅游产品中，适宜家庭旅游的产品、亲子游产品和主题体验旅游产品数量明显增多。在消费升级的市场背景下，旅行社重视开发优质旅游产品，目的地的优质旅游供应商资源越发受到欢迎，出境旅游从供给侧方面正在转型升级。
继续看好三条投资主线
1）CPI回升将显著带动超市行业同店增速与盈利能力，新零售融合超市成为主要战场，新零售催化下行业基本面与估值有望双升。建议增持：永辉超市、家家悦、中百集团、步步高等。
2）消费升级、品质消费趋势下，高端消费继续向好，百货、珠宝龙头年报业绩确定性强，建议增持：莱绅通灵、王府井、天虹股份、鄂武商A、老凤祥等。
3）电商估值历史底部，近期数据优异表现有望促进价值回归，建议增持：跨境通、苏宁易购等。
更多内容请参考中商产业研究院发布的《-中国消费市场前景及投资机会研究报告》。
