长期以来,日本化妆品的研发生产技术都领先于亚洲乃至全球,而日本也被视为化妆品竞争最激烈的国家。本土品牌地位的根深蒂固以及国外大牌的强势入驻,都对想要入驻的中国品牌造成了巨大的压力。但在日本大阪最繁华商区心斋桥商业街,中国护肤品牌DR PLANT植物医生却连开两家单品牌店,并在这一国际化商圈有着良好的经营表现。作为一家极少打广告的护肤品牌,植物医生成功入驻的底气何在?
植物医生心斋桥二店
追溯植物医生品牌发展史,就会发现其已在中国化妆品行业沉淀了25年。秉承“高山植物 纯净美肌”的品牌理念,植物医生首创高山植物系护肤,携手中国科学院昆明植物研究所共建“植物医生研发中心”,并以丽江高山植物园作为主要原材料产地,对高山植物的护肤功效进行深入研究,致力于打造更为优质、纯净、更高性价比的高山植物护肤品,将大自然的美丽能量传递给广大消费者。通过在高山植物这一细分领域进行深入探索,植物医生形成差异化品牌优势,引领着新一轮护肤风尚。
与此同时,作为国内单品牌店系统引领品牌,植物医生自起开始渠道创新,专卖店进驻各城市一线商圈,品牌影响力不断深入人心。目前,植物医生已在全国300多个主要城市拥有近3500家单品牌店,全球会员超800万,并连续五年实现业绩高增长。其能在日本成功开设单品牌店,也得益于其多年的单品牌店系统建设。通过口碑传播和以“产品+服务”打动人心的会员制,植物医生同样受到了日本消费者的广泛欢迎。
植物医生在东京设“汉方护肤科学研发中
此外,植物医生的品牌国际化也早在筹备当中。,植物医生控股日本一家做医药和药妆产品的日本企业,借助其先进的研发和制造工艺提升植物医生的品质。,植物医生又在日本成立东京汉方护肤科学研究中心,聘请来自资生堂、FANCL的护肤研发人才着眼于日本市场的高山植物护肤品研发,为其进驻日本市场进行丰富的市场调研和产品准备。夏,植物医生石斛兰鲜肌凝时系列进驻日本东京各繁华商圈,引发粉丝排队购买的盛况,市场反响热烈。
植物医生日本二店开业剪彩
4月28日,植物医生首家海外直营店在心斋桥商业街开业,9月8日,日本二店又在心斋桥另一黄金地段开业,再次受到国内外高度关注。作为国货标杆,植物医生通过不断的国际化探索,向世界彰显着国妆品牌的实力与自信,重新定义着国货美妆的新高度。
