近日，搜索NMN时发现，基因港京东全线产品已悄然降价1/4。民间将其称作哈佛“长寿药”。7月份的中信证券行业报告中，该物质被定义为“抗衰老保健品”，在中国的市场规模很快将达到千亿。作为NMN行业头把交椅玩家，产品市场占有率已超58%的基因港本该高枕无忧，可为何突然低调降价吸引消费？
笔者与基因港方面取得联系，验证了其全线产品确实已降价（非短时间内活动降价），在问及缘由时，相关人士回应“由于其余姚大型工厂已在8月份正式投产，年产能扩大至百吨以上，所以大幅让利消费者”。然而降价理由真是如此“纯粹”吗？这家从至今，热度从未消停的品牌突然放低身段迎合市场，其间透露何种市场消息？
一．今非昔比，近20家上市公司集体入局
从过往数据来看，先入局玩家在这蓝海市场无论是营收、规模还是资本市场估值无不大涨。基因港总裁王骏接受采访时表示，自上线艾沐茵后，公司每年的营收增速都介于600%-700%之间；且在短短3年时间内，在繁茂商圈扩增多家线下实体旗舰店、建设占地40亩的大型NMN工厂；市场估值近千亿，正准备登陆港交所生物板块上市。
行业热度正盛，企业名声已然打出，然而在此热度之下，单凭工厂投产就大幅降价实在不具备核心说服力。抛开基因港，且看全行业其他玩家似乎略见降价端倪。由于老牌玩家已成功走出，不少资本慕名而来。粗略统计到目前为止，仅是入局NMN物质的上市公司就已达17家，个别上市公司甚至在7、8月份因为发售相关保健品市值翻倍，涨超100亿。
不同于以往，近20家上市公司集体加入，产品售价与基因港相差无几，即便是大部分玩家贴牌生产，可对消费市场而言“增信力度”仍非同一般。NMN竞争赛道开始收窄，基因港龙头地位俨然已受冲击，不排除其降价是为稳行业地位的“断臂自保”之举。
二．仅凭“价格战”，能否稳住头部交椅
华尔街知名投行美银美林曾预测，未来最具投资价值的是抗衰老技术；中信证券甚至做出NMN的中国市场规模将达千亿的预判。无疑，这一蓝海市场热度还将持续升高，若日后NMN研发技术被真正突破，上市公司拥有自己成熟技术不再贴牌生产的话，同行竞争压力将持续扩大。
在此背景下，“价格战”博得的市场优势仅是短期有效，并非长久之计，若想长期占据优势地位，创新求变、拓宽用户门槛应是各大品牌的未来发力点之一。
除降价外，今年上半年基因港京东旗舰店接连上线多款新品，推出50mg的微剂量低价新品，称“适用于年轻群体”；同时推出12000mg的高剂量产品以及泡腾片，适用于高龄群体及吞咽困难用户，是目前NMN剂量最丰富的品牌。不过从目前销售数据来看，其他新品暂未完全打开市场，热度最高的仍是艾沐茵。
结合此次大幅降价，在消费降级思路下，基因港将市场消费主力由富人阶层转至中产及以下阶层。富人仍是极少数，战略思维转变的基因港，能否像拼多多那样利用下沉市场稳住头把交椅？
三．老龄化程度加深，养老保健何去何从
统计数据显示，末，我国60岁及以上老年人口数量已达2.53亿，比上年增加439万人；2050年，60岁以上老年人口将达到4.83亿人，总消费61.26万亿元。对于不断加深的老龄化危机，盘古智库老龄社会研究中心主任梁春晓，“老龄化不是问题，不适应才是”。
若要适应老龄化，应引导重视由其带来的银发产业风口。出于老年群体体弱多病的共性，如何健全康养系统成为当下要义。马云早在就已预言，未来大健康产业将诞生中国首富。为此，细分领域的NMN市场短时间内迎来仅20家上市公司，且正在在探寻新的可能，整个行业逐渐呈现出“百家争鸣”局面。
然而在银发产业蓬勃发展之下，行业乱象涌现，据消费者反应，目前养老保健行业乱象不止。如近年来走红的抗衰老保健品艾沐茵，大量仿冒蹭关键词品牌出现，消费者反应在非官方渠道花高价买到的却是霉变、异味的假货，此外另大量重金属超标的产品充斥电商平台，安全隐患令人堪忧。
不同于早已步入深度老龄化社会的日本，中国银发产业才刚起步，在鼓励这一新经济繁荣发展的同时，质量保证、安全保证是首要前提，于监管机构而言，亟需完善相应的市场监管体系，维护老年消费者权益。
本文转自《健康中国》
