1 行业概况：消费升级推动内容付费崛起，中国企业出海引领国际潮流
1.1 用户需求驱动互联网内容产业繁荣，制度技术保驾护航
1.1.1 内容付费——精神层面的消费升级体现
1.1.2 版权保护助推互联网内容生产
1.1.3 流量时代的馈赠：4G全面普及，5G脚步渐进
1.2文图、音频、影音——互联网内容产业三大领域
1.2.1 非游戏类应用发展迅速，影音类应用最受热捧
1.2.2 从娱乐到知识，多样互联网内容产品满足消费者分类需求
1.3 不同的内容+不同的用户催生多样付费方式
1.3.1 消费前付费：主流内容付费类型，先支付后消费
1.3.2 消费后付费：打赏型为主，最适宜粉丝经济
1.3.3 内容付费总结：免费资源虽存，用户付费崛起，消费体验至上
1.4 群雄抢占领地，优质内容为王
1.4.1 行业集中度提高——群雄争霸的时代
1.4.2 内容平台：跨类别经营，构建内容生态
1.4.3 内容创作：从追逐焦虑到内容沉淀
1.4.4 UGC时代：艺术来源于生活
1.5 中美对比：内容付费迅速发展，企业出海小有所成
2 互联网内容产业族谱
2.1 文图类：资讯免费，网络文学、漫画付费模式成熟
2.1.1 网络文学：出版型崛起，纸电一体化潮流兴起
2.1.2 信息/新闻资讯：用户集中度高，平台间差异化程度较低
2.1.3 特色/专业资讯：瞄准细分市场，平台内容特色分明
2.1.4 漫画/彩绘：资源聚集头部平台，付费迅速增长
2.2 音频类：音乐发展稳定，知识付费注入活力
2.2.1 音乐：头部平台胜在歌曲数目，各平台积极构建内容生态
2.2.2 在线音频：知识付费促进内容生产，用户付费前景广阔
2.3 影音类：各平台展开跨类别竞争，抢占用户时间
2.3.1 网络游戏：付费模式最为成熟，热门网游层出不穷
2.3.2 长视频：三大头部平台聚集IP资源，原创内容为平台独特优势
2.3.3 短视频：用户流量爆发式增长，广告收入为核心变现模式
2.3.4 直播：行业竞争激烈，竞争格局洗牌重构
2.3.5 在线课程/考试学习：线下课程向线上延伸，内容品类更丰富
2.4 互联网内容子行业大比拼
2.4.1 比一比市场规模：在线教育、网游、长视频最为领先
2.4.2 比一比活跃用户数：长视频“老少咸宜”，漫画、特色资讯“小而美”
2.4.3 比一比行业集中度：在线音频、长视频用户集中度最高
2.4.4 比一比用户画像：漫画用户最年轻、女性比例最高
2.4.5 比一比消费性价比：VIP价格中，音乐最亲民，漫画最昂贵
3 内容付费行业发展趋势
3.1 内容付费大势所趋，行业整合升级
3.1.1 人心需求所在，内容付费不会止步
3.1.2 用户体验至上，内容 “更精细、更专业”
3.1.3 时间之战，流量之战
3.2 行业痛点
3.2.1 版权之争：盗版资源侵蚀平台利益，诉讼频频折射平台焦虑
3.2.2 内容之争：AI入局提高效率，审核难题依旧难解
3.2.3 信息之争：个性化or保护隐私？
3.3 投资风向
3.3.1 小程序/轻量化程序前景广阔
3.3.2“完整生态+一站式服务”=未来内容头部平台
3.3.3 “大数据+AI”加速行业纷争与发展
附件：iPhone APP畅销榜前100名应用
