疫后重振
文旅产业如何重振信心？
内容同质
怎样寻求项目创新点？
流量不足
文旅从业者怎样摆脱焦虑？
当前，中国文旅冰火两重天，行业蓬勃发展，与此同时也困难重重：IP缺失、内容同质、流量不足是大多数文旅项目的问题所在。
对于当下这个高速发展、城市灯光多元化的时代。城市夜景已经异常绚丽发展成为生活的常态，人们长期处在这种灯光艺术的大环境里，显然已对传统亮化毫无感觉，在这个内容为王的时代，旅游产品的价值在于满足游客的猎奇、求新求异、游玩、参与的需求。
近两年，国内各大城市开始积极发布政策，大力发展夜间经济。被疫情洗礼后，“夜游”更是被重磅提上发改委日程。夜游文旅项目也遍地开花，全面“开战”，力争最大程度夺回前期损失，最快速度谋划未来发展，国家夜游总投资高达3078.7亿元！
从政策发布的主要内容来看，夜间经济活动主要包括：夜间餐饮、夜间零售、夜间旅游、夜间购物、夜间文创。发展夜间经济的主要做法为：夜间场所经营时间上的延长和亮化。发展夜间经济的最终目标是打造“特色”，形成属于自己的“独特IP”。
风景名胜
风景名胜主要以大山大川为主，包含江河湖瀑布等自然景区，这类的旅游景区，在我国土地占了很大的比例，也是文化旅游主要经济体。根据其独特的地形地理特征、历史文化，打造其专属IP，融入植被投影、山体投影、水舞光影秀、灯光秀以及文化演艺演出等，打造丰富多彩的夜游项目，让夜间比白天更精彩。
历史古迹
历史古迹景区主要以建筑体为主，结合古迹历史和地理位置，以自然、大型的古建筑作为载体，以古建筑、文物文化展示为主要目的，运用大气磅礴的传统神话元素，形成独一无二的古迹文化，引爆超级IP。
特色小镇
深挖小镇文化特色、植入文化元素，带动小镇周边经济发展，通过全息投影、数字水幕、多媒体、VR等先进声光电技术，结合建筑载体形成震撼光影表演，讲好小镇文化故事，打造独具一格、视觉震撼、易迭代、易维护的特色小镇景区，形成小镇专属文化IP。
主题公园
打造公园专属IP形象，赋予其内涵，结合文化、场景讲述IP形象故事，融合光影秀、水幕投影秀、大型演出、互动游乐等高科技的震撼体验场景，形成以文化IP为主题的大型主题公园。
除此之外，景区还可增设AI人工智能机器人、VR云旅游、AR增强现实游戏等的数字艺术科技项目、休闲娱乐互动体验等旅游项目，丰富景区游乐探索体验项目，延长游客观览时间，形成传播口碑，人气爆升。
未来夜游项目IP打造在融入更多新科技的同时，还是要回归本身价值，更要注重挖掘其自身优势和文化内涵，并做到灵活变通，不断扩大，使景区的内容更加丰富有趣，耐人寻味，个性化突出，避免各景区体验内容同质化，打造满溢着自身特色的创意夜游项目，才是夜游长远可持续发展的主流趋势。
