9月2日，广告人商盟峰会在北京中国大饭店隆重开幕，作为本次峰会的重磅活动，ADMEN国际大奖颁奖典礼共邀请到媒体广告领军人、企业广告领军人等500多位嘉宾出席现场，本次颁奖典礼聚焦中国广告业最前沿的实战案例和中国当代杰出广告人，被誉为“广告界的奥斯卡”，星光闪耀，各项大奖在会上隆重揭晓。
▲颁奖典礼群英荟萃
河南卫视携手华润三九“三九健康日”主题营销案例，代表中国广告行业的创新和实战策略，经过全国百位广告主评委的线上评审，该案例在创新和实效两个角度都具备市场实战价值，为中国广告行业乃至全球广告行业发展提供了借鉴和典范，经过组委会审核通过，该案例从选送的1681个案例中脱颖而出， 荣获ADMEN国际大奖整合营销类实战金案。
▲河南卫视代表上台领奖
ADMEN国际大奖·实战金案更加倡导案例的实效性和实际营销效果，所有获奖案例均是来自于是市场一线的实操案例，不仅代表了中国广告业的智慧水平，同时也透视了整个中国市场的前沿趋势。组委会透露，部分实战金案将被全国高校收录为广告教材，在全国泛广告类高校发行，将成为影响下一代广告学子的教科书。
那么 河南卫视携手华润三九“三九健康日”主题营销 案例究竟是怎么一回事呢？它又有哪些创新和看点让它可以获此殊荣呢？
转变传统广告思路，开启全新营销模式
河南卫视一直在摸索一条差异化竞争的路线，频道的优势资源不再仅限于河南的人口红利和地理优势，而是要将平台优势最大化、资源优势最大化。
市场的发展日新月异，越来越多的企业摸索出一套独特的企业营销方案，既能快速深入人心，又可以抓住市场提高业绩。如旺旺、加多宝、方特旅游度假区等企业选择节假日集中投放高频次广告，走节假日营销路线；也有企业结合平台优势发展了专属节日，如天猫双11、京东618、唯品会38女神节等，以特定日期为营销中心驱动消费。
既然是趋势，就要顺势而上。河南卫视顺应广告市场变化需求，从客户的角度思考问题、解决问题，为客户提供更贴心、更全面的定制服务。
华润三九从开始制定了“三九健康日”的概念，将每年的3月9日定为健康日，展开关爱大众健康的主题营销。华润三九决心将“三九健康日”的概念扩大化，并提出了“感冒戴口罩，人民感谢你”的公益主张，呼吁人们感冒要主动戴上口罩，不仅要注重自身健康，也要关爱他人健康。值此契机，河南卫视携手华润三九打造“三九健康日”整合营销。
整合频道资源，特约定制精准发力
河南作为中原腹地人口大省，一直是华润三九产品最大的零售市场之一，而河南卫视作为全河南省覆盖最广、受众最多的电视频道，对河南市场有着不可小觑的影响力。
不仅如此，河南卫视作为省级上星频道，覆盖全国人口高达10.28亿；官方微信公众平台粉丝量突破100万，融媒体矩阵粉丝量过400万，河南卫视官方微博粉丝量高达188万。河南卫视为实现“TV+”，整合资源提供了无限可能。
针对华润三九的营销诉求，河南卫视整合频道线上、线下资源，围绕“三九健康日”主题和“感冒戴口罩，人民感谢你”的主张，在3月份策划了一系列主题定制活动。
线上多渠道整合，话题性提升活动影响力
创意宣传片实现高曝光
河南卫视为华润三九定制了悬念篇、揭晓篇两部创意宣传片，由河南卫视一哥、《武林风》主持人关枫携手《武林风》人气选手出演。宣传片巧妙的结合《武林风》栏目内容，以打比赛影响胜负的原因为悬念点，最终回归到“感冒戴口罩”的主题上。整个宣传片制作精良，高端大气又不失幽默。整个3月在河南卫视以8次/天的频次集中播出，达到高曝光的良好效果。
3分钟专题片，创意让硬广软起来
