来源：财经下午茶
“女性化”、“早熟”、“抄袭成瘾” 百年鞋王就这么“回力”？
回力
如何回力？
刚开始，曾经的国货之光回力就又被打脸了。
近日，上海回力鞋业有限公司被国家市场监管总局官网通报，其童鞋样品在抽查中为不合格产品，不合格项目为邻苯二甲酸酯。该产品为WZ-9047型童鞋，生产日期为7月6日。
然而打脸的是，回力鞋业产品的开发理念中，“促进健康”一条赫然在列。
从曾经风靡全国到过时的“土胶鞋”，再到东山再起的“国货之光”，回力的发展可谓一波三折。近两年频频被质疑抄袭，如今新年之际又被官方通报质量问题，回力靠着“国货”、“情怀”几字，还能走多远？
质检不合格，官方未回应
消息曝光后，#回力童鞋样品含可致儿童性早熟成分#话题迅速登上热搜，引发广泛讨论。
据了解，邻苯二甲酸酯常作为增塑剂添加在鞋类制品中，是一类环境激素，含有较弱的雌激素成分，能通过呼吸、饮食和皮肤接触进入人体，对人体健康造成危害。对于儿童而言，会危害肝脏和肾脏，也可引起性早熟。
在我国现行童鞋质量标准中，对邻苯二甲酸酯规定了限量要求，含量不大于0.1%。
值得注意的是，此次通报涉及的品牌除了回力，还有蓝猫、卡波龙等品牌，以及其他品牌的8批次产品也涉及邻苯二甲酸酯项目不合格，但是回力鞋业由于知名度及销售量较大，因而格外被关注。
午茶君在“回力童鞋旗舰店”上询问客服是否有WZ-9047童鞋售卖，其回应称“不合格的鞋子，我们不会销售给顾客。”
目前，该话题在微博已有1.3亿阅读。回力官方微博下不少消费者要求回力正面回应，但截至目前，官方未作任何说明。
潮牌变土又变“潮”
企查查显示，回力鞋业于2000年4月在上海市杨浦区市场监管局登记，目前陈波担任其法定代表人、执行董事。
据回力鞋业官网介绍，回力鞋业实际创建于1927年，距今已有92年的历史。
作为1927年创立的老鞋企，回力球鞋曾以其优良的品质与口碑，获得了消费者的青睐，曾被誉为中国运动鞋的第一品牌，甚至成为一代人的青春记忆。
1981年，中国女排穿着回力鞋夺得第三届世界杯冠军。自此以后，回力鞋迅速风靡大江南北，成了当时人们心中“时尚”的象征。
彼时，回力几乎成了国产鞋的标志，穿上一双回力鞋，就能摇身一变整条街最靓的仔。
但随着九十年代阿迪达斯、耐克、匡威等众多国际品牌进入中国市场，李宁、安踏等国内本土品牌紧追不舍。内外双重夹击下，回力的产品创新也逐渐后劲不足，使其滞后于市场化经济的大势，市场地位逐渐失守。
从1994年开始，公司旗下的七家工厂以一年一家的速度关闭。作为曾经的本土鞋王，2000年2月，上海回力鞋业总厂正式宣告破产。
经上海华谊集团搭救，买下回力的商标，并由华谊出资80%、经营者群体投资20%的方式，共同组建上海回力鞋业有限公司，回力品牌得以保全。
然而活下来后，回力鞋业的转型之路也并不顺畅。
随着青年们的审美取向改变，鞋单有低廉的价格和不错的实用性不再是最重要的，脚上也得“洋气”起来。
慢慢地，回力被打上了“廉价”、“土味”的标签，难以与其他运动品牌相竞争。
转机发生于。当时参演《指环王》、《加勒比海盗》的好莱坞明星奥兰多·布鲁姆在曼哈顿的《纽约，我爱你》片场穿上了一双“小白鞋”。
这原本跟回力没有多大关系，因为布鲁姆当时穿的是回力竞品“飞跃”的鞋子。但一时间，“好莱坞明星穿上了回力鞋”的讨论却甚嚣尘上。直到现在，还有很多人误以为布鲁姆当时穿的就是回力鞋。
同年北京奥运会期间，比利时王储、丹麦副首相等国外政要来到了北京商厦，选购中国国货回力球鞋。
借着这两股东风，再凭借情怀的力量，回力顺势而上，将自身从“中国人看不上的土胶鞋”的负面形象，一下子变成了“连外国人都爱”的国货之光。
作为一家非上市公司，回力并未详尽披露过业绩数据，但是自回力鞋业拥抱电商后，其发展迅速，业绩数据也渐渐流出。
据新京报报道，回力天猫旗舰店销售额超过2亿元，其中帆布鞋销量增长500%；该店铺销售额从到增长超过65倍。
就在不久前的双11天猫购物节上，回力官方旗舰店的销售额首次突破亿元人民币，首次跻身双11鞋类销售排行榜，高居第五位。
看起来，回力依然风光无限。只是我们提起回力的时候，还是感情复杂。
它似乎从当初的土味又变回了原来的“潮牌”，只是这个潮牌，似乎有点站不住脚。
以“情怀”之名行“抄袭”之实？
借着前文提及的两股东风，回力摇身一变从民工鞋化身“潮流宠儿”，但同时，这家老企业也遇到一些新问题。
除了老回力经典设计的14款长线产品之外，授权商可在得到回力官方认证后，针对不同类型的需求推出新产品。
由于回力授权经销商拥有设计、生产到终端经营的产业链，授权厂商又多而分散，回力的产品设计疑似抄袭和品控问题频频受到消费者诟病。
甚至有网友戏称：“ 匡威只可能是匡威，然而回力就厉害了，除了回力，还可以是匡威，万斯，阿迪，鬼虎冢。”
企查查显示，回力近年来仅有一起著作权权属、侵权纠纷。在法律意义上，回力没有被裁定设计抄袭和产品侵权，但作为消费者的一员，午茶君持保留意见。
我们不妨来看看回力最近的一些热款：
除了不断推出“新产品”，回力在营销上也是打得一手好情怀牌。
没有人会永远年轻，人们总会老去，而那些年少的记忆，会促使着人们去为“情怀”买单。所以，“情怀营销”应势而起，受到众多品牌的追捧。
如今，这张情怀牌依然奏效，回力在线上线下的品牌宣传中也卖力打出“青春”、“国货”的标签。
近两年国潮崛起，中国李宁一次次在纽约、巴黎时装周上惊艳世界；安踏以收购海外优质资源的战术挺进世界潮流舞台；波司登撕下曾经“大妈牌羽绒服”的标签，将笨拙的羽绒服设计出了大牌的既视感。
而回力，这个曾经靠做原创起家的92 岁的经典国货品牌，蕴藏着好几代人的回忆，也已经在国际上取得一定的知名度，却还在不断消费大家的情怀，给消费者不断投递被人家嚼剩下的东西。
一味地把情怀当做“万能药”，不回归到产品本质这一落脚点，那么情怀就会变成一种消耗品。
回力官网主页中间的大字格外显眼：“传统手工艺，致敬匠人精神。”
“借鉴”其他品牌的设计，以及童鞋“塑化剂”不合格，似乎都难言“匠人精神”。
曾经辉煌的国货品牌不再风光，并非我们想看到的结局。我们更希望看见一个能让我们更有底气去支持的中华老字号“国货之光”。
