前段时间有个表友找我吐槽，说他有两块手表，一块单日历浪琴名匠，一块钢带卡地亚蓝气球。他同时拿到修表店进行保养，发现两块手表尽然使用的是同一个机芯。要知道两块手表的价钱相差3万多，他瞬间感觉自己心理失衡。而同样的机芯保养，卡地亚的收费也贵了五六百。他疑惑地问我，瑞士手表究竟贵在哪里？
奢侈品的定价是属于比较玄幻的概念，不能单纯地以成本来计算。瑞士手表的定价高低主要应该以品牌定位、材质工艺最后才是机芯打磨进行考量。
先说机芯和机芯打磨，很多人会认为手表的价格高低主要是因为机芯打磨工艺不同。他们甚至会认为机芯打磨可以提高手表的性能。其实这种说法是完全错误的。
机芯打磨主要分为观赏性和功能性，绝大多数的机芯打磨工艺其实并不会提高机芯性能，机芯边缘的日内瓦斜纹被称呼为精磨，只是夹板边缘多了一个装饰性的斜纹它就能提高机芯精准度了？而机芯外观非常精美具有艺术气息的感觉，让手表具有艺术观赏性确实是一种提高价格的手段，但是并不绝对。
就比如卡地亚也是直接使用的ETA机芯，它为什么可以比浪琴贵3万多呢？这充分说明机芯并不是一个手表价格高昂的关键所在。
手表材质方面，手表比较常见的材质主要就是钢、贵金属（间金或者全金）、青铜、合金、碳纤维等，像一些顶级奢华品牌，他们一定会玩一些新的材质来衬托自己的昂贵。比如理查德手表使用纳米TZP陶瓷材质。
积家极限大师系列，使用的独特的钢包橡胶表带，它本身是一条钢带然后在钢带外层包裹一层进口天然橡胶，这样佩戴起来增加舒适度。
爱彼皇家橡树离岸型独特的碳纤维表壳，粗犷的设计风格在加上碳纤维表壳的不规则纹理，让它看上去更加霸气十足。
宝珀五十噚则采用自己独特的蓝宝石圈口，让表圈看起来更加与众不同，同时表圈更加光亮和好打理。
劳力士使用904L钢也是为了和其他都使用316L钢的手表品牌，产生差异化区别开来。手表材质上的区别，最主要的目的就是因为有差异化所以我会更贵一点。但是表友的卡地亚和浪琴都是使用的316L钢，机芯也一样但是价格还是有巨大差异。这说明起到决定性作用的并不是机芯和材质方面的，而最主要的是产品定位。
百年灵手表因为LOGO设计和豪华车宾利十分相似，因此百年灵使出了全身解数想要和宾利合作，来彰显自己品牌的高端。但不管百年灵如何努力，广大表友都不认同开宾利就应该带百年灵手表，反而他们一直认为当宾利车主的司机戴百年灵比较合适，这就说明一个非常重要的事情。手表的价格最主要的还是手表的品牌定位认知度。
豪华的手表品牌不少，但是让广大表友认可度非常清晰的高端品牌，可能也就百达翡丽、爱彼、江诗丹顿、劳力士等。有些手表品牌比如朗格、宝玑、芝柏也有着不错的名气，但是市场定位就总让人感觉很模糊。因此它们纵然卖的也不便宜，但是市场占有率却很低。
手表之所以昂贵，其最重要的成本就是品牌宣传度上面。有着家喻户晓、定位准确的品牌，价钱肯定不会便宜。因此，卡地亚比浪琴昂贵也是非常正常的，两块表你同时拥有的情况下，你佩戴卡地亚的时间和次数自然会多一些。毕竟手表的主要作用是提升个人身份。当品牌的知名度越大，认可度越高的时候，它的溢价肯定是会越贵的。所以，你现在明白瑞士手表到底贵在哪里了吗？
