新年伊始,电影《地球最后的夜晚》便以一个创下猫眼评分最低记录的2.6分,以及上映第二天便超过90%的崩塌式票房曲线,以一种古怪兼滑稽的方式,揭开了“文艺片”或者说“艺术电影”的新衣。
主创人员亲自下场,将一部全程方言、剧情晦涩、个人风格浓厚的小众文艺片,包装成一部兼有科幻因素的浪漫爱情片,面向以夫妻情侣档为主体的观众,大肆营销所谓“跨年一吻” ,而且还专门“贴心”设定了【禁止退票】。
这种挂羊头卖狗肉式的、兼有绑票性质的欺诈式营销。不论对刚刚起步的中国电影市场、对方兴未艾的艺术电影受众,都是一次完全不留后路的杀鸡取卵! 除了利用预售和首日超高票房,硬生生骗了超过2.82亿的票房,不但将7000万投资回本成功,赚得盆满钵盈的投资人和营销方,可以说绝没有其他赢家。
即使是导演毕赣和男女主演黄觉、汤唯,不论他们能从这不到3亿的票房收益中,是否获得多少分红,对个人口碑声誉的恶劣影响,也势必将在今后的艺术生涯中逐渐显现,彻底的得不偿失!
1989年出生的毕赣,处女作《路边野餐》一举成名, 洛迦诺电影节(国际A类)新导演奖和最佳处女作奖, 南特三大洲电影节最佳影片奖, 台湾金马奖新导演奖,中国导演协会最佳新导演奖……从此也被某些影评人吹嘘为大有前途的,将来要一举拯救中国电影的天降“紫微星”。
也因此,让他这部新作 《地球最后的夜晚》 的总投资,从前部作品的20万成本,飙升到了7000万之巨,而该片虽然在戛纳电影节未能入选主竞赛单元,而且在戛纳场刊遭致国际影评人不少恶评,但之后在台湾金马奖上提名了最佳影片和最佳导演,拿下了最佳摄影、最佳音效和最佳原创配乐奖等三个重要技术类奖项。
《地球最后的夜晚》一片的很多观众,并不止是因为片方的虚假式营销,而就是冲着这些他们认为权威度极高的奖项表彰和提名,才会买票进场的,竟让这部影片在上映前5天便预售破亿,甚至超高最火爆的春节档电影的预售情况。而影片的上映,也恰是一场对艺术电影和所谓权威电影奖项的“皇帝的新衣”,被彻底揭开。
而看过这部影片后,即使是对其最有好感、最具自信的影评人,难道当真能理直气壮地面对广大公众说,该片能代表了过去一年以来,华语电影的最佳摄影、最佳音效和最佳配乐水准么?在这些方面超过其他所有华语影片么?
《地球最后的夜晚》 真能作为过去一年以来,最优秀的五部华语电影之一么?质量可以和《我不是药神》《影》这些影片同列么?甚至超过了没有被提名的《无问西东》《暴雪将至》《你好之华》,哪怕是毁誉参半的 《邪不压正》和《妖猫传》么?
《地球》 一片体现出来的导演水准,真能让毕赣成为过去一年以来,最优秀的五位华语电影导演之一,甚至和张艺谋、姜文、娄烨这些华语电影大师同列么?甚至超过了没有被提名的其他无数优秀导演么?
这几年来,被一群艺术片编导和文青影评人吹嘘成所谓“华语权威第一大奖”的台湾金马奖, 之所以会被他们捧上天,说白了不就是很“鸡贼”地投了这些文青们的小众喜好么?
在金马奖颁奖典礼风波当晚,电影《地球》的微博一开始也及时转载了【中国一点也不能少】的爱国官微,还专门制作了【地球上只有一个中国】的宣传海报,原本是颇值得肯定的。
然而在该条转发的评论区内,却是一大群“影评人”和此类电影喜好者,在纷纷“痛心疾首”甚至冷嘲热讽:「快删了吧,太丢人」「文艺片何必作战狼式宣发?」
这其中甚至包括某个应邀担任过金马奖初选评委的,据说是豆瓣网站的“第一资深影评人”,此人破口大骂《地球》影片【地球上只有一个中国】的宣传图,是“太恶臭”。
于是,最后在这些文青影评人的舆论压力下,《地球》微博又怂到不得不把这条微博给删了……
瞧瞧,在这些小众文青内心深处,从来就认为爱国=战狼=丢人=有罪!
那么我们这些让《战狼2》获得56.8亿票房,成为华语影史第一的广大影迷观众,在他们眼中自然更加罪不可赦了。 他们自以为能代表电影,其实只不过是一小撮人,已经脱离真正的影迷大众很久很远了!——所以,他们拍出来的影片,他们竭力追捧的影片,如《地球最后的夜晚》之类,广大观众又怎么可能喜欢?
然而另一方面, 电影是艺术更是商品,票房从来就是一部影片的生命线,好莱坞一线大咖全是票房巨星,扛不起票房的奥斯卡影帝也只是二三线。中国电影市场,院线同样视票房如生命,哪怕那些冷门文艺影片,为了争取更多一点票房也是出尽奇招,记得,《百鸟朝凤》上映时,只为多求排片量,投资人不惜下跪哀求,以这种手法卖惨营销,终于取得了8700万这个对该片本身题材而言,可算相当不错的票房。
而现在,随着各大院线在三四线城市甚至是每个小县城的全方位铺设, 数以亿记的”小镇青年“才真正决定着所有电影人的饭碗, 少数文青影评人决定一部电影口碑风评和票房走势的历的时代,早已经一去不返了!
一部小众冷门影片,花上几十万营销,再有一群资深文青影评人抱团吹捧,或许就能靠豆瓣高分吹成所谓”良心电影“,可是如果如《地球》一样,本身就是不合大众胃口,这些文青哪怕再声嘶力竭吹捧,难道还能提着刀强逼大家心甘情愿掏钱,走进电影院不成?
所以,才有了 《地球》一片的制作方和宣发方,将一部小众题材晦涩方言片,去营销成大年夜“浪漫爱情片”的“神来之笔”,也是继夏天《爱情公寓》大电影化身盗墓影片后,华语电影又一次赤裸裸的欺诈营销。
这场诈骗营销,也再一次向广大公众揭示了:常年被一小撮文艺青年和影评人去热捧的“文艺片”创作者的真面目:嘴上谈的都是艺术,心里想的全是生意。
从来不是因为他们当真清高到视金钱如粪土,视艺术如生命,而仅仅是因为他们只会拍这种晦涩难懂的自我创作,以此求名求利,而根本不具备真正取悦观众,让大家心甘情愿掏钱支持的能力!
所以,一旦竟能找到欺诈观众的可能,这些人便彻底撕下了平素里伪装的艺术家面孔,圈钱吃相之难看,只会让最唯利是图的商人也瞠目结舌!