信息流广告咨询中,我被问的最高频的问题就是:
“文案怎么写才吸引人?”
事实上,房产开发商、家居卖场、百货商场、学校、银行、旅游景区、快消品等等行业,人们都喜欢问这个问题。想要完完整整解答这个问题,很难,但如果你先有了一个框架,后面就可以继续有的聊。文案是可以通过训练和经验的积累来提升的,今天,就给大家分享10个文案技巧,希望大家get到可以举一反三,灵活运用……
01 以信息的形式呈现
For example
以信息的形式呈现的广告类型更容易被用户接受。即设计的文案要有告知性,并且让客户觉得与自己有关,从这信息中可以获取一些对自己有利的内容。例如,教授知识的广告、攻略型的广告。
02 让信息与用户相关(用文案框选群体)
For example
1)文案中体现地域、年龄段等,会让用户更觉得这条信息与自己相关,这个不用多说,目前很多信息流平台都可以实现的动态创意的功能,可插入地域、年龄、性别、日期等动态词包。
2) 当针对的目标人群具有某种特性,或者对某个产品要素特别关注,可以直接把这个要素点出来。“开奶茶店”和“免费培训”
3)使用“别人”的字眼,把用户拉拢成“我方”,降低用户的抵抗心理的同时,让用户觉得这信息就是为他而写的。也就是给用户一种量身定做的感觉。
03 文案差异化
For example
在同类型产品的推广需求不同,文案突显重点和图片样式也要不同。
文案差异化
04 创造心理预期
For example
在文案中点明这是APP,需要下载。如果从配图不能直观看出要推广的是APP,或者从整个广告如果不点名,第一反应就不会知道要推的是APP时候,就一定要在文章中清晰点明这个是“APP”,
正面案例
反面案例
05 巧用时间因素
For example
点出整个过程的需要,能突出产品功能强大。“聊了一周我们终于在一起了”;“花了3天奇迹般减掉了8斤!”
06 激发用户的攀比心理
For example
07 蹭热点
例如加#话题#,就相当于多了一个“热门话题”的渠道做推广,可以提升间接曝光率,从而增加有效客户转化的可能。
08 巧用留白
文案采用一行字简洁介绍的方式,巧妙留白,设置悬念,可以让用户带着对这个产品的好奇心去下载或者点击,从而提高互动量。
09 巧用第三人称
For example
通过第三人称的转述,让用户觉得信息更可信。
10 用讲步骤的形式
For example