一边是热火朝天的时间拍停小游戏，一边是极境探险、追星之旅的画展；一边是跨界包装、全新外衣的新劲炫、欧蓝德，一边是创意十足、乐趣无限的时尚周边。
9月28日，广汽三菱以“驾驭探索之趣”为主题的品牌月活动正式拉开帷幕（见右图，广汽三菱供图）。该活动以4大主题展区，连贯演绎广汽三菱的品牌历程印迹和车型独特魅力，通过一系列个性车型，趣味互动、文创IP等内容，向粉丝用户传递广汽三菱不断探索、充满乐趣的新形象，进一步加快广汽三菱探趣前行的步伐。
“八年来，广汽三菱一直坚持以创新为核心，致力于打造一个让消费者信赖、安心的品牌，为广大车主带来更多元的汽车生活。”广汽三菱汽车有限公司执行副总经理李曲明表示，面对挑战不退缩，广汽三菱有十足的底气，用更多举措为品牌营销注入新的活动，也希望能借此次品牌月活动，让大家看到一个姿态更加昂扬、更有乐趣活力的广汽三菱。
以客户为中心
构建新品牌形象
“就差一秒了，这次我一定行，葫芦娃大礼包我来啦！”欢声笑语之中，几个年轻女孩正进行时间拍停挑战。在活动现场的“探趣大挑战”游戏区，参加游戏拍停的时间为13.14s、20.47s、30.47s，即有机会获得葫芦兄弟、星空之旅或山猫文创大礼包。而“1314”“2047”“3047plus”，正是广汽三菱重磅车型新劲炫、欧蓝德和帕杰罗·劲畅的核心产品印象。
本次“驾驭探索之趣”品牌月活动，以艺术展为主要形式，以4大主题展区，连贯演绎广汽三菱的品牌历程印迹和车型独特魅力，并贯穿“驾驭探索之趣”品牌口号，通过一系列个性车型，趣味互动、文创IP等内容的展现，让现场粉丝用户可以一路逐步探索，尽情领略广汽三菱的品牌焕新历程，进一步加快广汽三菱探趣前行的步伐。
这是广汽三菱发布品牌口号——“驾驭探索之趣”之后首场展示活动。其中，“驾驭”与三菱“Drive Your Ambition”口号高度切合，既体现了百年三菱的技术和底蕴，又展现出产品在各种路况前行的信心；“趣”代表消费者发现生活中的无限乐趣；整体寓意将为用户创造无限乐趣的汽车生活，并鼓励所有人勇于探索、不断创新。
“这辆车简直自带BGM，我一看到它，脑海里就响起了‘葫芦娃葫芦娃，一根藤上七朵花’……”看着“身穿”葫芦兄弟角色车衣的新劲炫，95后王先生告诉笔者，葫芦兄弟唤醒了他的童年回忆，因为这种新鲜有趣，他对新劲炫、对广汽三菱的好感也倍增。
事实上，广汽三菱核心用户有着渴望通过全新体验与发现，去获得内心充实与乐趣，不断拓展人生宽度的一面，“驾驭探索之趣”的品牌口号与用户富有活力、勇于探索的特性不谋而合，将对未来营销走向产生指导性的影响。
目前，在车市增速变缓期，广汽三菱正坚持“以客户为中心”，关注消费者核心诉求，并通过开展一系列活动及深度构建企业文化，持续推动品牌向上，夯实中期规划的事业基础，实现企业长远稳健发展。
以潮会友
新营销激发新活力
事实上，步入下半年，广汽三菱已经开展了欧蓝德观星之旅、新劲炫葫芦娃跨界合作、文和友跨界IP合作、发现未历之境西藏试驾等一系列创新营销活动，并围绕用户的生活场景需要进行布局，让品牌变得与消费者生活息息相关。
按照规划，面向，广汽三菱将推进聚焦的中期规划，加大车型推出频率，与广汽集团和三菱汽车一起开展国际化研发，利用广汽三菱研发中心进行现地化研发，每年至少推出1款新车型。通过中期规划的展开，广汽三菱将消费者价值全面落地，并且推进品牌改革和营销创新，成为一个独具风格的汽车品牌。
在产品方面，广汽三菱今年推出了款欧蓝德和帕杰罗·劲畅两款车型，无论是发布品牌口号、创新营销还是产品研发，都是广汽三菱主动拥抱变化，与消费者建立全新沟通方式的创新尝试。
9月26日，广汽三菱在微博上发起“仪式感这件小事”话题互动，以欧蓝德“幸福照相馆”承载参与者生活中的美好时光与瞬间，目前，这一话题在微博的阅读次数已经达到1亿，讨论次数超1.4万。
分析指出，借力当下主流社交媒体制造营销话题，把中心移到体验式营销上，可以看出广汽三菱在采取新的方式与消费者进行对话交流。通过一系列创新营销活动，围绕用户的生活场景需要进行布局，让品牌变得与消费者生活息息相关。而不断尝试、不断焕新的广汽三菱正在变得越来越懂消费者，越来越会探趣。
可以看出，随着品牌主张和口号的焕新，产品和营销方式的探索创新，广汽三菱在深耕百年三菱专业技术优势的基础上，通过品牌、营销、产品“三驾马车”共同驱动，让越来越多的粉丝用户看到了广汽三菱一个充满探索精神与追求用车乐趣的品牌新形象。
发现新奇，探索趣味，这样的快乐体验还在继续。广汽三菱品牌月活动从9月28日起到10月28日为期一个月，粉丝用户们将在一站式“探趣乐园”中体验驾驭探索之趣，感受广汽三菱品牌新活力。
撰文：魏泓泉
