7月30日，以“穿越周期·转型升级”为主题的“第四届中国文旅产业年会暨中国文旅风尚榜颁奖盛典”在威海举行。此次大会，由新旅界、威海市文化和旅游局主办，中国旅游协会指导。威海市委副书记、市长闫剑波，中国旅游协会副会长兼秘书长张润钢，山东省文化和旅游厅党组成员、副厅长张鲲，新旅界创始人兼CEO李阳出席活动，并分别进行了开幕致辞。
来自世界旅游城市联合会首席专家魏小安，华夏新供给经济学研究院院长、财政部原财政科学研究所所长贾康，中国社科院旅游研究中心秘书长金准，复星旅游文化集团董事长兼总裁钱建农，华侨城集团总经理、中国旅游景区协会会长姚军，中国旅游集团投资运营有限公司董事长、党委书记蒋洪，同程集团联合创始人、同程控股集团CEO吴剑等多位文旅大咖和行业精英集聚一堂，解读当前复杂局势下文旅市场的前沿动态，聚焦文旅产业的模式变革和升级路径。
开幕式上，威海市委副书记、市长闫剑波坦言：“疫情对文旅行业带来前所未有的冲击，如何发展文旅产业是对我们的考验。希望通过召开此次大会能为文旅产业下一步的发展提出宝贵的指导意见。”
世界旅游城市联合会首席专家魏小安在会上深入分析了新冠疫情后的旅游产业变化，他指出，“经此一‘疫’，旅游业大伤元气，但从历史经验证明，只要时机一到，旅游业恢复和反弹都很迅速。疫情之后的反弹，应当是一个过程，先省内，后跨省；先周边，后远途；先东部，后西部；先国内，后国际；先商务，后旅游；先散客，后团队。爆炸性增长可能只是短期，更多的是一厢情愿。”
中国旅游协会副会长兼秘书长张润钢表示，中国旅游业正告别过去的粗放式、同质化发展模式，转向多元化、精细化和文旅深度融合的效益型增长阶段。文旅产业的转型升级需要顶层设计、政策引导，也需要专注投资和研发高品质的产品和服务，需要广泛的跨界融合，凝聚各方智慧，吸收创新思想。
新旅界CEO李阳同样指出，过去十年旅游产业的变化可能是过去三四十年里面最快的十年，十年前国内真正做旅游投资、运营和服务的市场主体还很少，很多跨界企业涌进来又退场，企业层面经历了一个完整的周期，产品和消费形态的迭代所需的时间越来越短。面对快速变化和被压缩的产业周期，怎么样尽可能延长繁荣期、延缓衰退期，是我们应该思考的问题。
李阳认为，文旅企业要抓住两个机遇：能为文旅目的地赋能的专业运营和服务商，大中型城市周边的休闲度假目的地。
“山东省委、省政府高度重视文旅产业发展，将精品旅游产业和文化创意产业列为全省新旧动能转换的十强产业，将激发文旅消费潜力作为推进‘六稳’‘六保’工作的重要举措，文旅产业在山东省高质量发展中的地位日益突出。”山东省文化和旅游厅党组成员、副厅长张鲲表示，希望各市文化旅游部门主动作为，以“知名文旅企业家山东行”线下考察活动为契机，积极对接国内外优秀文旅集团、精心筛选、精准推介特色文旅资源，力争签约落地一批文化旅游项目。同时也诚挚邀请、衷心欢迎各位嘉宾，在山东多走走、多看看，对我们的工作给予指导，携手合作，共同谱写山东文化旅游高质量发展的新篇章。
同期，新旅界研究院发布了《中国文旅产业投融资研究报告》及新旅界价值指数。通过梳理431起全行业投融资事件，对代表性投资案例和投资热点进行系统性总结和展望，帮助企业明晰投融资案例背后的价值判断逻辑。
“新旅界价值指数是对文旅投资信心进行量化评价的综合性指数，由于新冠肺炎疫情，文旅行业投资信心出现下滑，显著低于近5年的平均水平。但整体来看，文旅行业投资依然有潜力和增长空间。”新旅界研究院院长黄志远总结道。