在3月9日晚《华豫之门》栏目中，河南卫视特别为华润三九定制了鉴宝之口罩篇。结合宣传主题和栏目特点，将口罩以鉴宝的形式推出，诙谐有趣，亮点十足。也是为悬念版宣传片预留了出口。河南卫视知名主持人更是集体戴上口罩，喊出“感冒戴口罩，人民感谢你”的口号，为活动深度代言。
联合报道，扩大传播声量
河南广播电视台卫星频道作为一家上星媒体，覆盖率高、传播范围广，在广告宣传的影响力不容置疑；河南广播电视台公共频道作为强势的地面频道，在新闻报道方面具备天生的优势。针对本次活动，河南卫视主导、公共频道辅助宣传，二者强强联合，可以将活动最优化呈现。
同时，在整体活动结束之后，河南卫视资讯播报类栏目《星播报》还对整场活动予以深度报道，并于3月16日播出，扩大了活动的影响价值，提高了品牌影响力。
新媒体矩阵联合发声，触达400万粉丝
河南卫视新媒体自以来蓬勃发展，目前已拥有固定粉丝数量数百万人。其中河南卫视官方微信公众号阅读量10万+的文章在短短几个月就达到117篇，每一篇文章的传播价值都不容小觑。与此同时，河南卫视的微信矩阵群（各栏目微信公众号）的影响力，越来越多的企业认识到了其中的价值。
此次，借助河南卫视官方微信公众号、微博，以及头条号等内容平台，对“三九健康日”活动进行宣传推广，最大程度地扩大了活动的影响力，触达受众量达到400万。
▲河南卫视形象工作室为活动定制的海报
定制创新性线下活动，助力品牌落地
此次“三九健康日”定制活动中，河南卫视把活动分为预热、燃点、高潮等多个项节，以时间为导向，逐步推出了多项精彩的线下活动。
户外LED传播，设置悬念
3月4日~4月4日在郑州锦艺城的户外LED大屏上以全天120次的频率播放河南卫视“三九健康日”创意宣传片。其中3月4日~3月9日21点之前播放悬念篇，之后一直到4月4日播放揭晓篇，线下宣传与线上传播在时间和内容上都保持高度统一，力争将悬念撑到底，将传播力发挥到极致。
公益快闪，发出爱的呼喊
3月5日下午在郑州中原万达，由河南卫视主持人苗婷、刘航、洪楠带队，为市民免费送上华润三九特制的感冒口罩，并以舞蹈快闪的方式呼吁大家关注“三九健康日”，关注“感冒戴口罩”背后的含义。
当天下午市民对于活动刚开始是不了解、好奇，到活动结束后很多人可以轻松说出华润三九感冒口罩的特点，认识到“感冒戴口罩”的重要性，这也反映了此次快闪活动的成功和影响力。
《口罩歌》，ＲＡＰ让它更带感
在整场活动的策划中，《口罩歌》可谓是点睛之笔。歌曲由河南广播电视台都市频道rap新闻的演唱者崔金龙演唱，以简单易懂朗朗上口的歌词阐述本次活动的主题，呼吁人们感冒要主动戴上口罩，避免传染给别人。
广场地推，让品牌落地
3月11日，在郑州中原万达举办回馈活动，现场不仅有精彩的表演，更是以游戏互动等多种方式给现场市民抽奖送礼品，也送去了华润三九的健康公益理念。
经过线下活动的逐步推进，“三九健康日”的概念在河南逐步升温，引起了广泛的讨论，同时也得到了品牌的认可和肯定。
除了传统的线上广告资源和线下定制活动之外，本次“三九健康日”活动中河南卫视尝试多元营销模式。引入摇一摇、线下活动直播等新媒体互动传播方式的引入，给活动增添了新的亮点，也给客户多元化选择提供了思路。
此次与华润三九的合作是河南卫视首次触电线上+线下的定制活动，整合全频道资源，将资源优势发挥到最大化，最大程度地为客户提供了贴心服务，也为今后的广告创收方式提供了新的思路。
河南卫视微信平台商务合作：0371-55529995
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