“品牌IP化”正应了那句“理想很丰满，现实很骨感”，这是为什么呢？或许应该换个思路，跳出营销圈，从“IP”原本的出处——文化产业，来思考一下“品牌IP化”这个问题。”
“IP”是产业的品牌，而不是单纯的形象
IP这个词是英文intellectual property的缩写，即“知识产权”，原本是个法律概念，现在已经变成一个流行文化概念。文化研究的学者认为，IP可以理解为“可进行多维度开发的文化品牌”。
IP的核心吸引力来自内容和价值观
虽然业内对“IP”、“品牌IP”、“品牌IP化”尚没有明确的定义，但有一点是大家公认的，即：IP的核心是内容。在进入泛IP时代后，IP不仅对内容公司至关重要，同样也对品牌企业举足轻重。为什么品牌企业需要打造企业IP？
因为在互联网全面渗透的时代，传播的碎片化使传统营销效果急降，渠道的扁平分散使过去的通路打法不够用，人群的圈层化要求品牌最好能建立自己的粉丝圈层，而这些，都是旧品牌形象工程无法胜任的。
品牌如果能成功建立起自己的IP情感文化，确实能事半功倍，因为IP化特别适合在碎片化传播中实现稳定的价值传播，并建立情感共识。
对于与用户建立情感共识，传统品牌宣传方式几乎是很难达到的，而启用IP则会相对容易，所以在未来，也许品牌IP将会取代品牌形象。
品牌IP化的做法很简单，无非就是人格化、动物化、萌宠化、挖人性、讲故事、讲感情、造互动这几个点，但做起来极不容易，不成功的、浅尝即止的、半途而废的，占了大多数。
打造IP，和企业的风格、基因，关系极大，只有企业文化、产品特质、品牌气质适合做IP，才能做好。
企业经常急急忙忙开始做形象设计、做自媒体、折腾内容，还很喜欢跟风和模仿，蹭热点，希望尽快出爆款，结果自然是效果不好。之后，就会觉得做IP没啥用，浅尝即止半途而途，这些情况非常普遍。
其实一定要明白，品牌企业不是内容公司，两者的需求、目标完全不一样，所能掌握的资源也很不一样。
品牌做IP化，最好先从情感定位开始。
为什么要先做情感定位呢？
原因一：
好的品牌/产品必有自己的理性定位，必须先理顺理性定位和IP情感定位的内在联系，不然的话，做出的IP内容会脱离品牌/产品，即使红起来也会越来越疏远，帮助不到销售和品牌建设。
原因二：
企业的所长是有渠道、有推广、有产品，而不是在内容行业有深耕，所以品牌打造IP，一定是要能够在渠道推广产品上体现出IP，能充分结合起来。
原因三：
内容的孕育培养需要很长时间，而企业的IP化成果诉求往往比较快，因此，只有当IP有定位，才既能快又能慢，即使IP内容还未成熟，情感定位一样发挥效力。
品牌企业应该先做好自己的IP情感定位，再来做形象设计、做故事、做自媒体，才有可能打造出IP超级符号。
IP情感定位和品牌理性定位是不一样的，各自运行在同一大脑的不同计算机里，需要进行再定位，找到IP所在的情感层级。
内容公司做IP，是文化人领头做文化，而品牌公司做IP，是商业人领头用文化增值，两者的基因差别很大。
所以，和纯内容IP不同的是，品牌的IP化，必须要得到产品、渠道和商业推广的持续支持，才有可能成功。
如果抛开这些，就指望内容和自媒体爆发，那等于商业企业去做内容公司或媒体，基因不对，很难做好。
最好的品牌IP化路线，是结合商业企业的资源，进行快、中、慢的合理搭配：
说了这么多，简单总结一下吧。
1、无论是文化产品还是品牌，成功IP永远需要内容与情感的支撑。优质内容和情感表达是IP吸引受众，将普通受众变成粉丝的最为关键的因素；
2、爆款IP是生产者、受众、资金方三者互动参与的产物，三者缺一不可，任何一个品牌想自己“造IP”，若不能吸引受众真情实感的关注与参与，都不会取得长远的效果；
3、如果你觉得IP的概念很时髦、IP的力量很强大，想试试，不一定要自己让成为IP，可以借力已有的IP，打开脑洞，玩法有很多；
4、打造爆款IP的难度不亚于打造一个品牌，如果一定要尝试，不要已有的所谓“方法论”局限思维，不要流于形式！
