近几年，小米品牌在国内做得是风生水起，收获了大批的米粉，为小米的成长奠定了良好的发展基础。然而，小米并不打算止步于国内市场，逐渐将发展的目光聚焦到海外。小米在开拓印度市场上，取得了极大的成功，为小米的海外发展积累了经验。欧美市场是小米下一个战略目标。当小米在西班牙斩获成功之后，接着又将业务扩展至法国和意大利，到今年6月份，小米已进入西欧市场前四，可以说收获颇丰。眼下，小米将目标对准消费水平较高的英国，11月8日，小米宣布进军英国市场。
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为了给小米在英国手机市场造势，小米在英国开展一项营销活动。此活动被小米命名为“一英镑闪购”活动，即网友可以用一英镑的价格在规定的时间内，可以抢购一部手机。可以说这纯粹是一个营销的福利活动。然而，当英国网友打开网页之后，却发现小米手机已经售罄。整个抢购活动据说只有几部手机。甚至还有一种说法，说有网友翻开网友的源代码，发现网页抢购倒计时结束后，会直接跳转为售罄的页面。
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对于类似国内互联网秒杀的活动，国内的消费者早已适应。不过对于英国消费者，可能不适应这种营销方式。饥饿营销是营销方法中最常见的一种，饥饿营销不是小米的发明，但是，小米将饥饿营销与互联网结合之后，做到了极致。饥饿营销其实是商家为了给消费者造成一种抢不到的惶恐心理。其实，作为商家，有能力生产出那么多产品，但是，当一下子将某种产品推向市场的时候，反而让消费者有种不珍惜的想法。在互联网不发达的时代，有一个真实的故事，讲的就是饥饿营销。有一家饭店推出一种快餐食品，总是不温不火的。后来老板就采取了这种饥饿营销的方式，每天只卖100份，多了没有。当有食客上门吃饭时，会告知已经卖完，你如果想吃，就得提前预定才有可能吃的到。饭店老板就是通过这种方式将饭店生意做得是越来越好，知名度也愈来愈高。连外地人都知道有这么一个饭店。
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当然，小米的成功不仅仅依赖饥饿营销，还得益于小米产品的物美价廉等多种因素。当英国网友抢不到手机，发现有种被戏弄的感觉后，就向英国消费者协会投诉。小米英国公司急忙发表声明，对此事进行澄清，称没有欺骗消费者。在国内的小米用户早已习惯的销售方式，怎么到了英国之后，就水土不服呢？饥饿营销在国内有消费基础，前面已经说过了，在小米没有推出互联网饥饿营销时，国内的消费者在一些实体店，就已经接触到饥饿营销的营销方式，比如限时种种秒杀活动。所以，当小米推出互联网金额营销时，消费者没有产生很大的排斥心理。即使是没有抢购到手机，也不会去消费者协会投诉。看来，小米进军海外市场，打开市场销路，还得因地制宜，针对不同地域的消费者和消费习惯，采取不同的营销方式才行。
