发放优惠券，进一步激发消费市场潜力
文/图 羊城晚报记者 王俊伟 通讯员 陈之武
开展“乐购东莞·聚惠厚街”、发放优惠券、商场超市促销、微信营销、直播带货……为进一步拉动消费，推动经济复苏，东莞市厚街镇积极探索“融合型消费”模式，努力推动消费行业营销模式和购物方式多元发展，为经济稳步恢复提供动力。
多种形式发放优惠券
近日，“乐购东莞”活动拉开帷幕。据了解，今年的活动规模更大，活动形式更多样，也将带给大家更多的优惠。今年“乐购东莞”以“新希望、新消费、新生活”为主题，涵盖了零售、餐饮、旅游、农业观光、文化、体育、移动通信7个领域12个消费主题的活动。
更让市民开心的是各类消费券的发放，直接为市民“荷包减负”。厚街镇也以开展“乐购东莞·聚惠厚街”促销活动为主线，联合行业协会与各大电商平台启动零售行业线上线下系列促销活动，推动线上及线下融合。在前一阶段的活动中，明丰广场、铭润超市、大润发超市、伯誉饮食等10多家住宿餐饮企业实现与云平台线上对接，以云平台及线下推广等形式发放优惠券，进一步激发消费市场潜力。根据商务部门的数据显示，目前已累计发放电子代金券6925张，面值达34万元，已核销券总金额19万元，带动消费总金额64万元。
刚刚过去的周末，明丰广场开展了声势浩大的会员开放日活动，9.9元的健康能量包、名品一折起售、美食6.8折、消费抽奖赢1000元购物卡……线上活动热闹非凡，线下全镇各大商场、超市也随之跟进开展各类促消费专项活动，推动消费市场升温。
厚街镇还积极引导镇内大型商场、超市开展促消费专项行动的预热活动。目前已有万达广场、明丰广场、华润万家等 5 家商场近期推出不同程度的优惠促销活动。例如万达广场4月份正举办连续30天每天发放400张电子消费券活动；华润万家计划开展“华润万家商家日”“周末开心购”等多个优惠促销活动。同时，该镇还进一步加大宣传力度，在镇内各主干道设置可移动宣传栏，在各大商场、企业放置活动宣传广告，并通过电视、报纸、微信平台等传媒投放宣传资源，及时发布商家各类优惠活动信息，积极营造多场景消费宣传环境。
探索数字化营销新模式
前几个月，由于新冠肺炎疫情的影响，传统营销方式严重受限，因此，厚街镇积极引导商家利用“天猫”“京东”“腾讯”等直播平台，探索启用“微信社群”营销和“直播+”带货营销等数字化营销新模式。
目前，全镇已有明丰商场、万达广场等多家卖场20多个品牌零售店、企业工厂店采用数字化营销模式。其中芬璐家居工厂店开设5个500人的微信群，借助微信进行社群营销，并利用平台直播10多场卖货，工厂店2月和3月的销售额同比分别增长了8.18%和 576%。慕思公司共举行6场直播活动，累计吸引近1000万名观众在线收看，3月份实现订单量17万张，同比增长3倍。
