近些天阅读到台湾泛科学网站总编辑郑国威所著的《知识内容写作课》，这是一本为建立个人知识品牌，打造社群经营、内容营销为主题的实用型书籍。
作者在书中列出不少为建立个人知识品牌的写作建议，其中论及到追热点这个话题，读了之后受到了不少启发。
追热点是时下众多自媒体工作者常用的写作手段，因为人们会去注意那些他们熟悉的东西，或是能带来惊喜的东西，在有限的时间与注意力下，甚至只有特别喜欢、特别有趣的东西才会让人们认真看完。
因此，我们在写作的时候，就要顺着人们原本在注意的东西，把你真正希望读者看的另外一个东西移到它旁边，他们自然就会看见你想要他们看的。
这就是热点的利用。
其中，有三种通用的热点，是人人都可以利用的：
流行文化热点
例如，流行的音乐、游戏、小说、电影文化等，只要或者大多数男生都会关注的足球、篮球等体育文化，都可以算作是流行文化热点。
在各种流行文化中，电影是最重要、最容易、效果最好的一种流行文化载体。
因为电影通常在上映前半年甚至一年前就几乎确定，可以提早安排写作。而且电影制作方在上映前肯定会有很多曝光、宣传，等于是已经有人帮你创造好一个大众目光聚焦的热点了。
当电影上映以后，对电影感兴趣的人们就会去网上搜索更多关于电影的解读或者思维发散的文章，这时我们只要把自己写作的内容跟这个热点摆在一起，就更容易被人们搜索到。
节庆热点
重大节庆也是我们能利用的热点，因为当接近这些时间点的时候，人们的生活都会因为这些节庆的发生而产生改变，大众的目光甚至生活需求，都会聚焦在跟节庆相关的内容。
而且节庆有一个特色就是，会重复性、周期性地发生，让写作者可以提前准备。
除了传统节日，一些周期性发生的事情，例如寒暑假、高考中考、纪念日等等都是我们可以追逐的热点。
名人热点
名人就是移动的热点，因为只要他们的名字出现，或者在电视、媒体上现身，大众的关注焦点就会往他们身上移动。
名人，不只是活着的名人，也可以是历史名人，小说动漫中虚构的名人，同样是可以拿来利用的热点。
这时我们就要想一想，自己写作的内容有没有可以与这些名人产生连接的点。
但是热点的运用并非胡乱地把热门东西跟我们写作的方向随便放在一起就好，如果运用不好可能会起反效果。
作者再列出了运用热点的两个注意事项：
找准目标受众
我们写作前需要持续地去了解我们的目标受众，他们所关注的流行文化、节庆日及名人可能是哪一类。
如果目标受众是15-18岁的年轻人，那他们关注的可能更多是流量明星、综艺节目、流行音乐这些年轻文化。
我们必须要知道目标受众是谁，他们关注的点在哪里，我们写作的方向是不是与这些人关注的热点能有效结合。
尽量不谈时事热点
时事热点也是热点，但是时事议题比较敏感，而且变动性很大，可能会牵涉到一些负面事件，一旦写错就很有可能引来不同立场的人来攻击。
所以用时事热点会比较有挑战性，新手不建议使用，写作老司机就另当别论了。
